2018年，受經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)等環(huán)境因素的影響，傳統(tǒng)大家電品類規(guī)模增速普遍放緩，環(huán)境清潔電器吸塵器卻增長依舊，整體市場零售額規(guī)模增幅超過30%，成為除了取暖器之外增幅高的家電品類。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年吸塵器整體市場零售額規(guī)模達(dá)194億元，同比增長32.1%，零售量規(guī)模2281萬臺，同比增長13.8%，均價為850元，同比提高16%。分開渠道來看，線上增速要高于線下，隨著電商平臺的飛速發(fā)展，吸塵器線上零售額滲透率達(dá)77.3%，線上成為吸塵器主銷市場。其中，線上零售量為2032萬臺，同比增長14.9%，零售額為149.8億元，同比增長34.6%，均價737元，同比增長17.2%；線下零售量為249萬臺，同比增長6%，零售額為44億元，同比增長24%，均價1768元，同比增長17.1%。

　　分產(chǎn)品來看，掃地機(jī)器人和無線推桿式吸塵器是2018年增長亮點(diǎn)，二者在雙線市場零售額滲透率及規(guī)模同比均顯著提升，這與供給側(cè)的產(chǎn)品技術(shù)升 密不可分。其，掃地機(jī)器人規(guī)劃式清掃產(chǎn)品的快速普及，激光和視覺導(dǎo)航技術(shù)持續(xù)改善促進(jìn)路徑規(guī)劃更精準(zhǔn)，加之語音互動，遠(yuǎn)程APP控制以及吸力和濕拖滲水量的個性化調(diào)節(jié)等功能，提供給消費(fèi)者更好的使用體驗。其二，推桿式無線吸塵器，電機(jī)和電池作為核心部件，直接影響吸塵器的清掃效果和待機(jī)時間，企業(yè)通過升 電機(jī)轉(zhuǎn)速，改善風(fēng)道流線設(shè)計等增大吸力，節(jié)省能量損耗，部分品牌出廠即配備雙電池，在 定程度上打消了消費(fèi)者擔(dān)心中途沒電的購買顧慮。

　　其中，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上掃地機(jī)器人和無線推桿式吸塵器均價雖有所提升，同時，除了除螨機(jī)，其余各式吸塵器均價都有不同幅度的漲價。而線下大部分吸塵器均價有所下降。

　　推桿式由“超高端”向“中高端”下沉，寡頭格局愈發(fā)明顯

　　推桿式吸塵器主要分為兩種， 種是主機(jī)在頂端，金屬科技感十足，機(jī)身窈窕， 種是主機(jī)在中間，可直立，方便存放。還有 些 簡風(fēng)格的，顏值高、輕便，與現(xiàn)代家居風(fēng)格很契合。總體來說，推桿式吸塵器憑借顏值和科技感方面的優(yōu)勢在市場上掀起了強(qiáng)大的潮流。

　　在市場競爭方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研究、線上數(shù)據(jù)監(jiān)測，2015年 季度，線上吸塵器市場份額主要以德爾瑪、小狗、美的等均價百元的產(chǎn)品為主，占據(jù)市場份額的三分之二。接著戴森DC系列嶄露頭角，外資品牌福維克定位高端市場，伊萊克布局中端市場，百元產(chǎn)品的份額逐漸被壓縮。2016年至2017年二季度是高端崛起期，戴森V6和V8問世，兩千元以上的高端產(chǎn)品成為主流。但外資品牌飛利浦、LG、松下和內(nèi)資品牌萊克、泰怡凱、蘇泊爾布局的中端市場 直不溫不火。2017年三季度開始，戴森繼續(xù)推出V7/V10、萊克依靠魔潔系列火爆高端市場；小狗、美的和海爾等升 產(chǎn)品，逐漸向中端市場進(jìn)發(fā)；而新進(jìn)入的品牌睿米、吉米等，選擇避開高端強(qiáng)者，直接定位中端。眾多品牌催熱吸塵器線上市場，到了2018年四季度，兩千元以上的高端產(chǎn)品占據(jù)市場份額的52.4%， 千至兩千元之間的中端產(chǎn)品占26.2%， 千元以下的產(chǎn)品市場份額 小，為21.4%。

