2024年已經接近尾聲，相較于前兩年，在今年以舊換新政策的加持下，大部分家電企業在面對業績這一議題上，比往年上更加游刃有余。但同時，眼見目前的國家補貼即將在2024年12月31日結束，又有新的問題開始困擾家電企業和代理商：2025年，家電以舊換新補貼還將延續嗎？

　　11月19日，國家發改委發言人李超也在公開場合透露，將研究提出未來繼續加大“兩新”政策支持力度、擴大支持范圍的政策舉措。這似乎也是在暗示明年以舊換新政策將會延續，并且可能會有更大的力度。同時，各地以舊換新政策也依舊在更新，不斷增加渠道和擴大品類范圍，也印證了以舊換新補貼延續的論調。

　　那么，推動以舊換新政策持續實施的因素究竟有哪些呢？

　　有業績

　　自2018年起，我國家電產業中大部分品類都陷入了需求減緩甚至停滯的境地。連續5年，家電市場零售總額不是下滑就是微增，普及時期生機勃勃的家電行業早已成為過去。

　　在2024年上半年2-4月，國家高強度提出家電以舊換新相關政策和支持，家電企業和電商平臺積極踐行，讓利消費者，創造了一定的增長——國家稅務總局的增值稅發票數據顯示，4月-7月，冰箱等日用家電零售業、電視機等家用視聽設備零售業銷售收入等均有明顯提升。

　　7月，國家加大以舊換新的力度，宣布將統籌安排資金用于支持家電以舊換新，包括超長期特別國債資金等，以確保政策的有效實施。

　　家電市場至此迎來了以舊換新的春天——奧維云網（AVC）推總數據顯示，全國開始大規模落地以舊換新補貼的9月，單月零售額達到777億元，同比增長28.6%。

　　根據商務部全國家電以舊換新數據平臺顯示，截至11月8日24時，2025.7萬名消費者購置8大類家電產品3045.8萬臺，帶動銷售達1377.9億元；此外，截至11月10日，全國已補貼廚衛局改相關產品1038萬件，家具家裝相關產品820萬件。

　　特別值得關注的是，在今年的雙11活動中，家電品類的銷售規模也在多平臺登頂，并遠遠超出第二名。星圖數據的監測數據也顯示，從10月14日-11月11日，全網全渠道家電銷售額達到1930億元，位居消費品類之首。其中，格力立柜式冷暖空調銷售增長188%，老板、方太吸油煙機銷售均增長超135%。

　　2024年的以舊換新不僅是有成效的，并且是高效地拉動了我國家用電器市場，迎來了一個嶄新的春天。

　　有需求

　　在家電企業和經銷商觀察以舊換新政策的風向的時候，消費者對這一政策的延續同樣有期待。

　　在雙11剛結束的時候，就有不少網友已經在咨詢雙12是不是還會有家電企業、店商平臺疊加國家補貼這么優惠的價格了。同時，對明年是否有同等的國家補貼的討論，熱度也居高不下。

　　這主要有兩個原因：1、補貼實施的實際時間不長；2、部分季節性家電需求沒有被滿足。

　　首先，大部分家電產品都有強安裝屬性，其購買需求緊跟新裝和換裝，決策周期非常長，往往需要1-3個月；決策之后，家電安裝要適配裝修進度，提貨至少需要3個月左右的時間。但就一些用戶目前的反饋而言，近年一些主流電商似乎是縮短了家電購買后在倉庫免費存放的時間。

　　而7月才正式宣布的補貼，各省市陸陸續續落地，9月底才算得上比較廣泛的實施。并且之后也在不斷拓展渠道和增加品類，直到現在，各地以舊換新的政策和規則依舊在不斷改進和細化。因而，消費者真正可以依據政策進行選購的時間，差不多也就只有3個月，對于家電決策周期而言，顯然遠遠不夠！

