在2019年，我 家電市場大盤體量趨于穩定，但這也意味這之前高增長的結束，因此家電行業從藍海向紅海轉變，也有戲稱為“苦海”。目前家電行業面臨的主要問題是，品類需求不足，在支柱品類趨穩、潛力品類緩慢增長的前提下，整個家電大盤呈現出了動力不足的癥結。

　　電熨斗和掛燙機作為傳統家電品類，當下在我 普及度已經很高，從早期的干式熨斗到蒸汽電熨斗，再到蒸汽掛燙機，產品的功能和外形不斷升 變化，其市場總體規模發展情況，近年來也在不斷變化。

　　在此基礎上，電熨斗和掛燙機的表現則完全不同，電熨斗與家電大盤同沉淪，掛燙機卻逆流而上，表現亮眼。

　　手持式掛燙機在線捕捉購物需求

　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年電熨斗品類規模難改頹勢，整體市場零售額規模4.9億元，同比下降10.7%，其中線上市場2.9億元，同比下滑8.3%，線下市場2.0億元，同比下滑13.9%。零售量規模285萬臺，同比下降7.8%，量額雙降。

數據來自奧維云網

　　與此形成鮮明對比的是，2019年掛燙機市場整體零售額34.7億元，同比上升11.9%，其中線上市場23.9億元，同比上升32.9%，線下為10.7億元，同比下滑16.4%。零售量上共計售出1687.5萬臺，同比增長63.5%，特別是線上市場，達到1491萬臺，同比增長86.7%。

　　掛燙機分立式和手持掛燙機來看，立式的同比增速相對比較穩定，品牌數量增長也非常有限，對整個掛燙機市場的增長貢獻有限。但手持式憑借便攜、小巧的特點在線上市場走紅，品牌數量也由2018年12月的64個增長到2019年12月的104個。供需兩旺也推動整體掛燙機市場規模大幅增長。

　　而從量額的占比來看，雖然手持掛燙機占比提升迅速，但由于手持式產品特別是線上的手持式產品均價普遍較低，其額占比提升導也顯示了燙機行業均價大幅下降；電熨斗則是有繩系占據主導地位，蒸汽等品類在均價上高出許多，但量占比卻非常低。

　　立式掛燙機明確表達線上線下不同需求

　　具體從均價來看，線上的低價刺激，加速了需求的釋放，線下卻更加注重高端化、品質化，均價甚至有所提升。

數據來自奧維云網

　　立式產品線上、線下的兩 化更加嚴重，2019年線上立式掛燙機的銷售額結構幾乎跟價格形成反比，價格段越低，銷售額占比越高。其中，0-199元的銷售額占比達到33.3%，增速 快的是200-299元價格段，增加了7.7%。而線下市場的價格段占比則集中在了中高端，總體而言分布并不均勻，1000-1499元價格段銷售額占比 高，為22.4%，同時也是增速 快的，增長了4.6%。

　　另 方面，無論線上線下，立式掛燙機的功能配置也在持續升 。金屬立板逐漸取代塑料燙板，有配套結構逐漸取代無配套結構，電腦式控制逐漸取代機械式；雙桿逐漸取代單桿……盡管線上的反饋沒有閑暇那么強烈和迅速，但大致方向上與線下保持了 致。

　　品牌競爭方面，榮事達、奧爾斯發力低端品牌，帶動整個市場的產品結構下移。由于部分新興手持式、高端熨燙產品等腰部品牌份額的提升，掛燙機行業暫未形成穩定的競爭格局。

　　在賣點方面，低價、網紅色、干濕雙燙和小巧成為用戶親睞的關鍵詞。

　　特別值得注意的是，由于掛燙機和電熨斗本身的小家電屬性，新興的直播平臺成為了該產品線上銷售的 大助力。毫無意外的是，線上產品結構下沉導致的低利潤，結構性下沉也展露無遺。

　　與線上的低價邏輯不同，線下則更注重產品品質的提升，高端熨燙在近年的市場中走俏，同樣走俏的還有產品的價格。蒸汽在線上市場零售額份額同比增長11.2%，均價達到2060元，而在線下，則是2531元的均價額占比提升28.4%；熨燙系統差距更大，線上市場均價7045元，線下21395元。

　　功能上，在除皺基礎上衍生出除螨、除菌、除味的比較常規的傾向，也進 步細化為增壓蒸汽熨燙、熨頭二次加熱、智能控制、數字控制，并且節能和凈化水質等特色指向。超低價、多色彩、干濕雙燙功能小體積更便捷，與充電寶等功能整合趨勢明顯。

　　此外，專業熨燙產品引領行業高端化發展方向，蒸汽站、高端熨燙系統近年來走俏市場，增壓熨燙技術驅動產業不斷升 。未來便攜化與高端化趨勢并行，將推動行業進 步發展。

　　奧維云網預測，2020年掛燙機市場零售額將繼續瘋狂拉升13.0%，到達39.2億元；電熨斗市場的銷售額則將繼續下滑，至4.4億元。

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