商務(wù)部發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額預(yù)計(jì)突破1.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12%。從國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)假期全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入與去年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)10.8%，其中商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)9.9%和12.3%。
在這樣全面復(fù)蘇的消費(fèi)市場(chǎng)中，家電消費(fèi)表現(xiàn)格外亮眼，成為一大消費(fèi)亮點(diǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)表明，家用電器和音像器材銷售收入同比增長(zhǎng)166.4%，其中電視機(jī)等家用視聽(tīng)設(shè)備同比增長(zhǎng)226.8%。
政策助力，家電消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)
（一）國(guó)家政策大力扶持
2025年，國(guó)家為促進(jìn)家電消費(fèi)，出臺(tái)了一系列力度空前的政策措施。在《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》中，明確提出加大家電以舊換新補(bǔ)貼力度，擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍。將享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品從2024年的8類增至12類，新增了微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲這4類產(chǎn)品。
對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的12類家電產(chǎn)品，給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格15%的補(bǔ)貼；若購(gòu)買的是1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，在15%補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件（空調(diào)產(chǎn)品最高補(bǔ)貼3件），每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。
這些政策的實(shí)施，直接降低了消費(fèi)者購(gòu)買新家電的成本，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。以一臺(tái)售價(jià)5000元的1級(jí)能效冰箱為例，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)可獲得1000元（5000×20%）的補(bǔ)貼，大大提高了消費(fèi)者參與家電以舊換新的積極性。
（二）地方積極響應(yīng)，推出優(yōu)惠組合拳
各地方政府積極響應(yīng)國(guó)家政策，紛紛推出一系列配套措施，形成了促進(jìn)家電消費(fèi)的強(qiáng)大合力。北京在2025年1月29日起，政府消費(fèi)券新增4類補(bǔ)貼（微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲），消費(fèi)者購(gòu)買一級(jí)能效或水效的家電產(chǎn)品可享產(chǎn)品銷售價(jià)格20%補(bǔ)貼，二級(jí)能效或水效的家電產(chǎn)品可享15%補(bǔ)貼，每件商品最高補(bǔ)貼2000元，每類可補(bǔ)貼一件（空調(diào)可補(bǔ)貼3件），單人累計(jì)最高可補(bǔ)貼28000元。
上海則進(jìn)一步優(yōu)化補(bǔ)貼申領(lǐng)流程，個(gè)人消費(fèi)者登錄支付服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)用程序APP，在政策實(shí)施專區(qū)領(lǐng)取12類家電品類券，通過(guò)支付機(jī)構(gòu)APP逐券核銷，在訂單支付時(shí)按補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)享受立減補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者更加便捷地享受政策紅利。
此外，許多地方政府還組織商家開(kāi)展各類促銷活動(dòng)，如滿減、折扣、贈(zèng)品等，進(jìn)一步刺激了家電消費(fèi)。煙臺(tái)市在2025年，消費(fèi)者登錄“建行生活”App進(jìn)入“煙臺(tái)市2025年家電以舊換新促消費(fèi)活動(dòng)”專區(qū)，可領(lǐng)取補(bǔ)貼券購(gòu)買家電享受支付立減補(bǔ)貼。
這些地方政策的實(shí)施，不僅讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在享受到了優(yōu)惠，也為家電市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的活力，推動(dòng)了家電消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。
家電消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼，各類產(chǎn)品銷售猛增
（一）總體銷售數(shù)據(jù)
2025年春節(jié)期間，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，銷售數(shù)據(jù)十分亮眼。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電銷售額同比增長(zhǎng)10%以上，國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，家用電器和音像器材銷售收入同比增長(zhǎng)166.4%。眾多家電企業(yè)也交出了漂亮的成績(jī)單，如海爾智家在春節(jié)期間的銷售額同比增長(zhǎng)了15%，美的集團(tuán)的家電銷售額同比增長(zhǎng)12%。
（二）細(xì)分品類銷售情況
1.大家電：電視、冰箱、洗衣機(jī)等大家電的銷售增長(zhǎng)顯著。以電視為例，大屏電視成為市場(chǎng)新寵，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，75英寸及以上大屏電視的銷售量同比增長(zhǎng)了30%。消費(fèi)者對(duì)大屏電視的熱衷，主要是因?yàn)榇笃岭娨暷軌驇?lái)更震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，滿足家庭觀影、游戲等需求。
智能家電在大家電市場(chǎng)中也備受歡迎，智能冰箱、智能洗衣機(jī)等產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)了20%以上。智能冰箱具備食材管理、遠(yuǎn)程控制等功能，能幫助消費(fèi)者更好地管理食材；智能洗衣機(jī)則可根據(jù)衣物材質(zhì)自動(dòng)調(diào)節(jié)洗滌模式，洗凈比更高，為消費(fèi)者帶來(lái)了更便捷、高效的生活體驗(yàn)。
2.小家電：小家電市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出色，智能清潔家電、養(yǎng)生壺等產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。春節(jié)期間，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等智能清潔家電的銷售額同比增長(zhǎng)了25%。隨著人們生活節(jié)奏加快和對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，智能清潔家電能夠幫助人們輕松解決家務(wù)清潔問(wèn)題，節(jié)省時(shí)間和精力，自然受到消費(fèi)者的青睞。
養(yǎng)生壺的銷售也十分火爆，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)中研普華研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年全球養(yǎng)生壺市場(chǎng)銷售額達(dá)到了26億元，且持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)養(yǎng)生壺市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上。消費(fèi)者對(duì)健康生活的重視以及養(yǎng)生文化的深入人心，使得養(yǎng)生壺這類能夠滿足健康養(yǎng)生需求的小家電備受追捧。
（三）線上線下銷售渠道對(duì)比
