2025年春節，作為全年消費的重要風向標，國內消費市場迎來了全面復蘇的高峰，各領域消費數據均呈現出強勁的增長態勢。文化和旅游部數據顯示，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7%。國家郵政局監測數據顯示，春節假期全國郵政快遞業攬收和投遞快遞包裹超19億件，與去年農歷同期相比，攬收量增長31%，投遞量增長26.7%。

　　商務部發布的春節消費數據顯示，2025年春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額預計突破1.6萬億元，同比增長12%。從國家稅務總局增值稅發票數據來看，春節假期全國消費相關行業日均銷售收入與去年春節假期相比增長10.8%，其中商品消費和服務消費同比分別增長9.9%和12.3%。

　　在這樣全面復蘇的消費市場中，家電消費表現格外亮眼，成為一大消費亮點。商務部數據顯示，重點監測零售企業家電銷售額同比增長10%以上。國家稅務總局增值稅發票數據表明，家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%，其中電視機等家用視聽設備同比增長226.8%。

　　政策助力，家電消費迎來爆發式增長

　　（一）國家政策大力扶持

　　2025年，國家為促進家電消費，出臺了一系列力度空前的政策措施。在《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》中，明確提出加大家電以舊換新補貼力度，擴大補貼范圍。將享受以舊換新補貼的家電產品從2024年的8類增至12類，新增了微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲這4類產品。

　　對于個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的12類家電產品，給予產品最終銷售價格15%的補貼；若購買的是1級及以上能效或水效標準的產品，在15%補貼基礎上，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件（空調產品最高補貼3件），每件補貼不超過2000元。

　　這些政策的實施，直接降低了消費者購買新家電的成本，激發了消費者的購買欲望。以一臺售價5000元的1級能效冰箱為例，消費者購買時可獲得1000元（5000×20%）的補貼，大大提高了消費者參與家電以舊換新的積極性。

　　（二）地方積極響應，推出優惠組合拳

　　各地方政府積極響應國家政策，紛紛推出一系列配套措施，形成了促進家電消費的強大合力。北京在2025年1月29日起，政府消費券新增4類補貼（微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲），消費者購買一級能效或水效的家電產品可享產品銷售價格20%補貼，二級能效或水效的家電產品可享15%補貼，每件商品最高補貼2000元，每類可補貼一件（空調可補貼3件），單人累計最高可補貼28000元。

　　上海則進一步優化補貼申領流程，個人消費者登錄支付服務機構應用程序APP，在政策實施專區領取12類家電品類券，通過支付機構APP逐券核銷，在訂單支付時按補貼標準享受立減補貼，讓消費者更加便捷地享受政策紅利。

　　此外，許多地方政府還組織商家開展各類促銷活動，如滿減、折扣、贈品等，進一步刺激了家電消費。煙臺市在2025年，消費者登錄“建行生活”App進入“煙臺市2025年家電以舊換新促消費活動”專區，可領取補貼券購買家電享受支付立減補貼。

　　這些地方政策的實施，不僅讓消費者實實在在享受到了優惠，也為家電市場注入了強大的活力，推動了家電消費的快速增長。

　　家電消費數據亮眼，各類產品銷售猛增

　　（一）總體銷售數據

　　2025年春節期間，家電市場呈現出一片繁榮景象，銷售數據十分亮眼。商務部重點監測零售企業家電銷售額同比增長10%以上，國家稅務總局增值稅發票數據顯示，家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%。眾多家電企業也交出了漂亮的成績單，如海爾智家在春節期間的銷售額同比增長了15%，美的集團的家電銷售額同比增長12%。

　　（二）細分品類銷售情況

　　1.大家電：電視、冰箱、洗衣機等大家電的銷售增長顯著。以電視為例，大屏電視成為市場新寵，據奧維云網數據顯示，2025年春節期間，75英寸及以上大屏電視的銷售量同比增長了30%。消費者對大屏電視的熱衷，主要是因為大屏電視能夠帶來更震撼的視覺體驗，滿足家庭觀影、游戲等需求。

　　智能家電在大家電市場中也備受歡迎，智能冰箱、智能洗衣機等產品的銷售額同比增長了20%以上。智能冰箱具備食材管理、遠程控制等功能，能幫助消費者更好地管理食材；智能洗衣機則可根據衣物材質自動調節洗滌模式，洗凈比更高，為消費者帶來了更便捷、高效的生活體驗。

　　2.小家電：小家電市場同樣表現出色，智能清潔家電、養生壺等產品的銷售增長趨勢明顯。春節期間，掃地機器人、洗地機等智能清潔家電的銷售額同比增長了25%。隨著人們生活節奏加快和對生活品質要求的提高，智能清潔家電能夠幫助人們輕松解決家務清潔問題，節省時間和精力，自然受到消費者的青睞。

　　養生壺的銷售也十分火爆，市場規模持續擴大。據中研普華研究院數據顯示，2023年全球養生壺市場銷售額達到了26億元，且持續增長，預計到2025年，中國養生壺市場規模將突破200億元，年復合增長率達到30%以上。消費者對健康生活的重視以及養生文化的深入人心，使得養生壺這類能夠滿足健康養生需求的小家電備受追捧。

