3月11日，華帝在湖北襄陽唐城影視基地花萼相輝樓開了一場“鑒寶大會”。在這場主題為“箱浴”盛世的鑒寶大會上，我們看到了盛唐的市井生活、追光動畫制作的楊貴妃IP、充滿創意的宣傳片和時尚浴袍秀等。

　　當然，還有這次“鑒寶大會”的主角——華帝2025年新品：“以水養膚”效果的新一代華帝GW6i美肌浴燃氣熱水器，“烤得好，凈得快”的蒸烤一體機FA50P以及“高效蒸烤不等待”的小微光系列微蒸烤一體機VB50.18套鍋碗同洗大容量洗碗機JWB18-B7S。

　　從華帝過往新品發布會的足跡來看，這不僅僅是一場發布會，假如我們以主辦地“花萼相輝樓”為基底從“建筑學”角度來看，就會發現，這場新品發布會的“地基”就是華帝一直以來對于中國文化和品牌文化的交融探索之路，地基之上，“主體結構”則是華帝對“新中式時尚健康生活”方式的思考，而“屋頂”就是本次發布的系列新品。

　　鑒寶大會的“含金量”有點高

　　在本次新品發布會上，華帝提出了“新中式時尚健康生活”方式。何為“新中式時尚健康生活”方式呢?

　　華帝認為落腳點是產品，解決消費者痛點和需求的產品。

　　其實，不管是過去，還是現在，無數條至理名言匯聚在一起都在告訴企業“產品的重要性”。所以，過去幾年，不管是新能源汽車、手機還是家電等賽道，雖然“科技”含量一路飆升，不過更多的偏向于性能，卷“性能”已經成為大部分行業的常規操作。

　　這一定是消費者需要的嗎?我們重來不否認科技創新對于一個行業的重要性，但是冷冰冰的產品背后，消費者也需要“溫度”。

　　正如華帝股份燃熱BU鄧飛忠所言，用戶在產品體驗上存在“體驗斷層”。華帝股份首席品牌官盧楚麒將其解讀為，華帝的新品將從提供產品性能價值到提供產品情緒價值。

　　最具代表性的就是華帝GW6i美肌浴燃氣熱水器。過往燃氣熱水器的技術創新點主要集中在安全、溫度控制、舒適、智能等方面。但是華帝通過大量用戶調研之后發現，很多消費者(特別是女性消費者)在沐浴之后都有使用面膜的習慣，目的就是為了“補水”和“美膚”。

　　基于這些痛點，華帝推出了“以水養膚”效果的新一代華帝GW6i美肌浴燃氣熱水器，其搭載了華帝燃氣熱水器核心科技——“高透活肌科技、健康沐浴用水系統”。高透活肌科技通過改變水分子團(H2O)n的結構及活性，讓水學會了“穿墻術”，深入滲透肌膚，實現深層補水。

　　權威機構出具的報告顯示，經測試，28天連續使用GW6i美肌浴燃氣熱水器的人群，在“緊致”、“彈性”、“抗皺”、“面部提亮”四個維度均有提升：緊致提升24.14%，面部皺紋長度減少19.99%，彈性提升10.60%。該項技術還能達到皮膚深度清潔的效果，面部油脂減少55.82%，同時還具有較強抑菌作用。

　　不僅如此，華帝還將全屋水路的健康系統進行了重構。華帝GW6i美肌浴燃氣熱水器搭載的健康沐浴用水系統，通過輕軟水、晶鋼心、全屋水路自清潔三重技術，對全屋水路的存水、用水、濾水等實現了全鏈路的健康升維。

　　相同的例子還有本次發布會上推出的蒸烤一體機(微蒸烤一體機)和大容量洗碗機，前者解決了傳統考管5大痛點，讓受熱更均價，不僅提升了烹飪效率，營銷價值更高。后者通過行業首創的“雙子變距全域洗技術”、“智能投放技術”、“過濾器反沖洗技術”等，實現了鍋碗一起洗，一鍵零殘留，健康更潔凈(包括各個角落)。

