10月18日，在第138屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))期間，“中國—東盟消費(fèi)科技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對接會(huì)”在廣州成功舉行。本次會(huì)議由中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)主辦，慈溪市人民政府、東莞市人民政府協(xié)辦，AVI DATA承辦。會(huì)議匯聚了中國與東盟國家的政府代表、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、渠道商與數(shù)據(jù)專家，共同探尋消費(fèi)科技領(lǐng)域的合作路徑與發(fā)展機(jī)遇。

　　AVI DATA創(chuàng)始人、CEO文建平在會(huì)上發(fā)表了題為《東南亞家電市場：戰(zhàn)略機(jī)會(huì)驅(qū)使下的百花齊放和百家爭鳴》的深度報(bào)告，系統(tǒng)呈現(xiàn)了東南亞家電市場的全貌與演進(jìn)邏輯。

  東盟經(jīng)濟(jì)基底：年輕人口與強(qiáng)勁消費(fèi)共筑增長基石

　　文建平援引AVI DATA和權(quán)威公開研究數(shù)據(jù)指出，東盟作為全球第五大經(jīng)濟(jì)體，2024年GDP增速達(dá)到4.3%，持續(xù)領(lǐng)先全球平均水平。該區(qū)域人口總數(shù)位列全球第三，占世界總?cè)丝诘?%，人口紅利依然顯著。

　　更為關(guān)鍵的是其人口結(jié)構(gòu)優(yōu)勢：東南亞主要國家人口中位數(shù)年齡普遍低于中國，年輕人口占比高，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。在儲(chǔ)蓄與消費(fèi)行為方面，該地區(qū)居民儲(chǔ)蓄率相對較低，超前消費(fèi)意識(shí)突出，人均消費(fèi)支出占可支配收入比重普遍超過70%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的即時(shí)消費(fèi)力。此外，東南亞國家的城鎮(zhèn)化率仍有提升空間，持續(xù)的人口聚集與城市建設(shè)將為家電及消費(fèi)電子市場帶來長期增量。

  市場規(guī)模逼近千億美元，未來增長路徑清晰

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年東南亞家電及消費(fèi)電子市場規(guī)模已接近1000億美元。在需求普及與價(jià)值升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)到2030年，該市場規(guī)模將突破1200億美元。

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)參差，升級(jí)趨勢明朗

　　盡管東南亞市場整體處于普及階段，但內(nèi)部差異顯著，結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為主線。文建平通過詳實(shí)數(shù)據(jù)指出，在空調(diào)領(lǐng)域，東南亞部分國家的變頻空調(diào)銷額占比正快速提升，定頻向變頻轉(zhuǎn)換的進(jìn)程明顯加速。冰箱市場上，兩門產(chǎn)品雖仍為主流，但多門冰箱的份額持續(xù)增長。電視方面，75吋及以上大尺寸產(chǎn)品在部分國家的銷售額占比已突破兩位數(shù)，趨勢顯著。洗衣機(jī)市場則呈現(xiàn)獨(dú)特格局：雙缸產(chǎn)品在部分國家仍有需求，但波輪洗衣機(jī)正向著10公斤及以上大容量方向升級(jí)。

  渠道格局因國而異，線下主導(dǎo)、線上崛起

　　AVI DATA研究顯示，東南亞市場的渠道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著的國別差異。在馬來西亞渠道格局相對分散，經(jīng)銷商之間競爭較為友好，建材商超渠道占據(jù)重要地位。越南、泰國市場則表現(xiàn)出較高的集中度，連鎖家電賣場已成為主流渠道。

　　盡管格局不一，但線下渠道在整個(gè)區(qū)域仍掌握著遠(yuǎn)超線上渠道的話語權(quán)。不過，電子商務(wù)，特別是直播電商正在快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年東南亞主要國家電商市場規(guī)模增速普遍超過20%;2024年亞太地區(qū)使用直播購物頻率最高的國家中，多個(gè)東南亞國家名列前茅。社交媒體用戶的高普及度為移動(dòng)電商及內(nèi)容電商的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  中國家電品牌：從份額提升到生態(tài)共建

　　近年來，隨著中國企業(yè)戰(zhàn)略資源傾斜與投入加大，中資品牌在東南亞市場份額顯著提升。AVI DATA數(shù)據(jù)顯示，在越南、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡這五個(gè)重點(diǎn)市場(SEA5)，中國品牌多個(gè)品類銷售額份額持續(xù)增長。大家電市場中國品牌份額已形成不可忽視的力量。

