從廚電行業(yè)的“風(fēng)口”到如今的“風(fēng)平浪靜”，連續(xù)三年高速增長(zhǎng)的洗碗機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入2018年之后增速開始放緩，截止到2019年上半年度，終端零售增速已經(jīng)低于30%，但是相比于其它廚衛(wèi)品類，洗碗機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然可圈可點(diǎn)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)零售額規(guī)模30.9億元，同比上升26.0%，零售量64.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.7%，增速略低于2018年。分渠道來(lái)看，線下渠道零售額為18.9億元，同比增長(zhǎng)27.0%，零售量為31.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了23.9%；線上渠道零售額為12.0億元，同比增長(zhǎng)24.5%，零售量為32.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了27.6%。

　　從外部環(huán)境來(lái)看，房地產(chǎn)交易市場(chǎng)的低迷，居民可支配收入的緊縮以及渠道變革導(dǎo)致的獲客成本的增加等因數(shù)導(dǎo)致了整個(gè)家電行業(yè)的低迷，洗碗機(jī)受此影響，增速放緩。

　　從內(nèi)在需求來(lái)看，經(jīng)過前兩年爆發(fā)式的增長(zhǎng)讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解了洗碗機(jī)，但是洗碗機(jī)作為舶來(lái)品，在本土化創(chuàng)新方面的不足以及碗筷洗不干凈、使用不方便、太費(fèi)時(shí)間、封閉環(huán)境容易滋生細(xì)菌等因數(shù)導(dǎo)致終端需求下降。

　　份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從被調(diào)查者中對(duì)洗碗機(jī)無(wú)購(gòu)買意愿人群原因分析，其中9.8%的人認(rèn)為自己更喜歡手洗，沒必要購(gòu)買洗碗機(jī)，排在手洗之后的就是洗碗機(jī)的普及要素：洗不干凈，有8.3%的對(duì)洗碗機(jī)的洗滌潔凈程度有所懷疑。

　　但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，作為“懶人經(jīng)濟(jì)”與“健康經(jīng)濟(jì)”的代表，洗碗機(jī)的市場(chǎng)潛力不容小噓。 先，從普及率來(lái)看，歐美市場(chǎng)洗碗機(jī)的普及率已經(jīng)達(dá)到了70%，但是中 的洗碗機(jī)普及度不到3%，從普及率來(lái)看，中 的洗碗機(jī)市場(chǎng)才剛剛啟動(dòng)，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間；其次，消費(fèi)升 帶動(dòng)了洗碗機(jī)產(chǎn)品的熱銷，越來(lái)越多的年輕群體開始將洗碗機(jī)作為廚房必備產(chǎn)品；第三，家裝的 體化、集成化的興起推動(dòng)了洗碗機(jī)產(chǎn)品的普及。

　　品牌表現(xiàn)方面，從零售額占比維度來(lái)看，線上市場(chǎng)西門子零售額占比高，達(dá)到了36.86%，緊隨其后的分別為美的、方太、海爾和松下，零售額占比分別為25.62%、8.11%、6.32%和4.93%。線下市場(chǎng)，西門子洗碗機(jī)零售額占比依然 高，達(dá)到了51.29%，緊隨其后的為方太，零售額占比為30.66%，老板、美的、海爾分列3-5位，零售額占比分別為7.14%、6.96%和1.29%。從零售量占比維度來(lái)看，線上市場(chǎng)美的 優(yōu)勢(shì)明顯，零售量占比達(dá)到了33.5%，西門子、海爾、九陽(yáng)、松下緊隨其后，零售量占比分別為28.35%、6.83%、5.93%和5.87%。線下市場(chǎng)方面，西門子零售量份額占比達(dá)到了51.14%，方太以25.01%的占比排在第二，美的、老板、海爾緊隨其后，零售量占比分別為11.16%、6.68%和2.43%。

