奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場零售量為1351萬臺，同比下降7.9%，零售額為522億元，同比增長7.1%；其中2024年二季度彩電市場零售量為645萬臺，同比下降10.7%，零售額為267億元，同比增長2.4%。

　　雖然我國電視行業銷售規模下降，這其中有很多原因，核心原因之一就是我國電視行業已經進入存量時代。在過去幾年的長期的、嚴峻的價格戰中，我國電視行業實現了銷量的突破，使得電視滲透率、家庭擁有電視率達到空前，而且也提前透支了消費市場，加上近幾年經濟十分低迷，我國電視行業表現低迷也在預料之中。

　　雖然電視行業表現低迷，但是并不意味著我國電視行業沒有活力。我國電視行業在低迷的情況下，正好有時間來調整產業結構，產品結構等，為未來實現突破打下基礎。最為突出的其實是產品結構的挑戰以及產業結構的挑戰。

　　產品方面，大尺寸化進程提速，2024年上半年75英寸成功登頂第一尺寸。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場大尺寸產品（75英寸及以上）零售量份額實現全面增長，同時75英寸產品以22.4%的零售量份額成功登頂第一尺寸，較去年同期增長4.4個百分點，2024H1平均尺寸已達62.6英寸，彩電市場完全邁入大屏時代。

　　隨著人們居住環境的改變，人們對大屏電視的追求更加渴望。大屏能夠提供更具沉浸感和震撼力的視覺效果，滿足消費者對于高品質視聽享受的追求。而對于品牌來說，目前的電視行業價格戰競爭非常積累，特別是在小尺寸、低客單價的產品上尤其嚴重，電視品牌也不得不加速開啟大尺寸領域的戰略。

　　從供給端看，彩電企業為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，紛紛加大對大屏彩電的研發和推廣力度，通過豐富的產品線滿足不同消費者的需求。在供需雙方的合力推動下，彩電尺寸代際切換周期明顯縮短，大屏化進程加快。

　　第二個結構調整就是創新顯示技術的占比逐漸攀升，以Mini LED、OLED、QD-OLED以及激光電視為首的新型技術產品備受關注。長期以來，普通液晶電視一直占據出貨量的助力，但是傳統液晶電視的畫質已經來到瓶頸，對許多消費者來說只有創新顯示技術產品才能滿足消費者對畫質的要求。

　　近兩年來，Mini LED電視成為真正的贏家。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場Mini LED產品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個百分點，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個百分點，成為顯示技術中增速最快的一類細分產品。

　　最后就是電視場景細分更加明顯，以高刷為首游戲電視品類實現了穩步增長。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場高刷電視零售量份額為49.5%，較去年全年提升9.5個百分點。

　　隨著更多基于智能電視功能的應用細分，將推動電視行業的更新和換代。比如搭載Ai攝像頭的健身電視，搭載AioT系統的智能中控電視，采用藝術設計的的藝術電視，還有與門鈴、安防攝像頭互聯互通的安防電視等等。隨著智能電視功能的不斷強大，勝任的場景也會越來越多，需求自然也就會越來越多。

　　資深媒體人士、百姓家電網創始人楊帆表示，我國電視行業已經進入存量時代，產品創新、技術創新、場景細分等是電視行業結構調整的方向，也是未來市場的增量方向。其實，行業更應該從體驗感出發，增加更多的內容、去掉更多的廣告和付費項目，讓消費者愛上看電視，這樣才能促進電視行業整體發展。

　　奧維云網（AVC）預測數據顯示，2024年全年中國彩電市場零售量將達到3004萬臺，同比下降4.4%，零售額將達到1130億元，同比增長2.9%，結構升級趨勢延續。

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