2020開年，疫情打亂了全球彩電業的生產運營節奏。奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，一季度全球TV供應端與需求端兩側承壓，全球電視品牌出貨4512萬臺，同比下降8.7%。

　　從Q1全球品牌格局來看，前十品牌中有7家品牌都處于銷量下滑狀態，只有三星、Vizio、海爾少數品牌出貨同比增長。

　　品牌出貨量排名

　　三星2020年一季度出貨規模1005萬，同比增長8.3%，三星2020年一季度55”及以上大尺寸出貨占比高達41.3%。在出貨區域上，一季度在北美零售大幅增長拉動下，北美出貨同比增長39.7%;歐洲杯舉辦預期下，1-2月歐洲出貨增長迅速，但隨著西歐主要國家深陷疫情，歐洲杯延期舉辦，3月歐洲出貨同比下降，一季度歐洲整體出貨增長2.9%，三星在中東非地區增加投入，一季度出貨增長12.1%。

　　不過三星最大的考驗是在接下來的二季度。隨著全球疫情進一步蔓延，三星電子除了關閉多家歐洲電視機、印度工廠之外，還宣布關閉加拿大和美國的所有實體零售店。而美國以線下銷售為主，線下銷售占比近8成，疫情影響下，BestBuy宣布暫時關閉全美線下門店，三星也暫停線下銷售，品牌出貨將受到極大受挫。

　　LGE2020年一季度出貨規模600萬，同比下降3.7%，其中OLED電視出貨37萬，同比持平，55”及以上尺寸出貨占比39.4%。一季度北美出貨同比增長3.4%，中東非同比增長2.8%。值得一提的是，一季度全球OLEDTV出貨63萬，同比增長8.7%，隨著OLED市場駛入快車道，一直在OLED領域步步領先的LG或將成為最大贏家。

　　TCL2020年一季度出貨規模達到422萬。一季度TCL在新興市場出貨同比增長14.8%，歐洲出貨增長14.1%，受中國區疫情及貿易摩擦影響，一季度中國區、北美出貨同比下滑。

　　海信(含日本東芝)2020年一季度出貨規模達到339萬，同比下降1.2%。一季度海信海外出貨取得了24.4%的同比增長，借助北美零售的快速增長，以及贊助體育賽事品牌影響力的提升，一季度海信在北美與歐洲出貨同比增長20.9%和15.2%，中東非與日本優勢得以延續，拉美出貨增長24.5%。

　　小米2020年一季度出貨規模達到278萬。一季度內銷出貨207萬臺，因小米以內銷為主，受疫情影響1-2月國內出貨下降，但3月國內出貨已經恢復同比正增長，一季度海外出貨71萬臺。

　　其他品牌中，創維2020年一季度整體出貨175萬。Philips+AOC2020年一季度出貨169萬。SONY2020年一季度出貨規模達153萬。Sharp2020年一季度135萬。Vizio2020年一季度出貨規模127萬，同比增長5.1%。

　　二季度國內外彩電格局將顛倒

　　對于國內市場而言，第一季度是疫情管制嚴重時期，全國停工停產封路，3-6周時間物流基本停運，人力資源短缺，顯示產業上游材料受困，開始將疫情影響傳導至整個產業鏈，材料/零件商、面板廠、制造廠、品牌廠、渠道、消費者六大環節遇到不同程度影響。

　　在這種形勢下，2020年第一季度整體市場遭受重創，國內彩電零售市場規模降至2016年以來單季度銷量最低值。奧維云網(AVC)數據顯示，2020年第一季度，中國彩電市場零售量為996萬臺，同比下降20.1%;零售額為238億元，同比下降33.8%。

　　不過，隨著各地逐漸解除封鎖、復工復產有序推進下，居民生活趨于正常化，在618促銷備貨拉動下，預計二季度中國區整體出貨情況將恢復正常水平。

　　與國內疫情得到有效控制相反，海外疫情形勢愈發嚴峻。隨著新冠肺炎疫情在全球多點蔓延，美國與歐洲成為新“震中”，新興經濟體資本出逃經濟承壓，體育賽事延期，2020年海外出貨恐出現大幅衰退，一季度海外出貨同比下降3.5%。二季度全球疫情控制困難重重，歐美疫情持續惡化，新興市場確診病例不斷攀升，TV需求驟減，奧維睿沃(AVC Revo)預測，二季度全球TV出貨同比下降11.8%。

　　中國彩電產量占到全球70%以上，其中三分之二供應海外市場。海關數據顯示，2020年第一季度，中國彩電出口量為2100萬臺，同比下降19.9%，疫情對海外市場的影響將持續到第二季度，出口外向型企業將受到一定的影響。因此，對于中國企業來說，除了打好國內的上半場，還需采取積極措施應對國際下半場。

　　中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示，“對于企業而言，2020年情況還是十分嚴峻的。一方面是出口的壓力，受到全球新冠疫情影響，從3月開始，海外市場大幅下滑，何時恢復還難以預測。另一方面，就國內市場來看，第一季度是彩電行業傳統的淡季，市場損失并不算太大，整機廠復工復產和幫助上游供應鏈等動作都很及時。接下來，重建市場信心、挖掘國內市場潛力變得至關重要。”

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