3月18日，在以“COME ON JIMMY”為主題的發布會上，萊克電氣正式對外發布了全新品牌——JIMMY萊克吉米。與萊克主要針對中產階級，定位高端截然不同，JIMMY更多的用戶群體是追求科技、時尚的年輕消費群體。
    在接受潮流家電網采訪時，萊克電氣董事長兼總裁倪祖根坦言，“消費升級帶動了整個市場的發展，隨著萊克的定位和調性越來越高，2000元以下的市場被完全放棄，發布JIMMY這個全新品牌的目的就是為了覆蓋2500元上下的價位段，針對年輕消費人群。JIMMY希望通過酷炫設計、領先科技和舒適體驗，為都市青年打造有格調的生活，讓生活酷一點。”
    這不是萊克第一次進行多品牌運作，在此之前，碧云泉已經成為臺式反滲透智能凈水機領域的佼佼者。萊克也多次在上市公司年報中提及，在國內市場，為適應不同渠道和消費人群的差異化需求，萊克實施多品牌戰略，塑造各細分領域的專業化品牌形象。萊克聚焦中高端清潔家電領域，目標要成為中國高端清潔家電的領導者；碧云泉聚焦高端凈水領域，是高端臺式反滲透智能凈水機發明者。
    每一種品牌都有一個獨特的定位，以便在潛在客戶的心理占據一定的位置。在單品牌戰略下，品牌要不斷轉型才能滿足用戶需求，而改變既定定位是很困難的事，從長遠來看，推出新品牌代價更低，效果更好。
    對于萊克來說，JIMMY就好比寶馬旗下的MINI品牌。
    創新成就萊克，匠心激活JIMMY
    創新一直是萊克的基石。倪祖根在多個公共場合表示:“模仿沒有出路，只有不斷地創新、創新、創新才能掌握核心技術，才能滿足不斷升級的消費需求。”
    萊克的發展軌跡也始終遵循了這一理念。從90年代進入吸塵器行業推出自主研發的吸塵器電機并不斷提升電機轉速、提高功率到持續推動技術創新，推出大風量龍卷風過濾技術的吸塵器，再到2014年推出國內首創轉速達8萬轉的無刷數碼電機，并在2017年再次推出領先世界的第3代10萬轉超級無刷數碼電機。
    如今，萊克已成為吸塵器無線時代的技術引領者，是中國高端清潔電器領導品牌，在高端吸塵器市場掌握了強有力的話語權。
    接受采訪時，倪祖根驕傲地表示，萊克顛覆了中國高端吸塵器市場外資品牌獨大的格局，越來越多的消費者選擇了萊克。“這個禮拜江蘇常州和常熟的兩位消費者購買的萊克、碧云泉的吸塵器、空氣凈化器和凈水器產品總價達到了10萬元，這足以說明消費者對于萊克高端定位的認可。”
    萊克的專注獲得了市場的認可，中怡康數據顯示，萊克吸塵器的均價高居國產品牌第一名，2017年1-6月萊克吸塵器零售量市場份額為20.2%，排名行業第一。
    奧維云網（AVC）發布的2018年2月線下家電市場銷售數據也顯示，吸塵器暢銷機型中，萊克和戴森占TOP20半壁江山。
    正是如此，在高端市場站穩腳跟的萊克開始將觸角向下延伸。特別是在消費升級和年輕消費群體逐漸成為消費主體的背景下，JIMMY品牌的誕生“恰逢其時”。
    “今天，針對90后年輕群體的消費習慣和生活品味，萊克電氣正式推出全新自主品牌——JIMMY萊克吉米，走產品個性化、時尚化、年輕化路線，為年輕消費者提供高顏值、高科技、高性價比的生活家電產品。”在發布會上，倪祖根如是說。
    雖然萊克和JIMMY的定位差異很大，受眾群體也不一樣，售價似乎也很懸殊，但是倪祖根做“好的產品、好的體驗”的決心從來沒有變化。
    “JIMMY有自身的技術優勢和外觀設計，以吸塵器為例，JIMMY使用的電機是目前性能最高的電機，效率達到了55%。而在外觀設計上，JIMMY的產品時尚美觀，非常酷。”接受采訪，倪祖根表示。
    假如說，萊克是高端人群提升生活品質的工具，那么JIMMY更像是年輕人的炫酷“玩物”。
    響應消費需求，JIMMY推出好玩又好用的吸塵器、除螨機
    推出JIMMY品牌之后，擺在萊克面前的最大難題就是如何尋找到消費者，并且獲得他們的認可？
