2019年，整體經濟環境低迷，家電業面臨增長動力不足、渠道持續分化的的巨大挑戰。熱水器市場零售額處于持續下行趨勢，但消費者需求還在，尤其是電熱產品，零售量同比有明顯增長。

　　據奧維云網（AVC）推總預測數據顯示，2019年，電儲水熱水器零售額規模304億元，同比下降6.7%，零售量2349萬臺，同比上升2.0%；燃氣熱水器312億元，同比下降5.6%，零售量1463萬臺，同比下降1.7%。

　　電熱：價格競爭進入白熱化階段，主流品牌開始抄底布局

　　電儲水熱水器在線上市場零售量886.6萬臺，同比增長22.0%，線上零售額87.0億元，同比增長15.8%；線下市場零售量1248.9萬臺，同比下滑8.5%，線下零售額192.1億元，同比下滑14.4%。

　　電熱水器市場價格競爭直十分激烈，從今年的市場表現來看，競爭愈發激烈。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2019年1-11月，線上電熱水器均價已在1004元低位，同比下降非常明顯，2018年的均價為1109元；線下電熱水器均價在2019年低到2000元以下。兩者在價格上都可以看到，2019年相交于2018年的均價更低，并且低價具有持續性和趨穩性。

　　從具體的價格段看價格變化，在線上市場，電熱水器2499元以下的5個價格段占據了絕大多數市場，占比高達90.6%，相較于去年同期的89.1%有所上升。同時，4000元以上的兩個價格段，都在向3500-3999元、3000-3499元價格段讓渡。在線下市場，雖然市場分布不像線上市場那么 端，但從同比的數據來看，高價位段向低價位段分層次的讓渡還是比較明顯的。

　　對于價格戰，特別是線上價格戰，主流品牌基本都有布局超低價新品，比如海爾的MR系列、美的的F6021-V3C和Y1系列等。此舉對于中小品牌的份額打擊較大。中高端產品方面，各家也有布局，產品圍繞外形變化、速熱功能、安全、健康、材質方面展開，總體來看，各品牌差異不大。而在線下，品牌所主推的線下單品零售量趨穩或是上升，其均價分布也較為分散，大部分以5000元以上為主。

　　在容積方面，毋庸置疑的是60L產品的主流地位無論線上、線下都無法撼動。其他方面，線上產品變化不大，線下市場60L產品占比有所增加，而40L產品有所下滑，根據曲線40L占比可能將持續下滑。

　　奧維云網預測，在2020年，電熱水器線上增速放緩，線下同比下滑，整體增速會受到 定的限制。

　　燃熱：產品升 趨勢明顯，零冷水仍為主要宣傳賣點

　　2019年，燃氣熱水器在線上市場零售量447.4萬臺，同比增長9.8%，線上零售額70.2億元，同比增長3.1%；線下市場零售量911.1萬臺，同比下滑5.3%，線下零售額219.9億元，同比下滑7.6%。

　　在價格上，以單數月為參照，線上均價1628元，相較于往年略有下滑，線下均價3135元，同樣下滑。兩者之間的差距也依舊非常的大。

　　從價格段來說，在線上市場，999元以下的低價位段在零售額占比中有明顯的上升，占比增加了8.9%，1000-1499元價格段則下滑明顯，下滑了6.6%。在線下市場，各價位段分布相對更為平均，同比變動也都不大。但線上線下市場主導品牌的差異，導致這兩個不同的銷售端占比差異明顯。
　　但是我們可以看到，燃氣熱水器市場雖然也存在價格下行趨勢，但在技術方面的升 也比較明顯。尤其是零冷水產品，在2019年滲透率迅速增長，2019年1-11月，線上零售額滲透率高點達到22.2%，線下零售額滲透率高點達到31.0%，并且都有繼續上揚的趨勢。
　　零冷水產品價格方面，線上和線下市場相差較大。線上呈現斷崖式下跌，2019年均價僅為3023元，究其原因，主要是主流內資品牌降維打擊，外資專業品牌價格仍處于高位。線下仍是專業品牌主導市場，均價也仍維持在接近5000元的水平。

　　但同時，燃熱也面臨著零冷水產品功能同質化的問題，產品有待再升 。

　　從容量的角度來看，線上市場16L容量的產品和13L容量的產品占比正在擴張，特別是16L，從上新數量上來說，企業對此也有 定的引導和迎合作用，16L新品數量歷年都呈現出 騎絕塵的態勢，2019年更甚。線下市場有 定的變動，基本上是大容量向下 個等 的覆蓋和置換，當然16L的絕對高占比中，商家的迎合和引導依舊功不可沒。

　　奧維云網預測，在2020年，燃氣熱水器線上增速趨穩，線下同比持續下跌，整體增速收窄。

　　不過，值得注意的是燃熱產品在技術上仍有 定的技術壁壘，如何提升使用感受是企業目前的主要升 方向，以此為基礎的技術有旁通混水、微火苗、水氣雙調、儲水增壓等，市場滲透率均有明顯增長。安全方面，CO防護，由監測報警到主動去除，安全 別上升。

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