中 智能電視大規(guī)模的生產(chǎn)制造能力已經(jīng)形成，各大品牌方之間的競(jìng)爭(zhēng)變得前所未有的大；各大電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者需求的理解和感受也變得前所未有的重視；在消費(fèi)者選購(gòu)模式愈加多元化的當(dāng)下，團(tuán)購(gòu)或?qū)⒊蔀樾聲r(shí)代選購(gòu)模式的寵兒。

　　彩電尺寸趨大化，價(jià)格趨于平民化

　　據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)道，2020年電視零售的平均尺寸為50.3寸，2020年上半年智能電視零售份額達(dá)64.9%。而從線上銷售的幾大電商平臺(tái)觀察來看，銷量排行高的幾款電視均為55-70寸的智能電視。

　　面對(duì)存量壓力和疫情沖擊，中 彩電企業(yè)迎來前所未有的生存之戰(zhàn)，為刺激消費(fèi)，價(jià)格戰(zhàn)仍是各家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示2020年上半年電視零售均價(jià)為2469元，同比下降了14.4%。今年疫情雖略有好轉(zhuǎn)，但距經(jīng)濟(jì)完全恢復(fù)還需要 段時(shí)間，所以各大廠商間的價(jià)格之戰(zhàn)仍會(huì)繼續(xù)。截至目前，小米、海爾、TCL等眾多品牌65寸智能語(yǔ)音液晶電視在拼多多商城均價(jià)2400元左右。

　　零售全面遷移線上，電商平臺(tái)再加補(bǔ)貼

　　據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年上半年線上零售渠道占比突破60%。未來消費(fèi)者全面遷移線上，線下售后生態(tài)與線上零售生態(tài)融合成必然之勢(shì)。造成這 趨勢(shì)原因： 是受疫情影響，銷售環(huán)境改變，線下銷售不便；二是各大電商平臺(tái)相繼推出滿減優(yōu)惠、優(yōu)惠劵、百億補(bǔ)貼等優(yōu)惠活動(dòng)。使其真實(shí)付款價(jià)格要略低于官方標(biāo)價(jià)，以更加優(yōu)惠的價(jià)格完成引流、吸流。目前小米60寸智能語(yǔ)音液晶電視官方標(biāo)價(jià)2275元，在拼多多商城券后價(jià)為2199元。

　　電商平臺(tái)服務(wù)升 ，團(tuán)購(gòu)或?qū)⒊蔀樾逻x購(gòu)趨勢(shì)

　　目前各大電商平臺(tái)消費(fèi)服務(wù)升 ，如全 聯(lián)保、分期付款、送貨入戶等實(shí)質(zhì)性惠民服務(wù)成為選購(gòu)必備標(biāo)簽；線上零售搭配線下售后生態(tài)鏈將成為電視機(jī)行業(yè)新經(jīng)營(yíng)模式。

　　除此之外，電視機(jī)團(tuán)購(gòu)未來將會(huì)是行業(yè)線上零售的重要模式。現(xiàn)如今團(tuán)購(gòu)對(duì)于普通消費(fèi)者來說不再是 個(gè)陌生的詞匯；從開始的拼團(tuán)瓜果蔬菜、生活用品等，再到后來的衣褲鞋帽、3C數(shù)碼等；團(tuán)購(gòu)儼然成了眾多消費(fèi)者的新購(gòu)買方式。拋開以團(tuán)購(gòu)起家的拼多多外，當(dāng)前各大電商平臺(tái)，像京東、淘寶等亦紛紛效仿推出各種各樣的團(tuán)購(gòu)模式：萬(wàn)人成團(tuán)更優(yōu)惠，拼團(tuán)提前預(yù)售等。站在消費(fèi)者的角度講，都希望用更低的價(jià)格買到相同的物品。拼團(tuán)價(jià)相較于單獨(dú)購(gòu)買來說是在原有價(jià)格上再加優(yōu)惠；因此，越來越多的消費(fèi)者選擇拼團(tuán)的選購(gòu)模式。而這 選購(gòu)模式在未來或?qū)⒊蔀橄�費(fèi)者的主流消費(fèi)方式。

　　品牌方與電商平臺(tái)合作加深，推動(dòng)行業(yè)升

　　過去廠家和電商的合作模式是品牌方入住平臺(tái)，平臺(tái)抽取傭金簡(jiǎn)單的租戶與租主的合作模式。品牌方更多的是將各大電商平臺(tái)當(dāng)作 個(gè)線上零售門戶，并無更多的合作發(fā)展。如今伴隨線上零售占比額越來越大，各大品牌方越來越重視線上零售；紛紛與各電商平臺(tái)展開了更深入的合作。大眾 點(diǎn)的像 些全網(wǎng) 發(fā)、獨(dú)家銷售等合作方式越來越普遍，而 些小眾的像私人定制、數(shù)據(jù)收集反饋等也慢慢進(jìn)入大眾視野。例如兆馳與拼多多達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。兆馳向拼多多開放了包括設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等在內(nèi)的所有生產(chǎn)信息，拼多多則在需求端收集、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，并且反饋給兆馳。雙方依托JVC電視品牌，于行業(yè)內(nèi)實(shí)踐以需定制、按需定產(chǎn)的新模式。

　　綜上所述，未來電視零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)必然是品牌商與各大電商平臺(tái)建立更深層次戰(zhàn)略合作，而消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)各種零售模式的接受度也將更加開放、正面。產(chǎn)品和服務(wù)提供商在各大電商平臺(tái)針對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)需求、消費(fèi)個(gè)性等實(shí)質(zhì)性惠民服務(wù)方面，擁有更大的發(fā)揮空間。

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