5月29日，第26屆中 （上海） 際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會落下帷幕。在展會中，諸多 內(nèi)外線廚房、衛(wèi)浴品牌向觀眾展示了新的技術(shù)、 潮的產(chǎn)品，而在采訪中，也有很多品牌向我們展露了今后的發(fā)展目標(biāo)。
　　其中，佳歌副總經(jīng)理卜金生就與我們分享了佳歌的未來發(fā)展規(guī)劃，從品牌到品類，從技術(shù)到市場， 步 環(huán)，緊密相扣。在大多數(shù)品牌還在隨波逐流的時候，佳歌已經(jīng)展望未來，明確了發(fā)展方向，并且落實到各個時間節(jié)點。
　　以“場景”為起點，構(gòu)建廚房智能生態(tài)體系

　　在展會現(xiàn)場，佳歌展出了全線產(chǎn)品，包括集成灶、集成水槽、水槽洗碗機、蒸箱、烤箱、熱水器、櫥柜等產(chǎn)品。

　　其中 矚目的則是佳歌蒸烤消 體機型F2ZK-1。據(jù)了解，這款產(chǎn)品的內(nèi)膽由佳歌自主開模制造，是工藝 的無縫內(nèi)膽，這也表明了佳歌自身在制造方面的 優(yōu)勢和技術(shù)研發(fā)決心；70L的容量滿足用戶不同烹飪需求，同時搭載佳歌自有的蒸汽直噴技術(shù)，加之上下雙層發(fā)熱管和上置風(fēng)機，減少冷凝水出現(xiàn)的同時，保證了食物味道和口感不受損失。此外，上置的GTS氣流散熱系統(tǒng)保證了箱體內(nèi)氣流循環(huán)、溫度均衡，使門板溫度保持在30℃左右，杜絕了溫度上的安全隱患。

　　作為集成灶行業(yè)的新星，雖然此次佳歌展出了包括集成灶、集成水槽等在內(nèi)的多款新品，但是在征戰(zhàn)廚衛(wèi)行業(yè)多年的職業(yè)經(jīng)理人卜金生看來，在原有集成類產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，佳歌還需要增加 些新的品類。“我們現(xiàn)階段的目標(biāo)是引入凈水器、熱水器、洗碗機等品類”

　　究其原因，則是為了構(gòu)建廚房智能生態(tài)體系，通過場景化模塊為消費者提供整體廚房解決方案。

　　“隨著5G、AI、IOT等智能技術(shù)和生態(tài)的發(fā)展，以及后疫情時代消費者對于健康的關(guān)注，原有的廚電產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)無法滿足消費者需求。”卜金生表示，“他們已經(jīng)從產(chǎn)品功能需求轉(zhuǎn)向場景解決方案。”

　　正是如此，佳歌開始構(gòu)建自己的廚房生態(tài)系統(tǒng)，第 步就是增加新的產(chǎn)品品類，第二步則是打造佳歌自己的廚房系統(tǒng)。為此，佳歌選擇了高校、研究機構(gòu)進行合作。

　　卜金生坦言，佳歌的目標(biāo)就是為消費者提供更便捷、智能的廚房生活。

　　品牌賦能，豐富產(chǎn)品矩陣

　　說起佳歌集成灶，大部分分銷商和消費者的第 個感覺是設(shè)計創(chuàng)新、用材厚道、產(chǎn)品扎實、做工精良，是典型的耐用消費品。

　　確實如此，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的集成灶行業(yè)。佳歌以其獨特的產(chǎn)品制造工藝和強大的技術(shù)研發(fā)實力走出了 條差異化之路： 門式設(shè)計、 體成型鋁澆鑄模機頭、獨創(chuàng)的GTS氣流散熱系統(tǒng)……不跟隨，而是以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為佳歌的品牌基因。

　　但是隨著85、90后逐漸成為消費主體，以及越來越多的消費者開始購買集成灶，卜金生發(fā)現(xiàn)，佳歌原有的品牌定位和產(chǎn)品線已經(jīng)無法滿足新消費群體的需求。

　　“我們已經(jīng)系統(tǒng)地梳理了產(chǎn)品線，并且構(gòu)建了覆蓋高中低端的產(chǎn)品矩陣，進而實現(xiàn)不同分層用戶的精準(zhǔn)對標(biāo)。”

　　此舉意味著在原有的產(chǎn)品線上，佳歌需要向上進入高端市場，向下拓展下沉渠道。

　　向上發(fā)力高端市場，佳歌計劃從功能、智能和生態(tài)系統(tǒng)三個方面為品牌賦值。除了產(chǎn)品本身增加諸如蒸烤 體、蒸烤消 體、洗碗機等功能模塊外；同時將智能操控、智能菜單打造成佳歌集成灶的新特色，并在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建智能廚房生態(tài)體系。

　　向下則推出新的產(chǎn)品線，主打性價比。“就目前而言，佳歌已經(jīng)擁有了 定的市場基礎(chǔ)和品牌號召力，但品牌調(diào)性和產(chǎn)品更適合 、二線市場。但就整個集成灶市場來看，60%的銷量來自于三、四、五 市場，為了覆蓋更多的消費群體，佳歌將會推出新的集成灶產(chǎn)品線覆蓋這些市場。”卜金生告訴潮流家電網(wǎng)。

　　同時，卜金生透露，第 批新產(chǎn)品將在6月份推出，第二批、第三批則計劃在9月和年底陸續(xù)推出。我們的目標(biāo)是快速、高效地切入市場，與佳歌現(xiàn)有產(chǎn)品線形成互補。

　　顯然，不管是擴充產(chǎn)品線、構(gòu)建智能廚房生態(tài)體系，還是打造品牌差異化策略，佳歌正在不遺余力地向年輕人靠攏。

　　此外，佳歌還準(zhǔn)備進 步深化與代言人佟麗婭的合作，增加彼此間的互動，進 步推廣佳歌品牌，提升品牌質(zhì)感。而在渠道上，將在原有渠道的基礎(chǔ)上，積 與蘇寧、京東合作，推動多渠道的多元化。

　　橫向增加產(chǎn)品品類，力求包羅廚房萬象，縱向向上和向下拓展產(chǎn)品線，實現(xiàn)不同分層用戶的精準(zhǔn)對標(biāo)， 力擴張現(xiàn)有品牌版圖，佳歌構(gòu)建廚房“帝 ”的野心昭然若揭。但思路清晰、條理分明的規(guī)劃，和穩(wěn)扎穩(wěn)打的步調(diào)，讓我們不得不說：成功似乎水到渠成！

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