6月13日，以“CreateMore”為主題的華帝&蘇寧2021年夏季渠道新品發布會在南京淮海路蘇寧生活廣場拉開了序幕。本次新品發布會，華帝發布了包含聚攏吸煙機J6019、鴛鴦灶BZ8352B在內的全新魔爾套系CLASSIC，以及Wi-Fi增壓瀑布浴零冷水熱水器16-JH7i。

　　這是2020年10月華帝提出“全系專業”概念后發布的第三個套系化產品。

　　會后接受潮流家電網采訪時，華帝股份副總裁王操介紹時表示：“2020年我們推出了“敦煌莫高窟聯名套系”、“元氣套系”，2021年我們將在此基礎上陸續推出‘魔爾套系’、‘龍卷風套系’。我們的目的是把終端門店從產品陳列演變成消費者廚房場景，加強用戶體驗及產品的套系化展示輸出�！�

　　不光是華帝，近兩年，廚電頭部品牌幾乎都把目光對準了廚電“集成化、套系化”。特別是隨著90、95后消費群體的崛起，以及在AI、5G等智能技術和生態的助推下，消費習慣正在發生改變，消費者對于廚電產品的需求正在從功能轉向場景、情感等更深層次的需求。

　　換句話說，“廚房”不再是烹飪場所的代名詞，而是社交方式、互動場所，消費者需要的也不僅僅是功能，還有場景解決方案。

　　正是如此，華帝在2020年啟動了集成化、套系化戰略，同時提出了“全系”概念。以“煙機+灶具+洗碗機+蒸烤體機+熱水器”套系廚電產品打破傳統單品研發思路，推廣“華帝五件套”、“華帝七件套”，帶動多品類產品營收上升。

　　強化產品競爭力，實施套系化戰略

　　縱觀近幾年廚房電器行業的發展趨勢， 個很明顯的特征就是廚電產品的進化和創新正在加速，特別是在疫情的影響下，健康、智能、集成、場景已經成為產品發展的關鍵詞。

　　正是基于此，華帝開始從高端智能單品向全系時尚廚電升 。

　　對于華帝來說，從單品到套系，并不是簡單的產品數量的疊加，而是“產品力”的全面升 。為此，華帝不但在2020年增加了研發費用，還增建了 棟研發大樓。

　　“產品力的升 不僅是提升單品競爭力，同時也是為了更好的提供廚房整體解決方案�！蓖醪俦硎�。

　　確實，相比于目前市場上的“套系”產品，華帝的套系產品主題更明確、針對性更強，解決方案更優。以“智能”功能為例，早在2019年，華帝就發布了智慧廚房操作系統VCOO。在VCOO系統的加持下，華帝套系產品都能完成1+1>2的功能質變，并為消費者提供了“減負”的廚電全生態解決方案。

　　而在其背后，則是華帝以消費者需求為導向的產品研發思路，即先探尋時尚的生活方式，再有針對性的研發產品。

　　對此，王操坦言，“越來越多的年輕消費群體已經不滿足只把廚房當作烹飪場所，他們不斷加入更多“分享”、“社交”、“展現自我”的訴求。套系廚電，恰是 種場景式的解決方案。選擇不同的套系，代表著各自不同的生活態度和方式。未來的廚電不僅是系統化的整合，更應該與廚房形成 體，背后包含了外觀風格的統 、智能系統的串聯，服務體驗的 體化�！�

　　其實，從今年AWE華帝展臺可見 斑。相比于其它廚電品牌聚焦于產品功能和技術的展出，華帝以“廚房有范”為主題，打造了新中式 潮、元氣樂活、未來簡約三種不同風格的廚房場景，并描摹出了不同人心目中所向往的那個廚房。

　　華帝相關人士也表示，未來將面向市場和用戶展開多元化跨界布局，推出滿足不同領域消費者喜好的主題全系產品，實現廚電與多元文化破圈。

　　本次新品發布會上發布的魔爾套系CLASSIC也正是基于此。不管是升 后的“聚攏吸”，還是采用了“飛碟懸浮設計”的鴛鴦灶，拆開賣是集“顏值”和“功能”為 體的高端智能單品，組合在 起則是帶來良好烹飪體驗的套系。

　　這也是華帝推行“套系化”戰略的目的，不是為了多賣幾臺機器，而是從消費者使用習慣出發進行產品研發、創新，讓產品的易用性、科技性發生質變，從而賦予廚房新的定義，從長遠意義上看則是改變人們的烹飪習慣，進而實現生活品質的全面升 。

　　聯手蘇寧，推動“零冷水普及風暴”

　　在本次夏季渠道新品發布會上，華帝除了推出魔爾套系CLASSIC之外，還帶來了 款具有跨時代意義的重磅新品——Wi-Fi增壓瀑布浴零冷水熱水器16-JH7i。

　　之所以稱其為“重磅產品”，除了顏值爆表，在功能上擁有“ 開即來，澎湃熱水，搭載Wi-Fi智能模塊”等等之外，還肩負著“以1999元的特惠價發起零冷水燃氣熱水器普及風暴”的重任。

　　對此，在接受潮流家電網采訪時，王操表示：“眾所周知，燃氣熱水器在使用過程中，打開花灑要先放 會兒涼水才會出熱水，這樣既浪費時間、又浪費資源，但是零冷水燃氣熱水器完美解決了這個生活困擾。不過受價格影響普及速度較慢，加之受疫情影響，上游原材料價格漲幅較大。為了快速推動零冷水燃氣熱水器的普及，同時也為了回饋消費者，我們堅持線上線下同款同價，并以1999元的特惠價發起零冷水燃氣熱水器的普及風暴。”

　　16L冷凝式燃氣熱水器售價只要1999元，足以看出華帝發動“零冷水普及風暴”的決心。

　　而在渠道方面，華帝選擇了蘇寧。在會后的聯合采訪區，談及華帝和蘇寧的合作時，蘇寧易購南京大區總經理卞楊雨表示，蘇寧和華帝都是30年左右的企業，經過這么長時間的發展，在各自的領域都積累了 定的優勢，蘇寧和華帝是經歷過時間考驗的戰友，是大家 起相互支持共同發展的朋友。

　　據了解，雙方此次的合作主要圍繞五個方面：第 ，在終端的進店和形象打造上持續配合華帝，讓消費者觸達華帝，把好 新的華帝展現給消費者；第二，在高端套系產品上做聯合主推，這個包括高端化的產品和多件套的成交，多件套核心的是第三件燃熱的搭售；第三、回歸聚焦產品經營，打造爆品；第四，在下沉渠道，雙方實現高質量、大幅度增長；第五、在煥新上做聯合，利用蘇寧數字化的營銷工具挖掘煥新市場。

　　此外，為了進 步推動零冷水燃氣熱水器的普及以及套系化產品的熱銷，華帝還邀請了實力唱將徐歌陽助陣。

　　對于處在低谷期的中 廚電產業來說，不管是實施“套系化”戰略還是推行“零冷水普及風暴”，華帝此舉像是危機中的 道曙光，既給行業帶來了新的增長動能，同時也折射出了行業未來的發展方向。

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