國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元大關(guān)，較上年增長12.3%。這一數(shù)據(jù)超過2017年的9454億元峰值，創(chuàng)下歷史新高。整個家電行業(yè)在2024年下半年舉辦的“國補(bǔ)”助力下，迎來了爆發(fā)式回暖和增長。
但是，到了2025年，雖然有“國補(bǔ)”政策的助力，但是整個家電行業(yè)的表現(xiàn)依然十分低迷。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月中國家電線上市場（不含3C）零售額、零售量分別同比下滑12.0%和11.1%，線下零售額、零售量分別同比下滑11.7%和9.1%。
不過，每年的1或2月份都是家電行業(yè)低迷的時刻，主要原因還是家電市場與春節(jié)假期錯月的影響，物流、門店等營運(yùn)時間縮短，進(jìn)一步抑制了市場的表現(xiàn)。另外加上春節(jié)過后基本就是家電銷售的淡季，家電行業(yè)出現(xiàn)量額齊降也是在預(yù)料之中。
雖然1月份的家電行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是由于2025年以舊換新“國補(bǔ)”政策依然延續(xù)，另外加上假期的即將結(jié)束以及消費(fèi)需求的釋放，未來的家電行業(yè)肯定會迎來回暖，特別是相比1月份的低迷，肯定會迎來增長。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2月的家電市場將逐步回暖。
中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)指出，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍，對綠色產(chǎn)品補(bǔ)貼力度很大，并在補(bǔ)貼范圍上給予消費(fèi)者更多選擇空間，有效促進(jìn)了家電消費(fèi)，釋放了內(nèi)需潛力，助力家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
過去的一年，從3月份國務(wù)院發(fā)布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，到7月份的《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，再到8月份的《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》。一步一步將以舊換新的“國補(bǔ)”政策落地，有條不紊的進(jìn)行中。
另外，在“國補(bǔ)”8類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，今年1月20日，抖音商城將手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，滿足消費(fèi)者多元換新需求。自活動上線以來，平臺上參與“國補(bǔ)”的手機(jī)銷量環(huán)比增長3倍。一系列以舊換新政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，促進(jìn)家電消費(fèi)增長、市場回暖。
隨著以舊換新政策加快落地，家電等消費(fèi)市場顯著升溫，置換淘汰下來的廢舊家電數(shù)量也在激增，舊物處理正在形成新的市場。過去一年，我國家電回收量、拆解量實現(xiàn)雙增長。商務(wù)部重點聯(lián)系企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年廢舊家電回收量同比增長14.83%，規(guī)范拆解廢家電數(shù)量同比增長20%。
而且為了保證“以舊換新”政策的順利進(jìn)行，保證回收的家電能實現(xiàn)廢物利用，不污染環(huán)境，環(huán)保等方面的問題，廢舊家電家具等再生資源回收體系試點工作有序開展，已初步形成32個試點城市、78家試點企業(yè)名單。
今年1月，商務(wù)部等4部門發(fā)布《關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知》，明確形成政策“組合拳”，加力推動家電以舊換新。
雖然我國家電行業(yè)有以舊換新“國補(bǔ)”政策正火熱進(jìn)行中，但是面臨低迷的市場、需求低迷、消費(fèi)緊縮的情況下，我國家電行業(yè)還是面臨非常大的挑戰(zhàn)。
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