10月20日，天貓雙11啟動(dòng)會(huì)在上海召開，今年也是85后的淘寶天貓總裁蔣凡第次站上了雙11的“C位”。

　　今年雙十 大的變化有四點(diǎn)：

　　時(shí)間拉長， 天變四天

　　買房買車不再是夢(mèng)想

　　支付寶數(shù)字化生活拉開序幕

　　不蓋樓，改云養(yǎng)貓

　　蔣凡感概，天貓雙11已經(jīng)走過11年，如果把“11年”定義成“雙11”的 次輪回，那么今年第12屆“天貓雙11”活動(dòng)，既是對(duì)過去的總結(jié)，也是面向未來的 次新的開啟。

　　時(shí)間拉長， 天變四天

　　今年天貓雙11，從光棍節(jié)變成雙節(jié)棍，這個(gè)轉(zhuǎn)變的含義就是，以前的 波售賣高峰在今年變?yōu)閮刹ㄊ圪u期，11月1日-3日為第 波，11月11日為第二波。而且對(duì)于消費(fèi)者來說，今年天貓雙11比往年更是多了3天，11月1日就可以付預(yù)售商品的尾款，提前10天收到貨。

　　蔣凡解釋，新的節(jié)奏下，預(yù)售商品在11月1號(hào)就可以支付尾款，消費(fèi)者可以比以前提前10天開始收到購買的商品；從原來雙11的1天售賣變成現(xiàn)在的4天后，消費(fèi)者有更充足的時(shí)間充分選擇，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間太緊而錯(cuò)過 。并且雙11當(dāng)天的物流壓力也會(huì)小 些，能夠給消費(fèi)者更好的物流體驗(yàn)。

　　買房買車不再是夢(mèng)想

　　發(fā)布會(huì)上，天貓宣布，今年雙11預(yù)計(jì)會(huì)有50多個(gè)主流汽車品牌和熱銷車型開賣，至少有100款車型價(jià)格可以低到五折。房產(chǎn)商也給出了誠意，大概全 主流城市樓盤的40%，涉及到3000+的樓盤會(huì)參與其中， 高優(yōu)惠能達(dá)到100萬。

　　1個(gè)月前的9月16日，天貓和易居集團(tuán)成立天貓好房，幫助房地產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化升 已經(jīng)提上了日程；同樣的，今年疫情以來，隨著特斯拉上天貓，車企在電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售正變得日常。

　　隨著今年618，天貓家裝迎來爆發(fā)式增長，同樣重體驗(yàn)、重線下，且購買決策周期長的房產(chǎn)和汽車也有了爆發(fā)的可能性。

　　支付寶數(shù)字化生活拉開序幕

　　雙11期間，支付寶還將 度舉辦“城市生活狂歡節(jié)”，在以往“線上買買買”外，更添“吃喝玩樂買房買車”的新消費(fèi)場景。餓了么（口碑）、淘票票、大麥、飛豬等阿里經(jīng)濟(jì)體平臺(tái)將加入其中，線下200萬商家將推出五折活動(dòng)，90萬餐飲商家全店五折。

　　蔣凡解釋，這次的雙11，使得很多線下商戶可以有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來，“以往只有1天，其實(shí)更適合線上，現(xiàn)在的節(jié)奏也適合線下商家。”

　　不蓋樓，改云養(yǎng)貓

　　本次雙11推出的“超 星秀貓“，所有的用戶都可以去手機(jī)淘寶平臺(tái)上領(lǐng)養(yǎng)自己的星秀貓并幫助他成長。

　　淘淘、天天和eleven就是這次天貓雙11推出的超 星秀貓。

　　每人領(lǐng)養(yǎng) 只貓，可以把它們往舞蹈、歌手或者說唱3個(gè)方向培養(yǎng)， 后通過各種PK送自己的貓咪出道。

　　在養(yǎng)貓以及PK的過程中，還可以瓜分20億的紅包，至少300萬人領(lǐng)到100元以上紅包。

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