據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)顯示，2022年10月家用空調(diào)生產(chǎn)928.35萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.53%，銷售847.64萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.72%，其中內(nèi)銷出貨511.62萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.62%，出口336.02萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.75%。庫(kù)存1713.49萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.06%。數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)進(jìn)入低迷區(qū)間，主要是進(jìn)入冬季以后國(guó)內(nèi)也到了空調(diào)的淡季時(shí)期。出口市場(chǎng)，從今年4月份開(kāi)始萎靡后，全球性的高通脹和經(jīng)濟(jì)低迷，一直難以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，今年北美訂單由于庫(kù)存高企，消費(fèi)轉(zhuǎn)移，啟動(dòng)情況并不理想。內(nèi)銷市場(chǎng)在雙十一大促的拉動(dòng)下還能保持相對(duì)穩(wěn)定，雙十一過(guò)后，增長(zhǎng)將變得更加困難，10月或?qū)⒊蔀橄掳肽甑囊粋�(gè)分水嶺。

　　雙十一預(yù)熱，10月內(nèi)銷仍具增長(zhǎng)動(dòng)力

　　10月作為雙十一的備貨期，是內(nèi)銷出貨的主要增長(zhǎng)引擎之一，尤其是線上渠道更具優(yōu)勢(shì)的企業(yè)出貨多、增長(zhǎng)快。其中奧克斯作為互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)企業(yè)之一，增長(zhǎng)情況尤其突出，此外長(zhǎng)虹空調(diào)靠著小米的銷量增長(zhǎng)也實(shí)現(xiàn)了出貨量上的增長(zhǎng)。整體來(lái)看，雙十一期間，大家電的需求表現(xiàn)平穩(wěn)，其中高端品牌具有很大的潛力。頭部企業(yè)備戰(zhàn)雙十一的同時(shí)，也積極力推高端套系化產(chǎn)品，促使了大品牌套系化產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，各企業(yè)發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報(bào)中也有體現(xiàn)，海爾高端空調(diào)在10K+價(jià)位段份額排名第一，美的高端品牌的銷售額超過(guò)了50%，套系銷售額增長(zhǎng)105%以上。可以看到，高端精品和套系化產(chǎn)品是今年雙十一增長(zhǎng)引擎中的一大亮點(diǎn)產(chǎn)品。

　　除了雙十一的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)，宏觀上，金融層面面對(duì)家電企業(yè)在內(nèi)的民營(yíng)企業(yè)發(fā)債融資，同時(shí)也為地產(chǎn)行業(yè)提供助力。央行和銀保監(jiān)會(huì)也發(fā)布了金融支持地產(chǎn)的政策，有望促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展。此外，11月份新推出的二十條政策，對(duì)于疫情防控措施的優(yōu)化，也有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的利好因素保證了內(nèi)銷出貨的相對(duì)穩(wěn)定。但是出口市場(chǎng)仍然是不被看好的，當(dāng)下國(guó)際環(huán)境也讓空調(diào)企業(yè)對(duì)于未來(lái)的預(yù)期表示悲觀。

　　排產(chǎn)下滑，淡季市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)難覓

　　從壓縮機(jī)和空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年11月，壓縮機(jī)總排產(chǎn)1897萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)下滑3.6%。上游企業(yè)的生產(chǎn)下降一定程度反映了對(duì)于終端市場(chǎng)的不好看，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為996.1萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)下降16.7%。11月的排產(chǎn)斷崖式下滑除了本身處于淡季期間外，也有前期市場(chǎng)過(guò)度消費(fèi)的原因，今年7-8月份的持續(xù)性高溫刺激了空調(diào)市場(chǎng)的消費(fèi)力釋放，也帶來(lái)了市場(chǎng)提前消耗的問(wèn)題。銅價(jià)持續(xù)高位，原材料價(jià)格上漲，也會(huì)影響企業(yè)的生產(chǎn)，隨著行業(yè)進(jìn)入去庫(kù)存周期，需求不足的情況下也勢(shì)必會(huì)減少生產(chǎn)。

　　淡季市場(chǎng)，無(wú)論是生產(chǎn)還是銷售，都缺少增長(zhǎng)點(diǎn)，疊加今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷帶來(lái)的消費(fèi)信心缺失，在淡季時(shí)期尤其明顯。存量市場(chǎng)下，挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)是企業(yè)需要格外重視的，無(wú)論是在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品理念、售后服務(wù)等產(chǎn)品方面的提升，還是多元化、健全化渠道的打造，都是企業(yè)未來(lái)發(fā)展要考慮的方方面面。

　　2023冷年累計(jì)家用空調(diào)生產(chǎn)3068.50萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.62%，銷售3090.93萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.18%，其中內(nèi)銷出貨2081.91萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.84%，出口1009.02萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.82%。

　　2022財(cái)年累計(jì)生產(chǎn)總量12594.95萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.50%，總銷售量12912.67萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.65%。其中內(nèi)銷出貨總量7388.92萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.14%，出口總量5523.65萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.95%。

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。