1月6日，在以“聚焦核心技術(shù)，布局全新征程”為主題的培恩集成灶2019要素發(fā)布會(huì)上，面對(duì)來自全 各地近千名代理商，行業(yè)專家和媒體，合肥培恩電器有限公司董事長孔凡軍表示：“技術(shù)創(chuàng)新是培恩集成灶的核心驅(qū)動(dòng)力，2019年我們的目標(biāo)是在現(xiàn)代化的工廠，用 先進(jìn)的設(shè)備制造出行業(yè)內(nèi) 好的產(chǎn)品。”

　　孔凡軍的信心來源于2018年培恩在技術(shù)方面取得的突破。據(jù)了解，2018年培恩共獲得了103項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利22項(xiàng)，實(shí)用新型專利76項(xiàng)，整個(gè)2018年培恩集成灶推出了60余款新品。

　　與此同時(shí)，投資10億，占地7萬平方米、年產(chǎn)30萬臺(tái)的培恩期工廠即將全面投入使用，工廠不但配備了先進(jìn)的智能制造設(shè)備，還配套了研發(fā)中心、實(shí)驗(yàn)中心。

　　從宏觀層面來看，培恩現(xiàn)代化智能制造工廠的建立和投入使用順應(yīng)了“中 制造2025”的發(fā)展趨勢(shì)，從制造層面提升了產(chǎn)品的工藝和品質(zhì)。同時(shí)也是對(duì)合肥實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”轉(zhuǎn)變的回應(yīng)。

　　從微觀層面來看，集成灶行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，培恩新工廠、新設(shè)備、新的研發(fā)中心、實(shí)驗(yàn)中心的投入使用有利于提升整個(gè)集成灶行業(yè)的制造水平，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　用核心技術(shù)定義高端

　　過去三年，年均38%的復(fù)合式增長率讓集成灶成為了廚電行業(yè)的“風(fēng)口”。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年集成灶市場零售量、零售額分別為126.7萬臺(tái)、89.8億，同比分別增長了40.6%、47.9%。同時(shí)中怡康預(yù)計(jì)2018年全年集成灶行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到174.8萬臺(tái)、129.2億元，零售額同比將增長44%。

　　正因?yàn)槿绱耍�集成灶引來了資本圍攻，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)入集成灶行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了300余家。

　　而在行業(yè)快速發(fā)展的背后則是 場關(guān)于“制造和規(guī)模”的競爭。據(jù)了解，過去兩年，美大、帥豐、億田、森歌等品牌先后通過新建工廠來提升產(chǎn)能和市場占比。但是與這些品牌相比，培恩新工廠在提升規(guī)模的同時(shí)更加注重集成灶質(zhì)量的改善、工藝的創(chuàng)新和產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把控。

　　會(huì)后接受采訪時(shí)，培恩電器總經(jīng)理高靈軍表示，集成灶這幾年雖然獲得了快速發(fā)展，但是行業(yè)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這在很大程度上阻礙了集成灶未來的發(fā)展。而培恩通過核心技術(shù)的創(chuàng)新、制造工藝的改造不但提升了產(chǎn)品競爭力，營造了差異化的競爭優(yōu)勢(shì)，還將推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　孔凡軍也表示，“2019年行業(yè)需要培恩，2019年培恩同樣會(huì)成為行業(yè)進(jìn)步的推動(dòng)者。”

　　在本次發(fā)布上，培恩集成灶 口氣發(fā)布了13項(xiàng)核心技術(shù)。比如針對(duì)清洗難的問題，推出了光解氧化技術(shù)；針對(duì)油煙倒灌和排煙不暢的難題，推出了smart變頻3.0技術(shù)；針對(duì)集成灶使用體驗(yàn)差、缺乏科技感的問題推出了磁控技術(shù)。除此之外，還推出了智控3.0技術(shù)、荷葉仿生技術(shù)等等，從根本上提升了集成灶的性能和使用體驗(yàn)， 大地推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　如今，“通過技術(shù)創(chuàng)新制造出好產(chǎn)品”已經(jīng)成為培恩的核心戰(zhàn)略之 。孔凡軍在解讀培恩經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)多次表示，“先質(zhì)量、后產(chǎn)量，無質(zhì)量，不產(chǎn)量，用核心技術(shù)去定義‘高端’。”同時(shí)，孔凡軍還表示，2019年培恩核心技術(shù)可以叫板任何集成灶企業(yè)，未來培恩的目標(biāo)就是成為集成灶 線 品牌。

　　針對(duì)培恩推出的新技術(shù)，中 家電院技術(shù)總工魯建 表示，“我們看到培恩在產(chǎn)品開發(fā)上以消費(fèi)者痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，以未來廚電應(yīng)用為指引，投入大量的人力、物力、財(cái)力，大膽探索新技術(shù)、新材料以及智能產(chǎn)品的應(yīng)用，真正為集成灶的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。”

　　開啟品牌戰(zhàn)略新格局，培恩牽手朱亞文登陸央視

　　對(duì)于任何 個(gè)企業(yè)來說，只有各方面綜合實(shí)力全面勝出，才有可能成為行業(yè) 品牌，培恩深知這 點(diǎn)。在以技術(shù)為核心打造產(chǎn)品競爭力的同時(shí)，培恩開啟了品牌升 和渠道升 的新戰(zhàn)略。

　　在發(fā)布會(huì)上，除了重磅發(fā)布多項(xiàng)核心技術(shù)之外，培恩品牌代言人也浮出了水面，朱亞文成為培恩集成灶品牌形象大使。在傳播策略上，培恩則制定了多維度地傳播策略，不僅簽約央視，還跟多家傳統(tǒng)媒體、行業(yè)門戶網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)簽訂了深度合作協(xié)議，共同推動(dòng)品牌傳播。

　　對(duì)此，在接受采訪時(shí)，高靈軍表示，作為集成灶行業(yè)的代表企業(yè)之 ，我們秉承著專業(yè)、創(chuàng)新的品牌核心理念 直致力于為消費(fèi)帶來更好用的集成灶產(chǎn)品。此次簽約朱亞文、登陸央視是2019年培恩重大品牌戰(zhàn)略舉措之 ，同時(shí)也強(qiáng)勢(shì)開啟了培恩品牌戰(zhàn)略新變局。

　　作為集成灶行業(yè)的 匹黑馬，培恩集成灶在過去 年的表現(xiàn)有目共睹，不但銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了高速增長，短短 年終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破了800家，形成了完善的市場管理體系和售后服務(wù)體系。

　　對(duì)于培恩的渠道和品牌戰(zhàn)略，在發(fā)布會(huì)上，孔凡軍表示，有了好的產(chǎn)品之后，必須找到精準(zhǔn)的渠道，同時(shí)結(jié)合品牌定位和新零售趨勢(shì)，做好線上線下兩個(gè)方面的終端標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來 致體驗(yàn)。

　　為了提升渠道能力，培恩建立了主動(dòng)營銷部，設(shè)立了巡視員崗位，旨在通過對(duì)經(jīng)銷商、終端的監(jiān)控和考核，從而實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理。

　　不鳴則已， 鳴驚人。背靠強(qiáng)大的研發(fā)、制造優(yōu)勢(shì)，讓培恩集成灶在品牌傳播、渠道升 等方面越發(fā)游刃有余，同時(shí)也推動(dòng)了培恩從“產(chǎn)品+制造”向“技術(shù)+品牌”雙螺旋式發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。為集成灶行業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展樹立了標(biāo)桿，也為創(chuàng)新遭遇天花板的家電行業(yè)提供了新的思維模式。

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