據不完全統計，現階段整個行業集成灶品牌數量已超過400家，大小企業的進入也讓這個細分品類變得有些“浮躁”，有些廠商為了賺快錢，選擇“拿來主義”，產品毫無設計和研發，營銷也基本靠模仿，對于整個品牌的發展更是奉行“機會主義”，沒有長遠的規劃。

　　與之形成鮮明對比的是，有的企業從創立之初就非常專注，盡管不同的發展階段會面臨著不同的挑戰，但是依然還是能堅定不移地朝著目標去前進，比如說已經在廚電領域深耕32年的美多電器，無論是從前期的專研制造，還是2014年之后正式向品牌化轉型，美多始終秉承著“產品 ”的策略，并以此驅動著品牌的發展。

　　如今，集成灶市場面臨著品牌競爭加劇，產品同質化明顯的現狀，然而美多卻依然保持著快速的發展態勢。2020年，美多更是同比增長了30%以上，增速位居行業前列。與此同時，通過在產品技術、門店形象、廠房設備等軟硬件上的不斷升 ，個高端、時尚、智能，并且充滿競爭力的美多品牌形象正躍然紙上。

　　全方位打造高端化的品牌形象

　　達芬奇曾說：距離感官近的感覺，反映 迅速，這就是視覺，它是所有感覺的 領。在日常生活中，80%的人通過視覺來感知事物，因此惟有擁有 個辨識度強的高端形象才有可能讓品牌深入人心。而美多則從工廠、展廳、門店各個方面進行全面煥新，以實現品牌形象的跨越升 。

　　 先，美多現有的工業園配備了 內 先進的智能化沖壓流水線和全自動化生產線，以嚴苛的制造標準和精湛的制造工藝為產品保駕護航。據了解，為了更好的實現高端化、智能化發展的需求，今年美多還將進 步擴大產能，以提升產品的整體交付周期。

　　第二坐落于美多工業園 醒目位置的“美多高端廚電生活館”，則成為了展示美多形象和產品的 直接窗口。這 使用面積達3000㎡，斥資千萬的廚電生活館，有著“嵊州第 館”的美稱，它不僅展現了美多32年來深厚的底蘊，更是傳遞出了美多打造健康、智能、時尚、集成、高端廚房的決心。

　　再就是終端專賣店形象的改造和升 。眾所周知，專賣店的形象和陳列直接影響到了用戶對于品牌的第 印象和在店內停留時間的長短。為此，美多 新的專賣店標準統 以深色調門頭為主，致力為消費者創造沉浸式的視覺與觸覺的享受，強化身臨其境的場景化體驗。據美多相關負責人介紹，今年以來，美多不僅對于新開門店的面積有更高的要求，做到地 市150㎡以上，縣 市80—100㎡，而且會鼓勵現有加盟商廣開二店，2021年計劃增加150家二店。

　　迎合新興品牌推廣方式

　　持續進行品牌投入

　　2014年年底，美多簽約品牌代言人， 民賢妻劉濤。與當紅明星的“深度捆綁”，使得美多品牌持續保持著 個較高的辨識度和曝光度，在劉濤知性優雅的形象烘托下，美多高端、時尚的品牌調性正在被越來越多的人熟知。

　　直至今日， 民明星劉濤已傾情代言美多集成灶多年，隨著美多與劉濤親民形象的深度融合，劉濤=美多集成灶的帶貨效應日漸顯現，美多的 民度也進 步提升。在央視、地方衛視以及高鐵、機場，美多廣告也實現全覆蓋，更強有力的傳遞著“健康廚房”理念。

　　除此以外，美多還斥巨資與百度、紅星美凱龍、新疆949交通頻道、江西都市頻道、今日頭條及抖音等平臺達成長期戰略合作，并加入蘇寧C2M“飛天計劃”，擴大品牌投入，精選高鐵資源，優選囊括全 核心城市高鐵站

　　今年年初，美多更是宣布“怒砸1個億”投入品牌，并攜智能語音集成灶新品登陸重慶“亞洲第 巨屏”。據悉，今年下半年由代言人劉濤全新演繹的 新廣告片也會在包括央視在內的各個平臺中亮相。 系列組合拳的打法將美多的品牌推廣上升到 個更高端的維度，與高端的品牌形象相輔相成，以高端的定位占領用戶心智。

　　從線下到線上，從區域到全 ，從廣泛覆蓋到精準匹配，向全 消費者展示優質品牌形象，多方面鋪開美多集成灶品牌傳播渠道，提升品牌知名度的同時，也為經銷商迅速打開市場，擴大終端銷售提供了有力支持。

　　目前，美多已擁有全 標準專賣店超1600家，緊緊把握市場脈搏，覆蓋 二線城市，也深入三四線下沉市場，此外還簽約紅星美凱龍等高端賣場平臺，劍指千億高端市場。加大天貓、京東等電商平臺投入，覆蓋互聯網 代的消費市場，累計為中 上千萬家庭提供專業的廚房解決方案。

　　深挖產品價值

　　締造差異化十足的高端智能產品

　　在產品同質化日益明顯的集成灶行業中，美多始終圍繞“產品 ”戰略，不斷地深挖主流消費群體對廚房的需求，來進行產品的創新和升 。這種 ，包含了美多特有的產品形象與設計風格的 ，包括較早的雙電機集成灶、到仿古銅設計的D6，再到推出行業 創的帶智能顯示屏的X8等諸多具有原創設計風格的亮眼產品。 款款顏值與實力并存的產品，也讓美多在智能、高端等維度上成為引領集成灶行業流行的風向標。

　　毫無疑問，未來高端化和智能化將是集成灶行業的發展主流，但如何高端化，又如何嫁接智能化技術，真正實現智能化成為擺在集成灶行業面前急需解決的難題。

　　為此，美多給出的解決方案是推出智能AI語音集成灶，在搭載訊飛人工智能語音技術后，將燉炒蒸烤 體融合，語音掌控、解放雙手、自動烹飪，只需 聲“你好，美多”，即刻帶你走進全語音的AI智能新廚界……

　　在消費升 的大趨勢下，用戶的需求不斷變化和升 ，為了滿足不同家庭的烹飪需求，美多語音系列集成灶不僅推出可實現語音操控開關門的蒸烤 體集成灶，還順勢發布了左烤右蒸的集成灶，滿足不同烹飪需求的同時，實現蒸烤自由。別具 格的產品優勢，為美多在品牌打造上再次賦能，以高端、智能的產品帶給用戶 致的體驗。

　　提升品牌形象，創新品牌推廣、深挖產品價值……不難發現，在打造高端品牌的道路上，美多 直是穩扎穩打，步步為營。事實上，也正是這樣的 份執著和穩健，使得美多正在朝著行業第 陣營大踏步前行。因此，我們有理由相信美多提出的“3年嵊州前二，5年行業前三”的戰略目標并不遙遠。

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