近幾年，科龍空調(diào)品牌年輕化戰(zhàn)略不斷深化，推新動(dòng)作不斷。10月15日，科龍空調(diào)在廣州召開(kāi)品牌煥新暨新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了行業(yè)嘉賓、媒體及眾多達(dá)人作為品牌體驗(yàn)官來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。
本次發(fā)布會(huì)以“年輕自成氣候”為主題，不僅發(fā)布品牌全新理念、啟動(dòng)全新品牌logo、發(fā)布行業(yè)最高能效比6.2的新品及磁懸浮技術(shù)，更是首次亮相與海信工業(yè)設(shè)計(jì)中心合作打造的藝術(shù)家電產(chǎn)品以及終端展示方案。品牌煥新的發(fā)布，標(biāo)志著科龍?jiān)诖蛟鞎r(shí)尚潮流空調(diào)品牌的道路上，跨越了一個(gè)重要里程碑。據(jù)悉，本次發(fā)布會(huì)在科龍空調(diào)全渠道矩陣(包括視頻號(hào)、天貓、抖音、京東等平臺(tái))同步進(jìn)行了直播，向外界展示了科龍的新發(fā)展、新形象、新技術(shù)、新產(chǎn)品。
品牌理念煥新，新logo發(fā)布會(huì)，科龍空調(diào)品牌向“尚”
科龍空調(diào)為什么要推進(jìn)品牌年輕化煥新?海信家電集團(tuán)副總裁王云利在發(fā)布會(huì)上表示，隨著家電行業(yè)消費(fèi)群體逐步年輕化，消費(fèi)者的消費(fèi)理念以及對(duì)居家美好生活需求在不斷發(fā)生變化。作為老牌空調(diào)企業(yè)，面對(duì)存量市場(chǎng)、產(chǎn)品同質(zhì)、低價(jià)內(nèi)卷等行業(yè)困境。因此，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，做有造血能力的品牌，科龍空調(diào)需要主動(dòng)順應(yīng)市場(chǎng)需求，從品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力等多個(gè)切面求新突破，與用戶同頻。
2024年，科龍空調(diào)全面刷新了品牌價(jià)值體系，順應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)及消費(fèi)升級(jí)，迭代升級(jí)品牌戰(zhàn)略。煥新后的科龍空調(diào)，將成為品質(zhì)格調(diào)、藝術(shù)時(shí)尚、新鮮趣味、活力激情、探索冒險(xiǎn)的代名詞。同時(shí)，會(huì)上還啟動(dòng)了全新品牌LOGO及品牌新口號(hào)“年輕自成氣候”以及家空、商空最新產(chǎn)品系列。科龍空調(diào)升級(jí)為時(shí)尚潮流空調(diào)品牌(原定位年輕一代專業(yè)空調(diào)品牌)，致力于為消費(fèi)者提供專業(yè)、實(shí)用、高效、高顏值的空調(diào)產(chǎn)品，滿足用戶的剛性需求，為年輕一代創(chuàng)造自如自在的家居生活，營(yíng)造專屬微氣候。
在傳播方面，科龍空調(diào)將繼續(xù)緊跟時(shí)代潮流，持續(xù)深耕青年圈層營(yíng)銷，通過(guò)多樣營(yíng)銷活動(dòng)與年輕人保持高頻互動(dòng)。值得一提的是，自2022年起，科龍空調(diào)與新青年音樂(lè)節(jié)IP持續(xù)合作，這一營(yíng)銷動(dòng)作，讓科龍品牌在年輕群體中的知名度獲得顯著提升。據(jù)23年益普索報(bào)告顯示，科龍?jiān)?2-30歲年齡段人群的認(rèn)知度同比增長(zhǎng)6%。
審美升級(jí)，四大產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓家庭空間與年輕一代共成氣候
為了更加符合年輕消費(fèi)者的審美喜好，科龍空調(diào)在品牌整體年輕化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言及品牌視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行了煥新升級(jí)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，通過(guò)把握消費(fèi)趨勢(shì)、了解年輕需求，以及科龍睡眠空調(diào)小耳朵的市場(chǎng)認(rèn)證，科龍正式構(gòu)建出全新的專屬設(shè)計(jì)語(yǔ)言：治愈色系、時(shí)尚復(fù)古、個(gè)性表達(dá)、綠色環(huán)保，科龍空調(diào)形象主理人張良對(duì)此進(jìn)行了深度解讀。
為了營(yíng)造藝術(shù)感氛圍，個(gè)性化定制方式，來(lái)滿足年輕用戶對(duì)于個(gè)性差異化的需求。本次發(fā)布會(huì)，科龍空調(diào)聯(lián)合工業(yè)設(shè)計(jì)中心CMF設(shè)計(jì)研究所共同打造了“藝術(shù)生活氣候”展區(qū)。該展示區(qū)通過(guò)了“膠囊”的創(chuàng)意形式，展示了兩個(gè)科龍空調(diào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)系列。右側(cè)的“我的氣候我做主”展區(qū)，以“holiday”為主題，將西方建筑元素大膽且熱烈地表達(dá)在家電之上，讓異域風(fēng)情躍然眼前，表達(dá)了年輕人崇尚詩(shī)與遠(yuǎn)方、追尋自由的時(shí)代精神。左側(cè)“我的空間我做主”展區(qū)，展出了Sweet home系列，以小耳朵系列的溫顯表盤為靈感，復(fù)刻黑膠唱片造型，搭配了不同風(fēng)格多彩底圖，風(fēng)格呈現(xiàn)出多變、多彩、復(fù)古，而又張揚(yáng)的青春質(zhì)感。