在春節(jié)家電消費(fèi)中，線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體門店各有表現(xiàn)。線上電商平臺(tái)憑借豐富的產(chǎn)品種類、便捷的購(gòu)物方式和優(yōu)惠的價(jià)格，吸引了大量消費(fèi)者。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間家電銷售額同比增長(zhǎng)20%，各大電商平臺(tái)還通過(guò)直播帶貨、限時(shí)折扣等活動(dòng)，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
線下實(shí)體門店則在體驗(yàn)式消費(fèi)上具有優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可以實(shí)地感受家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)。蘇寧廣場(chǎng)電器店春節(jié)期間銷售同比去年上升35%，不少消費(fèi)者選擇在春節(jié)期間前往線下門店，在專業(yè)銷售人員的指導(dǎo)下，挑選適合自己家庭的家電產(chǎn)品。
線上線下融合的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，許多家電企業(yè)通過(guò)線上線下同價(jià)、線上下單線下取貨等方式，為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)了家電銷售的增長(zhǎng)。
消費(fèi)趨勢(shì)洞察，新需求新方向
（一）智能化成為主流
在2025年春節(jié)家電消費(fèi)中，智能化成為最為顯著的趨勢(shì)之一。隨著科技的飛速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)智能家居生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，智能家電的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。春節(jié)期間，智能家電的銷售額同比增長(zhǎng)了30%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家電的增長(zhǎng)速度。
消費(fèi)者對(duì)家電智能化功能的需求日益多樣化，智能語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程操控、智能場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)等功能深受消費(fèi)者喜愛(ài)。許多消費(fèi)者表示，智能家電能夠讓生活更加便捷、高效，提升生活品質(zhì)。例如，小米智能家居生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)小米音箱等智能設(shè)備，用戶可以用語(yǔ)音控制家中的智能家電，實(shí)現(xiàn)開(kāi)燈、調(diào)節(jié)空調(diào)溫度、啟動(dòng)掃地機(jī)器人等操作，讓生活變得更加輕松愜意。
（二）綠色節(jié)能受青睞
綠色節(jié)能理念在家電消費(fèi)中得到了廣泛普及，消費(fèi)者對(duì)一級(jí)能效家電的購(gòu)買偏好十分明顯。在2025年春節(jié)家電市場(chǎng)上，一級(jí)能效家電的銷售額占比達(dá)到了60%以上。
消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的能效等級(jí)和環(huán)保性能。這不僅是因?yàn)榫G色節(jié)能家電能夠降低家庭用電成本，長(zhǎng)期來(lái)看能為家庭節(jié)省一筆可觀的費(fèi)用；更是出于對(duì)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任感，消費(fèi)者希望通過(guò)選擇綠色節(jié)能家電，為減少碳排放、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。
這種消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，促使家電企業(yè)加大在綠色節(jié)能技術(shù)研發(fā)方面的投入，推動(dòng)家電產(chǎn)品向更高能效、更環(huán)保的方向發(fā)展。美的推出的多款一級(jí)能效空調(diào)，采用了先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)，在保證制冷制熱效果的同時(shí)，大幅降低了能耗，受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。
（三）個(gè)性化定制興起
個(gè)性化定制在家電消費(fèi)中逐漸興起，消費(fèi)者不再滿足于千篇一律的家電產(chǎn)品，對(duì)家電個(gè)性化設(shè)計(jì)、功能定制的需求日益增長(zhǎng)。他們希望家電能夠與自己的家居風(fēng)格相匹配，滿足獨(dú)特的生活習(xí)慣和使用需求。
為了滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，許多家電企業(yè)推出了個(gè)性化定制服務(wù)。例如，海爾的“智家定制”平臺(tái)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求，選擇冰箱的外觀顏色、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、智能功能等，實(shí)現(xiàn)冰箱的個(gè)性化定制。這種個(gè)性化定制服務(wù)受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎，相關(guān)產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)了40%。
未來(lái)展望：家電市場(chǎng)持續(xù)向好
（一）政策持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)潛力巨大
國(guó)家和地方促進(jìn)家電消費(fèi)的政策在未來(lái)仍將持續(xù)發(fā)揮重要作用。2025年，中央層面用于消費(fèi)品以舊換新的補(bǔ)貼資金有望超過(guò)3000億元，其中家電預(yù)計(jì)可獲得的額度將超千億元。隨著這些政策的持續(xù)推進(jìn)，家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)家電市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，在消費(fèi)升級(jí)和科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，家電市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)幾年將持續(xù)擴(kuò)大。以舊換新政策的深入實(shí)施，不僅會(huì)促進(jìn)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，還將帶動(dòng)家電銷售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
（二）技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)
科技的不斷進(jìn)步將持續(xù)推動(dòng)家電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在智能化方面，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷成熟，智能家電將向更加人性化、個(gè)性化的方向發(fā)展。智能家電之間的互聯(lián)互通將更加完善，實(shí)現(xiàn)全屋智能場(chǎng)景的無(wú)縫對(duì)接，為用戶提供更加便捷、舒適的家居生活體驗(yàn)。
綠色節(jié)能技術(shù)也將不斷取得突破，家電產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步提高。未來(lái)，更多采用新型環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)的家電產(chǎn)品將問(wèn)世，滿足消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保生活的追求。個(gè)性化定制將成為家電產(chǎn)品的重要發(fā)展方向，家電企業(yè)將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等手段，深入了解消費(fèi)者的個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供更多定制化的家電產(chǎn)品和服務(wù)。
2025年春節(jié)家電消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，不僅是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的有力證明，也為家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向。在政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的共同推動(dòng)下，家電行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、智能化、綠色節(jié)能的家電產(chǎn)品，助力人們的生活品質(zhì)不斷提升。
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