　　線下市場(chǎng)，不管是零售額份額還是零售量份額，西門子洗碗機(jī)的市場(chǎng)占有率都超過了50%，并且依舊在保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，短期來(lái)看，線下洗碗機(jī)市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定。具體來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年H1線下洗碗機(jī)市場(chǎng)TOP3品牌零售額份額占比為89.1%，TOP5品牌零售額份額占比達(dá)到了97.3%，TOP10品牌零售額份額占比達(dá)到了99.4%。從品牌數(shù)方面來(lái)看，相比于2018年H1，2019年同期進(jìn)入14個(gè)品牌，退出1個(gè)品牌，品牌數(shù)則從2018年H1的26個(gè)上升到了2019年H1的39個(gè)，產(chǎn)品型號(hào)則從2018年H1的149個(gè)上升到了2019年H1的258個(gè)。

　　反觀線上市場(chǎng)則相對(duì)比較熱鬧，從零售額占比來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年度線上洗碗機(jī)市場(chǎng)TOP3品牌零售額份額占比為70.6%，TOP5品牌零售額份額占比達(dá)到了81.8%，TOP10品牌零售額份額占比達(dá)到了91.3%。從品牌數(shù)方面來(lái)看，品牌數(shù)量從2018年H1的64個(gè)上升到了2019年H1的103個(gè)，產(chǎn)品型號(hào)則從2018年H1的283個(gè)上升到了2019年H1的474個(gè)。

　　從暢銷機(jī)型來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年度線下市場(chǎng)暢銷機(jī)型數(shù)量以西門子為冠，達(dá)到了24個(gè)，數(shù)量遠(yuǎn)超其他品牌，方太、美的、老板分別以12個(gè)、7個(gè)、6個(gè)位居第二、第三、第四位；線下暢銷機(jī)型top10基本以西門子和方太為主，其中方太均價(jià)8378元的JBSD2F-Q5S奪冠，零售額份額在10.72%，西門子以均價(jià)6499元的SJ636X02JC位居第二，零售額份額在8.86%。線上市場(chǎng)方面，西門子以22個(gè)的數(shù)量毫無(wú)疑問的奪得霸主地位，緊隨其后的是美的，暢銷機(jī)型達(dá)到了17個(gè)。線上市場(chǎng)暢銷機(jī)型top10里西門子有6款產(chǎn)品，美的有3款，方太1款，西門子均價(jià)為4444的SC73M612TI以3.45%的零售額份額位居第 ，緊隨其后的是均價(jià)為6173元的方太洗碗機(jī)JBSD2T-X1S，零售額份額占比為3.02%。

　　從價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，線上市場(chǎng)洗碗機(jī)均價(jià)下滑比較明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年度洗碗機(jī)整體均價(jià)為3658元，相比于2018年H1，均價(jià)同比下滑了2.5%。分產(chǎn)品類型來(lái)看，抽屜式、獨(dú)嵌兩用、嵌入式洗碗機(jī)均價(jià)出現(xiàn)了不同幅度的上升，其中抽屜式洗碗機(jī)均價(jià)漲幅高達(dá)19.7%，均價(jià)達(dá)到了4809元，獨(dú)嵌兩用洗碗機(jī)均價(jià)為3730元，同比增長(zhǎng)了4.8%，嵌入式洗碗機(jī)均價(jià)為4458元，均價(jià)同比上升了2.1%，水槽式洗碗機(jī)和臺(tái)式洗碗機(jī)則均價(jià)分別為5960元和2330元，均價(jià)同比2018年H1分別下滑了16.2%和14.0%。

　　再看線下市場(chǎng)，線下洗碗機(jī)市場(chǎng)均價(jià) 直保持高位，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年度洗碗機(jī)整體均價(jià)為6272元，相比于2018年H1，均價(jià)同比上升了3.6%。分產(chǎn)品類型看，抽屜式、獨(dú)嵌兩用和嵌入式洗碗機(jī)均價(jià)出現(xiàn)了不同幅度的上升，其中抽屜式洗碗機(jī)均價(jià)上升了2.3%，均價(jià)達(dá)到了6439元，獨(dú)嵌兩用洗碗機(jī)均價(jià)為4824元，同比增長(zhǎng)了3.1%，嵌入式洗碗機(jī)均價(jià)為6344元，均價(jià)同比上升了7.6%，水槽式洗碗機(jī)和臺(tái)式洗碗機(jī)則均價(jià)分別為7652元和2449元，均價(jià)同比2018年H1分別下滑了3.7%和6.4%。

