都說，彩電企業日子不好過，其實智能手機企業的日子更難。那么，更艱難的智能手機企業，為何在一線市場上的表現卻比彩電企業更積極、更有信心，甚至更為主動？那么，彩電企業能否從手機企業的一系列舉措中，找到突破口？

　　今年以來，眾說紛紜的折疊屏手機再次引發社會各界關注，甚至不少爭論和非議，從三星、華為，再到一系列的追隨者和蹭熱點者，相繼推出折疊屏手機吸引市場眼球，這到底是水到渠成的引爆，還是迫不得已的應對？

　　透過外界對于折疊屏手機的“毀譽參半”背后，各個廠家卻透露出一個共同的信號：折疊屏手機的發布和上市，并非來自產業鏈上游的技術創新和產品迭代的必然結果，恰恰是來自下游的用戶需求多變和市場形勢惡化倒逼的被迫之舉。

　　火紅多年的智能手機市場，從去年開始就陷入一輪跌跌不休的通道之中。即便是三星、蘋果等洋品牌，都開始降價搶蛋糕謀生路，而華為、小米、oppo、vivo更是苦戰之后紛紛謀求中高端轉型，以質量取代數量構建新的跑道同時，也開始嘗試推出新品牌搶奪細分市場需求的策略。

　　最終在轉戰中高端市場的過程中，眾多智能手機企業將重點還是聚焦于產品上的創新和迭代。從全面屏的行業性引爆再到如今的折疊屏火熱，這已經不是簡單的企業推動產業和產品的升級迭代，而是來自外部激烈的市場競爭，以及用戶持續多變的需求倒逼和倒推。由此，這對于正在“低價格戰”泥潭中苦苦掙扎的中國彩電產業來說，無疑是最好的借鑒和參考。

　　一方面，彩電與手機都屬于電子類產品，雖然手機的更新換代快于彩電，但是最近幾年來也在呈現越來越慢的更換率；另一方面，彩電與手機都屬于新技術產品和低價格性價比的兩極化競爭。此外，這幾年來彩電和手機都同時陷入一輪因為AI、大數據、云計算、智能家居變革和發展的新拐點，挑戰與機會并行。

　　雖然最近幾年來，大量彩電企業因為“液晶同質化競爭白熱化，以及OLED、量子點、激光等新興顯示技術接力乏力”，再次遭遇外部市場環境和消費需求的低迷，最終走進一條“量跌利下滑”的通道之中。但是，對于整個彩電產業，以及相關企業來說，脫貧脫困的唯一出路，并非外部的市場低價格戰，而是直接面向用戶的新技術、差異化產品戰役。

　　產品這個本土彩電企業最大的軟肋，恰恰是走出這一輪競爭泥潭最大的籌碼。這正如全面屏到折疊屏手機的迭代一樣，對于一個消費電子行業來說，沒有產品力只有營銷策劃、炒作包裝的能力，最終一定是“頭重腳輕”。由此，對于眾多彩電企業來說，一定要在激光、量子點，以及OLED，甚至各種新型顯示技術上，建立起自己的差異化優勢。

　　目前來看2019年的彩電市場競爭大幕，還沒有完全開啟。但是梳理此前海信、創維，以及TCL、長虹、康佳，還有索尼、三星、夏普、飛利浦等企業的動作來說，圍繞各種能用顯示技術的差異化創新競賽已經打響。同樣是量子點，為何三星與TCL的產品帶給用戶的感覺就不一樣；同樣是OLED電視，為何創維、索尼，以及康佳、長虹帶給用戶的體驗差異很大；為何同樣是激光電視，海信、長虹與極米、堅果等，就不一樣。

　　事實上，當前中國彩電企業所面臨的局面，與智能手機市場近幾年來的局面頗為相似，就是產品不給力、低價格亂戰。對此，家電圈認為，突破口則一定在產品上，那就是持續不斷的差異化新品輸出，走出一條自我把控的道路。

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