2024 上半年，廚電行業步入存量時代，競爭態勢復雜多變。華帝股份卻在這片風云際會中脫穎而出，展現出強大的實力與活力。華帝股份2024年半年度報告顯示，報告期營業收入31.01億元，同比增長7.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3億元，同比增長14.77%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤2.92億元，同比增長19.07%;基本每股收益0.3593元。

　　煙機、灶具、熱水器等核心品類保持高速增長，為公司營收增長提供強大動力。同時，公司凈利潤增速高于營收增速，運營毛利率達 41.1%，煙機毛利率同比提升 1.55 個百分點，領先同行。分區域看，國內收入同比增長 4.05%，海外收入同比增長 35.29%，海內外業務毛利率均有增長。

　　一、產品創新，精準定位

　　產品為王是華帝股份一直堅持的理念。基于對市場的敏銳洞察和海量用戶調研，華帝股份前瞻性地提出 “好用、好看、好清潔” 的三好產品戰略。2024 年，華帝精心構造凈潔廚房的 “三重凈界”，從產品之凈、空間之凈到感官之凈，全方位為消費者打造潔凈舒適的廚房環境。

　　在產品創新方面，華帝始終走在行業前沿。以集成烹飪中心為例，2024 年 3 月的中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)上，華帝推出帶廚房空氣管理系統的新一代集成烹飪中心 “凈 ³” 系列，以及多款業內首創的 “凈潔” 技術和產品，如搭載 “雙子變距全域洗” 的巨能洗洗碗機 JWB19 - B8、“大容積雙芯過濾” 的集成凈飲中心 A500 等，引發市場廣泛關注。

　　同時，華帝順應市場需求，在超薄產品創新上不遺余力。近年來，薄而美、多色系、空間感和隱藏式的廚電產品備受追捧。華帝敏銳地捕捉到這一趨勢，上半年陸續推出超薄小飛碟系列煙機、超薄新氧煙機 J6200Z 等新品。華帝超薄平嵌煙機小飛碟 i11S36、炬焰灶 8E35 分別被評為 “2024 中國廚電行業凈薄科技產品” 和 “2024 中國廚電行業換新優選產品”。差異化的產品定位和持續的創新投入，為華帝在激烈的市場競爭中贏得了先機，成為其成功的關鍵因素之一。

　　二、完善結構，全段覆蓋

　　華帝股份擁有 “華帝”“百得”“華帝家居” 三大自主品牌，搭建起多層次、跨領域的品牌矩陣。“華帝” 品牌瞄準高端市場發力，以卓越的品質、精湛的工藝和時尚的設計，滿足高端消費者對品質生活的追求。“百得” 品牌主要面向國內三四線城市以及海外區域，以高性價比的產品和貼心的服務，贏得廣大消費者的青睞。“華帝家居” 品牌則聚焦智能家居領域，通過智能化的產品和解決方案，為消費者打造便捷、舒適、智能的家居生活。

　　不同品牌針對不同市場，全方位觸達多層次消費者，覆蓋全價格段市場，滿足不同消費者的需求。這種多元化的品牌布局，不僅豐富了華帝的產品線，提高了市場占有率，還增強了公司的抗風險能力。

　　三、渠道拓展，雙線并進

　　在渠道建設方面，華帝以零售為導向，積極推進各項營銷活動。一方面，華帝大力拓展線上渠道。電商高價位段顯著提升，煙灶套裝 4500 + 占比提升 21.3%，單品煙機 2500 + 占比提升 6.6%。通過優化產品結構、提升產品品質和加強品牌營銷，華帝在電商平臺上的競爭力不斷增強。同時，華帝以直營結合分銷的模式，覆蓋眾多電商主流平臺以及新興網購渠道，實現了線上渠道的多元化發展。

　　另一方面，華帝積極開拓線下渠道。上半年，新零售新增門店數量超過 3000 家，持續推動代運營模式，強化終端門店運營管理。線下渠道實現營業收入 15.85 億元，同比增長 20.8%。華帝堅持拓展以代理制為主的線下渠道，快速推進本地生活項目，深入探索小區通道模式，建立華帝核心渠道(V60)俱樂部。同時，華帝積極推進渠道下沉，在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺的動銷門店數量已超過 2 萬家，門店覆蓋率持續提升。下沉渠道實現營業收入同比增長 41.35%。

　　四、展望未來，砥礪前行

　　盡管廚電行業面臨諸多挑戰，但華帝股份將繼續堅持現有發展策略，不斷提升產品力、運營力和營銷力，為消費者提供更加優質的產品和服務，在激烈的市場競爭中穩步前行。華帝將持續加大產品創新力度，深入挖掘消費者需求，推出更多符合市場趨勢的高品質產品。同時，華帝將進一步優化渠道布局，加強線上線下融合，拓展市場份額。此外，華帝還將加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度，樹立良好的企業形象。相信在未來的日子里，華帝股份將繼續書寫輝煌篇章，為廚電行業的發展做出更大貢獻。

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