　　其次，國家補貼政策誕生于7月，已經錯過了金三銀四的裝修旺季。而真正落地的時候，空調等家電換新主力品類的銷售旺季已過，錯過的消費者更是不在少數。

　　中國家用電器協會就曾發文表示：據了解，目前東部各省補貼資金使用很快，但是中西部有些省份的細則出臺較晚，家電以舊換新參與商家尚少，有些鄉鎮消費者還不太了解政策內容，家電企業的政策對接和渠道鋪貨工作都沒有完全開展，市場需求遠遠沒有得到釋放。

　　無論是從消費者的直接反饋，還是就政策的時間節點而言，家電以舊換新消費需求一定是存在的，并且非常可觀。

　　有參考

　　在本輪家電以舊換新政策之前，家電行業上一輪依靠政策紅利實現大規模普及的是家電下鄉政策。

　　在2008年，為應對國際金融危擴大內需，促進經濟平穩發展，提高人民特別是農村居民的生活水平，國家啟動了家電下鄉政策。該政策顯著提升了農村居民家電擁有率，改善了農村居民生活條件，也拉動了家電企業銷售增長。

　　特別值得一提的是，家電下鄉該政策的實施長達5年，于2013年1月才正式結束。‌

　　與家電下鄉政策相類似的，2024年為應對復雜的國際經濟形式，促進經濟平穩發展，提高人民生活品質，國家啟動了家電以舊換新政策。

　　就政策的頒布的背景和目的而言，2024年的家電以舊換新與2008年的家電下鄉政策兩者之間異曲同工，因此家電下鄉對于以舊換新極具參考價值。同時基于世界經濟環境短時間內并不會發生變化，且我國在政策具有延續性，因而，有不少網友推測家電以舊換新政策和補貼也必然將持續數年。

　　有空間

　　盡管本次以舊換新已經取得相當亮眼的成績，但其中也暴露出了諸多不足。

　　1、中小經銷商參與門檻過高

　　對于中小經銷商而言，參與以舊換新補貼活動就困難重重。

　　在政策發布之初，多地推出的以舊換新政策需要企業進行報名，并有一定的企業規模和墊付要求。比如廣西，要求商戶具備軟硬件設備系統、對公賬戶、產品目錄，并且“自愿先行墊付補貼資金，且能承受政府補貼兌現等待時間”。這對于資金實力有限、規模較小的小經銷商來說，無疑是一道難以逾越的門檻。

　　并且，有消息稱，家電企業因為有政府補貼，出貨量大，因此出廠價格走高。對于拿貨量少的鄉鎮商家而言，沒有議價能力，即使在補貼之下，產品價格甚至可能反而貴了。

　　盡管各地陸續完善規則和降低門檻，但2024年以舊換新補貼有效期內，依舊將諸多中小經銷商擋在了門外。

　　2、部分地區宣傳不到位

　　在上文中我們就曾提到過，中國家用電器協會表示鄉鎮用戶并不了解以舊換新的政策和內容，需求沒有得到完全釋放。

　　甚至在東部地區也存在著宣傳不到位的問題。最明顯的就是江蘇。起初江蘇僅宣布蘇寧線下門店作為以舊換新的指定渠道，隨后補充的線上渠道也僅蘇寧APP，因此招致罵聲一片。而之后，盡管江蘇以舊換新補貼延展到線上京東渠道、線下京東五星電器等等，但直到11月26日江蘇宣布對3C產品補貼升級，大部分消費者對江蘇以舊換新的印象依舊是兩點：線下+蘇寧。

　　此外，2024年的家電以舊換新還存在著入圍國補商家騙補、套補等違法違規行為，目前，已經有湖北、四川等地對違規行為商家開出了罰單。

　　商家有業績、用戶有需求、過往有參考、未來有空間。基于以上四點，2025年家電以舊換新補貼的延續幾乎可以說是理所當然。

　　可是，對于家電以舊換新的擔憂也層出不窮：家電企業擔心后勁不足、過分透支，渠道擔心失去議價能力，消費者擔心商品價格明降暗漲，甚至有一部分中小經銷商，因為參與度低而并不希望以舊換新補貼延續。

　　但另一方面，我們也可以看到以舊換新政策端也在不斷地調整和改進，并且也有看到中小經銷商剛、中小家電企業的參與度在逐漸提升。2025年以舊換新國家補貼，我們拭目以待。

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