每到年關，又到了各行各業年終盤點，有人歡喜有人愁的時候。凈水器行業被稱為家電行業后塊金礦、具有千億市場規模的中 凈水器市場，今年卻意外的出現增速放緩。

　　外部受到 內經濟環境、房地產調整等因素，內部會銷、輿論紅利消退等因素制約，凈水器2019年市場遇冷，據奧維云網（AVC）推總顯示，2019年1-11月凈水器銷額284.9億元，同比下滑1.6%，銷量1045.2萬臺，同比增長6.9%。其中線上市場銷額76.8億元，同比增長20.0%，銷量495.8萬臺，同比增長24.3%；線下銷額208.1億元，同比下滑7.8%，銷量549.4萬臺，同比下滑5.1%。

　　隨著各個凈水品牌加強市場促銷督導，降價、會銷、社群營銷、直播等方式的運用，零售市場步入紅海，價格戰烽煙四起。在線上市場中，1500-2499元這 價格區間增長 快，同比增長4.0%。線下市場增長 快的價格區間為1000-2499元和3500-5499元，分別同比增長2.5%和5.0%。總體來看，線上線下價格段整體呈現下行趨勢，線下價格更為堅挺。

　　存量市場企業競爭繼續大打價格戰，以大通量升 的產品趨勢，均價空間被 度壓縮。線上市場中，通量為400G、500G、600G和800G的產品零售額同比增長3.6%、3.4%、12.6%和0.5%，但是均價卻是大幅下跌，分貝同比下滑16.1%、26.0%、47.5%和40.4%。線下市場同樣如此，銷額同比提升4.8%的500G大通量產品均價同比下滑27.4%，銷額同比提升1.1%的800G大通量產品均價同比下滑22.0%，，顯然這種高配低價趨勢已經從線上漫延至線下。例如小米的凈水產品600G售價1699元，800G售價2399元；小BIU的凈水產品400G活動價999元，500G活動價1499元。

　　仔細來看，凈水器市場區域、渠道、低線市場發張不均衡。相比2015年的市場銷額，華東區同比上漲6.2%，中南區同比上漲2.2%，西南區同比上漲3.1%。在各大區域中，只有華東、中南和西南份額繼續增長，其余地區出現下滑態勢，華東、中南和西南三大區將為未來市場潛力區。

　　在產品方面，以大通量、低廢水、無桶、智能為主線的產品升 趨勢今年增長更為明確，其中大通量、低廢水、無桶在線上、線下滲透率增長都在15%以上， 家政策、渠道和企業聯合推動低廢水，高能耗產品將被大量淘汰。在此之外，從企業新上市的機型也可以看到企業在濾芯升 及附加功能方面做了更多的嘗試，而年輕化、中端價位、小體積的產品在線上市場同樣表現不俗。

　　在品類拓展方面，臺式凈飲機成為行業重要補充品類。據奧維云網（AVC）推總顯示，2019年1-11月臺式凈飲機銷額21.4億元，同比下滑6.5%，銷量92.0萬臺，同比增長5.4%。其中線上市場銷額9.3億元，同比增長26.5%，銷量58.3萬臺，同比增長33.6%；線下銷額12.1億元，同比下滑22.0%，銷量33.7萬臺，同比下滑22.8%。凈飲機線上市場繼續保持較高增速，線下市場向線上轉移。目前，凈飲機技術差異化加大，主要以反滲透（RO）結構為主，但是超濾（UF）和納濾（NF）的銷額正在不斷擴大。凈飲機的功能主要集中在多檔調溫、定量出水、速熱和廢水箱分離方面，在功能設計方面仍有 大的提升空間。

　　雖然凈水器增速放緩，但是全屋凈水伴隨著精裝修市場的快速提升普及也在加速。全屋凈水是根據實際使用環境，進行設備組合保證全屋用水安全，市場主要通過工程市場切入，零售相對薄弱，企業主要根據戶型大小，設置配套設施以形成套餐模式展開推廣。目前來看，精裝修市場凈水器規模穩步提升，滲透率超過15%。

　　從2019年的市場情況來看，凈水器市場外部環境短期內難有明顯改善，內生推動力不足，凈水器短期內將進入市場回調階段，預計2020年市場仍然難以得到可觀改善，且線下市場有降幅擴大化趨勢。線上市場伴隨基數的擴大，高配低價策略的盛行，銷額同比增幅會被逐年拉低，市場價格戰激烈程度將繼續深化，無桶大通量滲透率將繼續提升，但大通量產品的均價將會被繼續壓縮。

　　奧維云網預計，2020年凈水器線上零售額同比上漲14.2%，線下零售額同比下滑8.9%，全渠道零售額同比下滑2.7%。

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