　　發布會后，在談及華帝此次新品時，華帝股份產品管理中心總監姚永表示，產品是用戶價值的載體，不管是之前發布的凈潔廚房，還是現在推出的美肌浴燃氣熱水器等產品，我們所有產品的創新都是用戶需求驅動的，我們希望通過“原創技術”為用戶創造價值，最終實現價值和體驗的雙重躍遷。

　　品牌“尋根”之旅

　　回顧過往十年，品牌定位從“高端智能廚電”到“時尚科學廚電”，再到“好用、好看、好清潔”，發布會場景從敦煌莫高窟到云南彌勒，再從洛陽應天門到襄陽唐城影視基地。

　　華帝一方面迎合消費者需求和整個行業的發展趨勢，另一方面通過錨定文化符號串聯起了品牌和中國文化。這也是華帝與大部分廚電企業的本質區別，它讓中國文化這個符號開始刻入企業“DNA”。

　　這樣的場景下，我們所看到的不僅是產品本身，還有產品背后華帝與消費者的溝通方式，以及華帝所展現出來的“品牌符號”。比如在洛陽應天門，我們看到了古今服飾文化的演變引出的中華五千年生活文化的改變;在襄陽花萼相輝樓，我們看到了時尚浴袍秀與襄陽古韻、大唐盛世交織融合所展現出來的新中式美學。

　　現場的演繹如此，產品發布環節亦是如此。為了配合GW6i美肌浴燃氣熱水器的發布，以《甄嬛傳》中祺貴人而被大家熟知的藝人唐藝昕身著華服，以“貴妃”之姿驚艷亮相。這不僅讓“貴妃出浴”這個IP有了具象化，也把場景、產品、IP深度捆綁在了一起。通過這款產品，一種很新的、深度舒適的“新中式”生活方式呈現在我們眼前。

　　在發布會后的論壇上，華帝股份首席品牌官盧楚麒表示，華帝品牌戰略的部署就是品牌尋根的過程，品牌要尋的第一個根是“用戶的根”，因為不管是品牌還是產品，最終都是為了服務用戶;第二個根是“產品價值的根”，即產品、品牌、用戶三者的串聯;第三個根是“文化的根”，它賦予了品牌靈魂，也是一種自豪感，隨著民族自信和民族文化自強時代的來臨，它讓品牌有了強大的號召力。

　　背后的邏輯在于，短期來看，企業與企業之間的競爭是產品競爭，而長期來看，是品牌之爭，是用戶之爭，是生活方式之爭。

　　那么廚電行業的核心用戶群體是誰呢?毫無疑問是年輕群體。

　　從保溫杯中泡枸杞到中醫養生，藥食同源，再到八段錦、太極拳等傳統健身功法在年輕群體中的興起……都反映出年輕人對健康生活的追求以及對傳統文化的回歸。

　　“新中式時尚健康生活”方式就是在這樣的背景下提出的，它契合了當下的消費趨勢，為年輕人提供了一種既具文化底蘊又符合現代生活節奏的選擇。

　　用盧楚麒的話說就是，“年輕人認同和追求‘新中式’的底層邏輯，是他們在重新審視身體符號的意義時，相信保持活力健康態是外顯的美，也是內在‘悅己’的情緒價值。這種身體健康美學觀念的覺醒，會深刻影響市場，同時引領廣泛的消費升級浪潮。”

　　草蛇灰線，當我們帶著這樣的視角來審視過去十多年華帝的發展之路，會發現諸多伏筆和暗脈，一條融合了中國文化、品牌進階以及產品價值之路清晰可見。結合當下的產業環境來看，華帝不僅為企業逆勢增長、穿越周期提供了思路，更是引領行業，推動中國廚電行業邁向了新高峰。

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