中 家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出：對家電制造業(yè)，特別是大家電來說，原材料成本占比可達七成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價格出現(xiàn)波動也是市場運行的正�，F(xiàn)象。
然而，這次價格普漲已經(jīng)對家電市場的銷售產(chǎn)生影響。由于價格普漲，消費者大多只看不買，家電市場面臨“叫好不叫座”的困局，廠商只能等待 些大型的促銷節(jié)點，看看能不能用來在眼下這個非常時期打破突破口。
之前，清明和五 小長假的促銷節(jié)點都起到了 定作用，但并不明顯，業(yè)界為期望的還是上半年 大的大型節(jié)點，也就是年中618大促。這個依托于京東店慶的大型促銷活動，已經(jīng)獲得了業(yè)界的廣泛認可，并且也有其他廠商和平臺的跟進，在家電市場中已經(jīng)是 個重量 的促銷節(jié)點了。
然而今年的618，也不可避免地被這次原材料漲價所改變。本次原材料漲價，其來勢之兇猛，以及幅度之大，也是較為少見的，甚至對消費者的認知也產(chǎn)生了影響。在過去，價格戰(zhàn)幾乎無往而不利，但近幾年的家電市場中，價格戰(zhàn)正在逐漸失靈。如今的消費者，越來越關注產(chǎn)品的技術、設計、創(chuàng)新等其他屬性，對單純的低價正在“脫敏”，僅僅是低價，并不能吸引到他們。
既然消費端的看法有所變化，銷售端也要進行相應的改變。既然單純的價格戰(zhàn)不頂用，那么618的促銷策略也會有所調(diào)整。從這次618的表現(xiàn)來看，就眾多廠商放出的消息當中，傳統(tǒng)的降價促銷部分固然有之，但重點并不會放在價格上，而是更多地介紹產(chǎn)品的創(chuàng)新功能，用途等方面，以產(chǎn)品本身來吸引用戶。
值得 提的是，在618大促中，空調(diào)是 個非�；鸨漠a(chǎn)品。眼下已是6月中旬，氣溫較為炎熱，空調(diào)正是熱門產(chǎn)品，盡管之前因為原材料漲價而價格普漲，但依然非常搶手。由于去年推出空調(diào)能效新 標，定頻空調(diào)也將與今年7月開始退市，因此消費者對于空調(diào)是否變頻、是否節(jié)能都非常關注，有的時候即使產(chǎn)品是價格較高的變頻空調(diào)，但只要節(jié)能等 高，節(jié)能效果好，依然會慷慨解囊。
此外，在618中，各種優(yōu)惠和補貼也更加突出。為了促進家電消費，相關部門放出眾多優(yōu)惠政策，對家電消費形成利好。特別是在“節(jié)能減排”和“內(nèi)循環(huán)”等政策方向的指引下，節(jié)能補貼和家電下鄉(xiāng)等相關補貼都備受矚目。其中特別是節(jié)能補貼，既符合 家倡導的“綠色節(jié)能”發(fā)展方向，同時也符合消費者的綠色生活消費需求，從而得到了市場的認可。
可見，原材料價格上漲給家電市場帶來了 些變化，傳統(tǒng)的促銷方式和手段正在失去作用，這都需要引起家電廠商和銷售平臺的注意，需要他們?nèi)パ芯�，去調(diào)整。其實這個問題的本質(zhì)還是在于，如何去傾聽消費者的聲音，了解消費者真正的消費需求，而不是 味地以價格戰(zhàn)作為促銷需求。從這次618發(fā)生的 些變化來看，商家是應該認真面對市場變化了。
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