　　分產(chǎn)品類型零售額占比來(lái)看，線上市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年度嵌入式洗碗機(jī)零售額占比 直保持緩慢提升，而水槽式洗碗機(jī)和臺(tái)式洗碗機(jī)零售額份額占比則出現(xiàn)了小幅下滑，抽屜式洗碗機(jī)則變化不大。具體來(lái)看，嵌入式洗碗機(jī)零售額占比為40.8%，相比2018年上半年度，零售額份額上升了6.4個(gè)百分點(diǎn)，水槽式洗碗機(jī)洗碗機(jī)零售額占比則下滑了1.4個(gè)百分點(diǎn)，2019年上半年度零售額占比為12.5%，臺(tái)式洗碗機(jī)零售額占比為22.7%，同比下滑了4個(gè)百分點(diǎn)。

　　線下市場(chǎng)方面，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，嵌入式洗碗機(jī)零售額占比上升明顯，零售額占比從2018年上半年的43.2%上升了2019年上半年的52.3%，而水槽式洗碗機(jī)零售額份額則從2018年的上半年的39.6%下滑到了2019年上半年度的31.7%，而抽屜式洗碗機(jī)、獨(dú)嵌兩用洗碗機(jī)和臺(tái)式洗碗機(jī)由于本身零售額占比不高，所以變化也不是很明顯。

　　從2019年上半年整體洗碗機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，嵌入式洗碗機(jī)無(wú)論是均價(jià)還是零售額占比都得到了不同幅度的提升，而水槽式洗碗機(jī)則在均價(jià)和零售額占比方面出現(xiàn)了比較明顯的下滑。

　　從各個(gè)價(jià)格段來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)5000-6000元價(jià)格段的洗碗機(jī)零售額占比提升了9.82個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比達(dá)到了25.58%，6000-7000元價(jià)格段的洗碗機(jī)零售額占比也出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，零售額占比為19.74%，同比增長(zhǎng)了1.27個(gè)百分點(diǎn)，其它價(jià)格段零售額占比則出現(xiàn)了不同幅度的下滑。從套數(shù)上看，13套洗碗機(jī)零售額占比增幅 大，同比增長(zhǎng)了20.63%，零售額占比達(dá)到了34.91%，而6套及以下，8套、12套洗碗機(jī)零售額占比則出現(xiàn)了比較大的下滑。

　　線上市場(chǎng)方面，各個(gè)價(jià)格段分化比較明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，其中2000-3000元價(jià)格段和3000-4000元價(jià)格段零售額占比分別達(dá)到了20.45%和19.23%，但是相比2018年上半年度，2019年同比零售額占比分別下滑了7.09%和3.62%，而5000-6000元價(jià)格段、6000-7000元價(jià)格段零售額占比則分別提升了7.71%和2.57%，零售額占比分別為19.34%和8.92%。從套數(shù)上看，8套、13套零售額占比略有上升，其中8套零售額占比為35.42%，同比上升了3.58個(gè)百分點(diǎn)，13套零售額占比為22.59%，零售額占比上升了2.18個(gè)百分點(diǎn)。值得 提的是，6套及以下洗碗機(jī)雖然零售額占比 高，達(dá)到了34.03%，但是零售額占比同比下滑了8.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　從渠道上來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線下T1-T5各 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)強(qiáng)勁，其中T3、T4市場(chǎng)零售額占比增速明顯，相比2018年H1，零售額份額占比分別增長(zhǎng)了40.39%和37.76%。從渠道上看，大連鎖渠道零售占比增長(zhǎng)明顯，同比增長(zhǎng)了30.08%。

　　從上半年的整體表現(xiàn)來(lái)看，洗碗機(jī)正處于普及發(fā)展時(shí)期，品牌格局還在持續(xù)變動(dòng)中，線上市場(chǎng)相對(duì)活躍，品牌數(shù)量和機(jī)型數(shù)量都比較多，消費(fèi)者對(duì)于洗碗機(jī)有 定的了解，但是也有 定的顧慮，還需要企業(yè)通過大力度的宣傳來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買。

　　從下半年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年年度，洗碗機(jī)零售額為68.1億元，同比增長(zhǎng)21.6%，零售量為145.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.3%。

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