　　（三）線上線下銷售渠道對比

　　在春節家電消費中，線上電商平臺和線下實體門店各有表現。線上電商平臺憑借豐富的產品種類、便捷的購物方式和優惠的價格，吸引了大量消費者。京東平臺數據顯示，春節期間家電銷售額同比增長20%，各大電商平臺還通過直播帶貨、限時折扣等活動，進一步刺激了消費者的購買欲望。

　　線下實體門店則在體驗式消費上具有優勢，消費者可以實地感受家電產品的性能和品質。蘇寧廣場電器店春節期間銷售同比去年上升35%，不少消費者選擇在春節期間前往線下門店，在專業銷售人員的指導下，挑選適合自己家庭的家電產品。

　　線上線下融合的趨勢也愈發明顯，許多家電企業通過線上線下同價、線上下單線下取貨等方式，為消費者提供了更加便捷的購物體驗，促進了家電銷售的增長。

　　消費趨勢洞察，新需求新方向

　　（一）智能化成為主流

　　在2025年春節家電消費中，智能化成為最為顯著的趨勢之一。隨著科技的飛速發展，消費者對智能家居生活的追求愈發強烈，智能家電的銷售增長勢頭迅猛。春節期間，智能家電的銷售額同比增長了30%，遠高于傳統家電的增長速度。

　　消費者對家電智能化功能的需求日益多樣化，智能語音控制、遠程操控、智能場景聯動等功能深受消費者喜愛。許多消費者表示，智能家電能夠讓生活更加便捷、高效，提升生活品質。例如，小米智能家居生態系統，通過小米音箱等智能設備，用戶可以用語音控制家中的智能家電，實現開燈、調節空調溫度、啟動掃地機器人等操作，讓生活變得更加輕松愜意。

　　（二）綠色節能受青睞

　　綠色節能理念在家電消費中得到了廣泛普及，消費者對一級能效家電的購買偏好十分明顯。在2025年春節家電市場上，一級能效家電的銷售額占比達到了60%以上。

　　消費者在購買家電時，越來越關注產品的能效等級和環保性能。這不僅是因為綠色節能家電能夠降低家庭用電成本，長期來看能為家庭節省一筆可觀的費用；更是出于對環境保護的責任感，消費者希望通過選擇綠色節能家電，為減少碳排放、推動可持續發展貢獻自己的一份力量。

　　這種消費趨勢對家電行業的發展產生了深遠影響，促使家電企業加大在綠色節能技術研發方面的投入，推動家電產品向更高能效、更環保的方向發展。美的推出的多款一級能效空調，采用了先進的節能技術，在保證制冷制熱效果的同時，大幅降低了能耗，受到了消費者的熱烈追捧。

　　（三）個性化定制興起

　　個性化定制在家電消費中逐漸興起，消費者不再滿足于千篇一律的家電產品，對家電個性化設計、功能定制的需求日益增長。他們希望家電能夠與自己的家居風格相匹配，滿足獨特的生活習慣和使用需求。

　　為了滿足消費者的個性化需求，許多家電企業推出了個性化定制服務。例如，海爾的“智家定制”平臺，消費者可以根據自己的喜好和需求，選擇冰箱的外觀顏色、內部結構、智能功能等，實現冰箱的個性化定制。這種個性化定制服務受到了市場的廣泛歡迎，相關產品的銷售額同比增長了40%。

　　未來展望：家電市場持續向好

　　（一）政策持續發力，市場潛力巨大

　　國家和地方促進家電消費的政策在未來仍將持續發揮重要作用。2025年，中央層面用于消費品以舊換新的補貼資金有望超過3000億元，其中家電預計可獲得的額度將超千億元。隨著這些政策的持續推進，家電市場的消費潛力將進一步釋放。

　　可以預見，未來家電市場規模將繼續保持穩定增長。據中研普華產業研究院預測，在消費升級和科技創新的推動下，家電市場規模在未來幾年將持續擴大。以舊換新政策的深入實施，不僅會促進家電產品的更新換代，還將帶動家電銷售額的穩步增長。

　　（二）技術創新推動產品升級

　　科技的不斷進步將持續推動家電行業的創新發展。在智能化方面，隨著物聯網、人工智能等技術的不斷成熟，智能家電將向更加人性化、個性化的方向發展。智能家電之間的互聯互通將更加完善，實現全屋智能場景的無縫對接，為用戶提供更加便捷、舒適的家居生活體驗。

　　綠色節能技術也將不斷取得突破，家電產品的能效標準將進一步提高。未來，更多采用新型環保材料和節能技術的家電產品將問世，滿足消費者對綠色環保生活的追求。個性化定制將成為家電產品的重要發展方向，家電企業將通過大數據分析等手段，深入了解消費者的個性化需求，為消費者提供更多定制化的家電產品和服務。

　　2025年春節家電消費市場的火爆，不僅是當下消費市場復蘇的有力證明，也為家電行業的未來發展指明了方向。在政策支持、技術創新和消費升級的共同推動下，家電行業將迎來更加廣闊的發展空間，為消費者帶來更多高品質、智能化、綠色節能的家電產品，助力人們的生活品質不斷提升。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。