今年以來，“以舊換新”等一系列促消費政策持續發力，有效推動消費市場穩步向好。根據商務部4月11日發布的最新數據，自2024年8月加力實施家電以舊換新政策以來，各地多措并舉扎實推進，企業協會積極響應競相發力，截至4月10日，消費者累計購買以舊換新家電產品突破1億臺，成效顯著。本文基于2025年3月家電“以舊換新”最新數據，深入分析市場發展趨勢與用戶需求變化，旨在為行業參與者提供參考與決策支持。

　　家電整體：2025Q1雙線零售額實現同比增長，行業增速從高位逐步回歸平穩

　　奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度中國家電（不含3C）雙渠道零售額均實現穩步增長，線上、線下零售額分別同比+4.7%和+12.8%。按月度來看，2025年3月線上零售額、零售量分別同比+8.2%和-4.7%，線下零售額、零售量分別同比+15.6%和+4.3%。

　　統補11大品類規模：2025Q1線上彩電、煙灶、凈水器、嵌入式規模同比增長顯著，線下多品類實現規模與均價雙增長

　　奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度線上市場彩電、空調、油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+10.4%、+4.2%、+16.1%、+19.1%、+1.4%、+17.0%、+15.1%、+10.8%、+4.9%。線下市場多品類實現零售額同比正增長，其中油煙機、燃氣灶、凈水器規模同比增長顯著，分別同比+38.6%、+37.9%、+48.5%；從均價同比來看，統補11大品類均呈現均價同比增長，體現了產品結構優化的趨勢。

　　11大品類主流產品趨勢：九大趨勢賽道規模結構占比提升

　　奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度11大統補品類中的細分市場持續保持高滲透態勢，其對應的消費者功能需求可歸納為九大趨勢賽道：智慧生活、舒適樂享、健康樂居、綠色節能、多功能、空間美學、大尺寸/大容量、高性能、換新外觀。值得關注的是，在政策引導和市場教育雙重推動下，綠色智能家電產品受到消費者廣泛青睞，節能產品正加速替代高能耗產品，同時家電消費需求已實現從"有沒有"到"好不好"的質變升級，在智慧生活、綠色節能、大尺寸/大容量趨勢表現尤為明顯。以線上市場為例，部分品類消費升級特征顯著：

　　彩電：遠場語音規模占比94.9%、一級能效56.6%、75寸+大尺寸57.3%；

　　冰箱：一級能效規模占比85.2%、400L+大容量73.5%；

　　洗衣機：一級能效規模占比70.0%、12KG大容量14.4%；

　　空調：一級能效規模占比97.7%、新風空調2.1%。

　　11大品類高端市場表現：2025Q1線下市場結構升級顯著高于線上市場

　　奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度彩電、洗衣機、煙機、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲線上市場高端價位段的產品結構均有明顯的提升；線下市場除彩電、洗衣機、煙機的高端價位段的產品結構出現小幅下滑外，其余品類的高端產品結構仍保持穩步增長，其中洗碗機和臺式微蒸烤規模同比增長超10%。

　　11大品類分地區表現：第一季度25個地區線下實現規模同比正增長，3月9個地區規模增長超30%

　　奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度全國線下市場11大品類累計規模同比+13.0%，25個地區實現了規模同比正增長，廣東和甘肅規模同比增長顯著，分別同比+38.0%和36.2%。按月度來看，2025年3月全國線下市場11大品類累計規模同比+15.2%。其中，26個地區實現不同程度的增長，福建、新疆、甘肅、青海、寧夏、四川、廣東、山西、內蒙古等9地區規模同比增長超30%。

　　其他品類表現：2025Q1消毒柜、掃地機器人、洗地機雙線規模同比增長

　　奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度線上市場消毒柜規模同比+11.1%，清潔電器（吸塵器+9.2%、掃地機器人+62.9%、擦窗機器人+65.8%、洗地機+40.9%），環境電器（凈化器+22.8%、電暖器+17.4%），廚房小電（電磁爐+7.7%、電壓力鍋+7.1%）。線下市場消毒柜、吸塵器、掃地機器人、洗地機、電風扇規模分別同比+4.7%、+0.6%、+92.0%、+26.7%、21.0%。

　　2025年第一季度“以舊換新”暢銷產品榜

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