治愈色系、時(shí)尚復(fù)古、個(gè)性表達(dá)、綠色環(huán)保，匯聚成科龍獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也是科龍與年輕一代用戶溝通的密碼。總體來(lái)說(shuō)，科龍就是要用個(gè)性化復(fù)古的產(chǎn)品外觀風(fēng)格，通過(guò)有趣味的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，營(yíng)造健康、綠色、滿足個(gè)性化使用需求的場(chǎng)景。以鮮明，個(gè)性，充滿話題性的產(chǎn)品，逐步完成科龍品牌年輕化的全面轉(zhuǎn)型。
此外，科龍對(duì)應(yīng)用了10年的品牌LOGO進(jìn)行了換新升級(jí)。新LOGO的設(shè)計(jì)，與產(chǎn)品采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將其他字母進(jìn)行圓潤(rùn)化升級(jí)，與科龍產(chǎn)品所追求的復(fù)古時(shí)尚風(fēng)格相得益彰，也讓科龍品牌顯得更加年輕、有品質(zhì)感。LOGO的色彩從更傳統(tǒng)、穩(wěn)重的藏藍(lán)色演變?yōu)楦髁良儍舻乃{(lán)色，這種色彩的改變，使得科龍的視覺(jué)形象更具青春活力，更加貼近年輕消費(fèi)者的審美需求。
最后，為了讓用戶有一個(gè)更直觀的體驗(yàn)，科龍空調(diào)聯(lián)合工業(yè)設(shè)計(jì)中心從國(guó)際策展思維出發(fā)，通過(guò)藝術(shù)裝置、演示道具、多媒體等科技手法，為消費(fèi)者提供一個(gè)高顏值，有趣有梗，多維互動(dòng)等新鮮時(shí)尚體驗(yàn)空間。
突破6.2能效比天花板，國(guó)貨之光自成氣候
硬核的技術(shù)實(shí)力，是保證產(chǎn)品擁有年輕競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。基于科龍空調(diào)40年雙高效技術(shù)以及最新的磁懸浮技術(shù)，針對(duì)年輕一代的空調(diào)使用需求，科龍空調(diào)沉淀出三大產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，16分貝輕音好眠、AI高效省電與時(shí)尚復(fù)古外觀。尤其是科龍空調(diào)在靜音、節(jié)能方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，真正做到空調(diào)屆的性能卷王。
科龍空調(diào)實(shí)現(xiàn)技術(shù)壁壘突破，磁懸浮外轉(zhuǎn)子貫流風(fēng)扇技術(shù)的使用，將為用戶帶來(lái)顛覆式新體驗(yàn)。磁懸浮技術(shù)將為科龍空調(diào)帶來(lái)4大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：比以往產(chǎn)品更加節(jié)能省電，解決噪音難題，貫流風(fēng)扇變長(zhǎng)風(fēng)量變大，延長(zhǎng)使用壽命。科龍?jiān)诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置磁懸浮技術(shù)專區(qū)，為到場(chǎng)嘉賓進(jìn)行技術(shù)優(yōu)勢(shì)展示。
在產(chǎn)品陣容方面，科龍空調(diào)迎來(lái)了多位重磅新成員，這些新產(chǎn)品不僅繼承了科龍空調(diào)一貫的優(yōu)秀品質(zhì)與性能表現(xiàn)，還融入了更多創(chuàng)新元素與差異化功能，滿足年輕用戶多元生活的極致追求。其中最受外界關(guān)注的便是即將推出的，超越傳統(tǒng)旗艦界限的性能王者——科龍睡眠空調(diào)小耳朵LZPro，掛機(jī)能效比6.2.刷新國(guó)內(nèi)能效比的天花板!以及基于不同人群的不同生活場(chǎng)景，今年還推出了三款新品——小耳朵語(yǔ)音款LK、小耳朵新風(fēng)款LF、小耳朵凈化款LZ2代，配置同樣出色。
“洞察消費(fèi)者家居氣候環(huán)境需求，以科技靈感構(gòu)筑舒適家居氣候空間”，是科龍空調(diào)過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)都將堅(jiān)持的品牌初心。每個(gè)時(shí)代，有每個(gè)時(shí)代的命題，一代人，也有一代人前行的方向。初心不會(huì)改變，未來(lái)，科龍空調(diào)將持續(xù)升級(jí)核心技術(shù)和功能，針對(duì)不同的生活場(chǎng)景，打造場(chǎng)景化產(chǎn)品形態(tài)，讓年輕人的每一種生活，都能在科龍空調(diào)找到答案。
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