　　吸塵器市場持續(xù)增長，機(jī)會顯然，吸引了互聯(lián)網(wǎng)品牌及 內(nèi)外品牌加入競爭隊伍。受進(jìn)入品牌的沖擊，高端品牌戴森豐富SKU，推出低配產(chǎn)品，其線上推出的V7 PRO推桿式吸塵器在促銷期間 低價下探至2000元。

　　另外，眾多品牌放棄百元低價產(chǎn)品，例如小狗、海爾、美的、飛利浦和松下，通過升 換代進(jìn)入千元機(jī)競爭隊列，新進(jìn)入的品牌布局新品時，直接針對中端而來，此外智能化技術(shù)的更新迭代，均可看出市場競爭不斷加劇。無論是龍頭企業(yè)還是中小企業(yè)只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，洞察消費(fèi)者喜好，才能提升行業(yè)的話語權(quán)和產(chǎn)品定價權(quán)。

　　技術(shù)革新，帶動掃地機(jī)器人飛速發(fā)展

　　掃地機(jī)器人從問世以來， 方面是在清掃方面的革新，從隨機(jī)清掃，到陀螺儀定位糾偏，再到LDS激光或視覺導(dǎo)航配合SLAM算法的規(guī)劃式清掃；另 方面在使用功能上的優(yōu)化，掃拖 體，智能互聯(lián)，語音互動等，技術(shù)升 為其快速普及奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　消費(fèi)者對掃地機(jī)器人的解除加深，推動了行業(yè)持續(xù)增長。近年來，掃地機(jī)器人在雙線渠道零售額指數(shù)逐年增高，尤其在線上渠道節(jié)點(diǎn)促銷時增幅 為明顯，2018年11月線上“三強(qiáng)”科沃斯、小米和石頭表現(xiàn)強(qiáng)勁。 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上數(shù)據(jù)監(jiān)測，2018年2000-2999元價格段的零售額份額增長明顯。科沃斯掃地機(jī)器人在1500-3499元價格段的零售額份額增長幅度較高。除去“三強(qiáng)”科沃斯、小米和石頭，2018年掃地機(jī)器人零售額份額增長的部分集中在1000-1999元價格段。可見現(xiàn)在中小品牌想要進(jìn)入中端市場會比較難。

　　在技術(shù)方面，掃地機(jī)器人的附屬功能不斷優(yōu)化，給消費(fèi)者帶來了更好的體驗，徹底解放了雙手。

　　除螨機(jī)需求仍在 但被分流

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研究和百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，“除螨”等搜索詞百度搜索指數(shù)近年來不斷攀升，且女性對于除螨問題的關(guān)注度高于男性。可見市場上對于除螨儀的需求是比較旺盛的，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年除螨儀零售量份額占比16.9%，同比略增0.2%，零售量同比增長5%。

　　市場上推桿式和立式手持二合 產(chǎn)品，集合多種吸頭，除螨電動吸頭幾乎成為標(biāo)配，近年來二合 產(chǎn)品的市場容量不斷放大，吞噬掉了 部分有購買傾向的潛在客戶。

　　預(yù)計2019年吸塵器規(guī)模持續(xù)增長，增幅微減

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)估計，2019年吸塵器市場零售量大約在2590萬臺，同比增長13.5%，零售額預(yù)計達(dá)到243.8億元，同比增長25.8%，均價預(yù)計為942元，同比提高10.8%。其中線上零售額占比將達(dá)78.4%。

　　對于市場機(jī)會，奧維云網(wǎng)建議將移動互聯(lián)網(wǎng)作為品牌營銷的重要途徑。時間“碎片化”是對當(dāng)今用戶快節(jié)奏生活的總結(jié)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度，中 移動網(wǎng)民每日平均有4.2小時花費(fèi)在手機(jī)APP的使用上，其中花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)類APP的時長達(dá)94.3分鐘，移動互聯(lián)網(wǎng)時長紅利依然存在。

　　同時，據(jù)《2018年中 寵物行業(yè)白皮書》顯示，中 城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)達(dá)7355萬。從2010年起，我 的寵物消費(fèi)發(fā)展迅速，每年同比增長20%-25%。按照這個速度，到2020年，我 寵物消費(fèi)市場規(guī)模將超過2000億。“貓狗經(jīng)濟(jì)”的蒸蒸日上，在 定程度上助推了吸塵器行業(yè)的發(fā)展。

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