又到一年“中報季”，上市公司紛紛發布上半年業績報告，可謂“幾家歡喜幾家愁”。廚電板塊有7家上市公司，包括老板電器、華帝股份、火星人等，這些公司2024年上半年表現如何？整體來看，受行業低迷影響，企業盈利變得更加艱難，7家之中僅有華帝股份成功實現了營收、凈利雙增長。
　　奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年廚衛大電零售量4149萬臺，同比增長0.5%，零售額771億元，同比下滑2.3%。作為廚電行業的領軍品牌，華帝為什么能在當前的市場環境逆勢向上，其“雙增”背后的秘籍是什么呢？

　　華帝品牌年輕化，更貼近新生代

　　隨著90后、00后新生代成為家庭裝修的主力，更懂他們的企業都獲得了流量紅利，從而在市場競爭中能夠脫穎而出。

　　方太、老板、華帝作為專業廚電品牌，有著不同的發展方向。方太一直推崇傳統文化，“儒商”形象深入人心。老板電器則強調大吸力等參數，給人一種“硬漢”的感受。華帝定位“時尚科學廚電”，兼顧顏值與實用，更容易與年輕人產生共鳴。

　　近年來，華帝實施了品牌年輕化戰略，貼近新生代消費者，與年輕人玩到一起。在品牌代言人上，華帝選擇了白敬亭、歐陽娜娜，一位是90后，一位是00后，明星本人和他們的粉絲群體，均是當前消費的主力軍，進一步拉近了品牌與年輕人之間的距離。

　　品牌營銷上，華帝也是“直戳”年輕人的內心。與新世相、毛不易合作的MV《不易之刻》《如果有一天我變得很有錢》，以及與丁勇岱、白敬亭合作的精品電視劇《南來北往》等，都用鏡頭語言傳遞出對生活不變的熱愛和堅守的主題。在近期將要舉辦的中法建交60周年特別活動“2024中法可持續時尚交融展”上，華帝將代表中國廚電亮相巴黎，站在世界舞臺上傳遞健康、舒適、年輕態的生活主張。

　　華帝的“凈潔廚房”，更懂用戶需求

　　隨著消費降級的到來，消費者變得更加理性。除了價格，產品的使用體驗成為用戶買單的重要選項。廚房作為使用頻率很高的生活場景，其中物品多、油煙大，油污重、清潔難等問題，長期勸退年輕人下廚。

　　在產品研發上，方太以打造高端全場景廚房為核心，在外觀和一體化設計方面下足功夫。老板電器主打AI數字廚房，強調智能、方便。華帝則深入調研用戶需求，確立了“好用、好看、好清潔”的“三好”標準，滿足了用戶對廚房電器的全方位要求。

　　“好清潔”是華帝近年來重點攻克的方向。華帝確定以“白科技”與“凈時尚”作為“好清潔”戰略的兩大價值基點，基于372項好清潔專利，打造“天生干凈”的“凈潔廚房”體系，并成功研發了巨能洗洗碗機分層獨立洗功能、煙機沖浪洗蒸水洗技術，以及新風、煙機二合一的一體式主機等新技術和新產品，幫助用戶減輕清潔負擔，讓下廚更加輕松、愉悅。

　　2024年華帝中報顯示，報告期內，華帝股份研發投入近1.3億元，同比增加5.41%。截至2024年6月底，華帝股份以4758項國家級專利技術（含605項發明專利）位于行業前列。

　　華帝的粉絲運營，更有用戶黏性

　　在如今流行談論情緒價值的今天，品牌的發展已經不能僅僅停留在品牌運營和產品運營層面。為用戶提供情緒價值，發展粉絲經濟，企業才能成就自身未來的核心競爭力。

　　華帝以“用戶思維”做產品，深入用戶群體，成立華帝“天生干凈”粉絲俱樂部，進行粉絲運營，弱化營銷，強化情感鏈接，與粉絲做真朋友、老朋友，從而提升用戶黏性。

　　華帝“天生干凈”俱樂部粉絲如今活躍在各種場合：受邀與米其林年輕廚師獎得主周雋杰交流烹飪技巧；參與華帝與《旁觀者報告》沉浸式話劇的觀演互動；參觀華帝在多座城市舉辦的“天生干凈”藝術展，體驗凈潔廚房的魅力。

　　華帝的粉絲運營，打通了品牌與用戶的最后一公里，加強了互動交流，建立了用戶反饋的長效機制，為產品研發和品牌運營提供了重要的參考。華帝粉絲也從產品的使用者，自發成為品牌的傳播者，促進華帝品牌實現指數級的營銷增效。

　　改革開放40余年，中國廚電在方太、老板、華帝等民族品牌的推動下，從舶來品升級為受到全球消費者信任和青睞的優秀產品，已經開始反向影響世界。

　　時尚沒有國界，科技推動人類進步。“廚電三杰”華帝定位“時尚科學廚電”，更懂年輕人，更懂用戶，更懂運營，品牌發展未來可期。

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