    倪祖根認為，創造一個品牌推出一代產品，能夠獲得消費者的認可不是跟風，也不是價格戰，而是要抓住市場上現有產品的消費痛點，創造出屬于自己品牌的消費群體。0-1的創新很難，意味著創造新的消費需求，需要對用戶痛點深入洞察，但作為創新品牌必須持續投入力求突破；1-N的創新需要把握市場動向，核心是把握用戶需求的核心。
    正是如此，發布會上，JIMMY正式發布了旗下“酷潔”手持多功能吸塵器和“酷拍”除螨機系列新品。
    JIMMY推出的“酷潔”手持多功能無線吸塵器搭載了萊克自主研發的10萬轉超級無刷數碼電機，擁有55%的超高效率，電機吸入功率高達220W，配合多級龍卷風過濾技術，比其他多級龍卷風無線吸塵器吸力高出20%以上。
    除了吸塵器的“心臟”電機之外，JIMMY手持多功能無線吸塵器外觀炫酷，充滿了科技感，特別是主機手柄65°黃金角設計讓人眼前一亮。
    談及此項設計時，倪祖根表示，“目前市場同類產品，用戶握住主機時姿態別扭，手腕扭曲用力，手感沉重。JIIMMY在產品設計之初，通過對不同身高人群的進行持握受力測試，終于確定了65°是主機手柄的黃金使用角度，持握時手腕與主機達到力學平衡，手腕角度自然舒展，握姿更順手，持握更省力，手感更輕巧。再加上手持主機僅重1.4kg，比市場同類型無線吸塵器重量減輕了近15%，使用體驗更佳。”
    而“酷拍”JIMMY除螨機的推出同樣是為了解決目前市場上的消費痛點。其滾刷的深層無死角拍打，能讓床褥深層的螨蟲、灰塵被徹底清除。超寬吸口設計，僅需8個來回即可完成2米寬床的清理。特別值得一提的是，部分機型增加了60℃熱風功能，讓深層拍打、UV殺菌、熱風除螨三位一體，可以更加高效徹底去除螨蟲和灰塵。
    除了在產品基本性能升級創新之外，萊克在產品智能化方面也可打上了自身的烙印。倪祖根表示，萊克的智能化研發主要體現在三個方面：一是產品性能、功能方面的自檢、自測；二是基于語音識別技術、形象識別技術等智能技術為基礎的人機交互；三是物聯網方面，即互通互聯。
    打通線上線下，JIMMY營造新消費場景
    有了年輕人喜歡的調性，也推出了針對年輕人的產品，接下來JIMMY要做的就是和年輕人打成一片，進入年輕喜歡購買的渠道。
    這也是倪祖根一直在規劃的。“京東、天貓、網易嚴選等電商平臺將是JIMMY品牌的核心銷售渠道，除此之外，JIMMY在線下還將主抓兩類門店，一個是類似于7-11樣式的小的專賣店，另一類則是類似于萬達的年輕人常去的購物中心核心大店。”
    雖然，一季度即將過去，JIMMY也很有可能趕不上6.18大促，但是倪祖根仍然給JIMMY制定了3億元的線上銷售目標。這一目標看似很高，但是對于JIMMY來說，并非不可能完成。
    “消費升級驅動了新需求，奧維云網（AVC）數據顯示2017年吸塵器市場規模達到了146.7億元，同比增長45.4%，JIMMY的產品無論是在外觀設計還是在性能參數、用戶體驗方面都遙遙領先市場上同級別的產品，所以我們非常自信可以完成這一目標。”倪祖根信心滿滿地表示。
    而在推廣方面，JIMMY的核心思路就是和年輕的消費群體“玩”到一起。為此，JIMMY計劃4月底在上海人民商場旁邊來福士租賃半個月的場地用于地面推廣，一方面用于產品展示、電商引流，另一方面讓消費者體驗產品，擴大品牌影響力。
    倪祖根透露，后繼JIMMY會推出更多更好玩、更有趣地事件，讓消費者認識、了解、熟知、購買JIMMY的產品。
    對于JIMMY來說，這一切只是開始，但是對于倪祖根來說，JIMMY的未來發展路線早已規劃好，“未來JIMMY還將打造包含吸塵器、除螨機、美容電器和保健護理電器在內的生活家電生態鏈，為年輕用戶提供更多選擇。”
    對于吸塵器巨頭來說，萊克顛覆了吸塵器高端市場，奠定了萊克的品牌定位，也做出了最強中國制造，在這條跑到上，萊克已經領先；而JIMMY品牌的發布就像是萊克的第二條跑道，在這條跑道上，萊克剛加滿油，至于結果……已經可以想象。