這個夏天的溫升，遠不及Labubu的熱度。

　　“端盒（整盒買入）”、“108萬元天價”、“2024年銷售額突破30億元，同比暴漲726.6%”……Labubu這個露著小獠牙的毛茸茸小玩意，嬉笑著向人們展示了消費潛力的一角——潛力巨大的著實有些超乎想象。

　　數據顯示，Labubu用戶中25歲至35歲人群占比超六成。在年輕人唱主角的消費背景下，無論快消品或耐消品，廠商都在盡可能向年輕人靠攏，Labubu“爆品密碼”的背后，正反映了當下年輕人的偏好與追求。

　　多點“叛逆精神”

　　“酷”是年輕人喜歡Labubu的重要原因，在“酷”的更底層，是敢于向“從來如此就是對的”大聲說“不”的叛逆精神。

　　過去很長時間里，毛絨玩具最大的共性是“可愛”“萌”，造型上或憨態可掬或童真燦爛，比如Labubu的前輩、泡泡瑪特打造的Molly系列。雖然泡泡瑪特在介紹里說，Labubu的靈感來自北歐森林精靈，但這個支棱著尖耳朵，露著獠牙，隨時準備調皮搗蛋的形象，與傳統精靈形象截然不同。

　　正是這種顛覆性的“丑萌”感，讓不拘泥于傳統、拒絕被定義的年輕人對Labubu一見傾心，激發出強烈的消費欲。

　　確切地說，Labubu之所以對年輕人的胃口，是因為泡泡瑪特把握住年輕一代對個性化表達的渴望。讀懂需求是因，“叛逆”是果。

　　家電圈這幾年也有一些“叛逆精神”的成功案例。例如方太和華帝領跑的集成烹飪中心，“灶蒸烤”高度集成化的產品，完全區別于過去一個功能一個產品的思路，把烹飪空間近乎徹底地規整到煙機下方1立方米，動線大幅精簡，給用戶創造出更多烹飪樂趣。又例如超薄煙機，摒棄了傳統設計，機身纖薄，外觀上越來越有3C數碼產品的設計感。在這條賽道上，定位“時尚科學廚電”的華帝是佼佼者，小飛碟、小飛翼、新氧超薄煙機等多個系列叫好又叫座。2024年超薄煙機全渠道銷量中，華帝的市場份額第一。

　　抓住“分享欲”

　　年輕一代特有的強烈分享欲，是Labubu全網走紅的關鍵推手。除了盲盒和隱藏款帶來的情緒刺激，給Labubu穿新衣、做美甲、配玩具摩托車等等，DIY更有個人特色的Labubu并分享，進而獲得網友的點贊和喜愛，也是年輕人熱衷的社交方式。

　　事實上，不止Labubu這樣的“潮玩”能成為社交貨幣，衣食住行各方面都能成為年輕人分享的筆記里的主角。

　　在小紅書平臺，#廚房設計#這個話題有15.6億瀏覽量。作為家居生活的“第二空間”，年輕人對廚房提出了許多新需求，概括來說就是“好用、好看、好清潔”，抓住這三點，也就拿捏了他們“曬廚房”的欲望。目前方太、華帝、老板電器這三個高端廚電領導品牌都在積極探索新一代品質廚房的整體解決方案。華帝在2023年率先提出了“凈潔廚房”體系，從產品、空間、感官三個維度提升體驗感。最新資料顯示，華帝目前已擁有“雙子變距全域洗”“煙機沖浪洗”“晶鋼心燃熱平臺”等517項“好清潔”專利技術，涵蓋烹飪、餐后清潔、沐浴用水等多個場景。

　　“出片”的時尚廚房，也是年輕人的心頭好。華帝被譽為廚電界的“潮牌”，產品設計自帶濃厚的時尚基因，如與新銳藝術家池磊聯名的限定款“魔爾Master”套系，如月光般純凈的“凈白系列”，“0縫齊平不用改柜”的超薄小飛碟Max S66煙機等等，都是助力廚房美學升級的優質之選。

　　創造“治愈感”

　　人們為什么會熱衷于收藏、改裝類似Labubu這樣的玩偶？心理學家認為，這種情感投射能釋放多巴胺，滿足現代人對“可控童真”的需求。直白地說，還是四個字“情緒價值”，特別是在越來越原子化的社會，大家天然會尋找和追逐“治愈感”。

　　數據顯示，中國Z世代在消費心態選擇中，“為情緒價值消費”以40.1%的占比高居首位，遠超“注重消費品質”和“更重性價比”。

　　品質消費驅動下，諸多生活場景中的情緒價值也成為新的消費熱點。比如沐浴，自“零冷水”技術出現以來，熱水無需再等待，隨后在華帝、博世等廠商的合力推動下，沐浴水量時大時小、水溫波動等問題也成為了過去式。今年3月，華帝發布了全新一代燃熱產品“美肌浴熱水器”，通過“高效活肌科技”和“健康沐浴用水系統”，帶來“沐浴即護膚”的升級體驗。

　　雙重技術加持下，經過華帝美肌浴熱水器流出的熱水不僅水質潔凈、健康，其中的小分子團簇活性更高，實現深度清潔、深層補水的效果。經權威機構測試，連續28天使用華帝美肌浴熱水器后，受試者的面部水分含量提升29.89%、油脂含量降低55.82%，面部緊致度大幅提升24.14%，彈性提高10.6%，亮度提升2.65%，面部皺紋長度減少19.99%。

　　高強度、快節奏的都市生活中，沐浴本就是驅走疲憊，療愈身心的“基操”之一。如果沐浴還帶上護膚效果，水質健康也有充分保障，試問這樣的“療愈感”誰能不愛呢？

　　Labubu引發的熱議還在繼續，這種火爆現象再次反映出當下消費市場的底層邏輯：真正穿透用戶心防的，是站在用戶一邊，提供稀缺價值、引發情感共鳴的產品。從“販賣功能”到“經營生活方式”，這種價值的質變將重塑商業生態。

　　無論是潮玩還是廚電，誰能把握新生代的品質需求，把情緒價值鑄成“社交貨幣”和“品質剛需”，誰就能定義新的商業文明。

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