　　文建平分析認(rèn)為，中國品牌份額的提升得益于三方面因素：品牌認(rèn)知通過如體育營銷、本地化推廣等方式持續(xù)改善;依托中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢，鞏固產(chǎn)品在性價(jià)比與前沿功能配置上的競爭力;通過更加靈活、多元的合作模式不斷深化各國的渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　他特別強(qiáng)調(diào)，中國企業(yè)的出海正在經(jīng)歷從“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”“組織輸出”“文化輸出”的躍遷。在這一過程中，中國成熟的家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)將為東南亞合作伙伴帶來研發(fā)補(bǔ)位、生產(chǎn)擴(kuò)能、銷售轉(zhuǎn)型、服務(wù)升級(jí)等全方位戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，具體包括針對本地需求開發(fā)的新品、搭載最新技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品、經(jīng)過市場驗(yàn)證的爆款產(chǎn)品，以及更主動(dòng)立體的合作政策、更系統(tǒng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)、更強(qiáng)的戰(zhàn)略資源協(xié)同，甚至在物流倉儲(chǔ)體系建設(shè)、人才培訓(xùn)、資本輸入等方面提供支持。

  AVI DATA：以智能數(shù)據(jù)服務(wù)破解市場迷霧，賦能科學(xué)決策

　　面對東南亞市場渠道分散、數(shù)據(jù)透明度低、決策依據(jù)不足的長期痛點(diǎn)，AVI DATA致力于運(yùn)用智能數(shù)據(jù)科技，為品牌商與渠道商提供準(zhǔn)確、高效、整合AI與BI能力的完整數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　文建平在現(xiàn)場詳細(xì)介紹了AVI DATA的產(chǎn)品與服務(wù)矩陣：公司提供覆蓋零售與商用市場的標(biāo)準(zhǔn)化及定制化數(shù)據(jù)報(bào)告，線下零售數(shù)據(jù)報(bào)告已實(shí)現(xiàn)高頻更新與深度維度解析。在SaaS工具層面，“AVI DATA數(shù)據(jù)羅盤”提供可視化、易操作的數(shù)據(jù)分析功能，助力客戶洞察市場趨勢;“價(jià)格追蹤器”則能實(shí)時(shí)監(jiān)控線上價(jià)格與促銷動(dòng)態(tài)，為競爭策略制定提供依據(jù)。此外，AVI DATA還提供包括消費(fèi)者研究、神秘客調(diào)查、NPS評估、戰(zhàn)略咨詢在內(nèi)的研究項(xiàng)目服務(wù)，并通過定期舉辦行業(yè)會(huì)議、發(fā)布白皮書、開展專業(yè)培訓(xùn)等方式，推動(dòng)行業(yè)信息共享與生態(tài)協(xié)同。

　　AVI DATA以“高準(zhǔn)確度、高效率、AI+大數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)、端到端整合”為核心標(biāo)準(zhǔn)，致力于成為面向全球消費(fèi)電子、家電和快消品行業(yè)的一站式、智能化大數(shù)據(jù)服務(wù)商。公司成立以來進(jìn)展迅速：2024年11月產(chǎn)品成功發(fā)布;2025年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)線下渠道80%的覆蓋率，并于10月發(fā)布三大電商平臺(tái)報(bào)告，11月發(fā)布線下數(shù)據(jù)報(bào)告，12月在馬來西亞舉行東盟總部成立大會(huì)并發(fā)布官方報(bào)告;2026年將進(jìn)一步發(fā)布全品類報(bào)告。目前，印度尼西亞團(tuán)隊(duì)正在組建，菲律賓市場調(diào)研也已啟動(dòng)。

　　本次中國—東盟消費(fèi)科技產(chǎn)業(yè)對接會(huì)的成功舉辦，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈深度融合開啟了新的通道。在RCEP框架持續(xù)落實(shí)、雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系日益緊密的背景下，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)正成為企業(yè)把握機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵能力。隨著像AVI DATA這樣的專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)商深入市場，持續(xù)為行業(yè)提供透明、可靠的決策依據(jù)，中國企業(yè)與東盟國家的企業(yè)有望在消費(fèi)科技領(lǐng)域攜手共建“雙向賦能、協(xié)同進(jìn)化”的新范式，共同迎接?xùn)|南亞市場的黃金發(fā)展期!

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