受全球經濟環境的影響，我國電視行業的表現持續低迷，根據相關數據顯示，2023年我國智能電視銷量跌至約3700萬臺，為近十年新低，今年上半年繼續下滑。奧維數據羅盤顯示，2024年截至6月23日，彩電市場線下渠道零售額同比下降2.72%，零售量同比下降15.4%；線上渠道零售額同比下降4.97%，零售量同比下降15.68%。

　　雖然整個電視行業的表現低迷，但是電視行業也展現出了逆勢變革的韌性。中國電子視像行業協會秘書長董敏在接受采訪時表示，當前的電視市場規模雖然仍處在低位，但正在逐步發生積極的改變。這些方面就包括大尺寸化、創新化以及場景化等方向，這也是未來2024年電視行業逆勢變革的方向。

　　創新技術永遠是第一生產力，電視行業也不例外，整個智能電視的發展就是一部顯示技術的迭代史。顯示技術的創新以及應用的創新，成為推動智能電視行業前行的動力。電視機的顯示質量是其核心競爭力,像分辨率、色彩還原、畫面流暢性等都直接影響用戶觀感。創新的顯示技術可以不斷提升這些關鍵性能指標，從而帶動電視產品整體性能的提升。

　　隨著OLED、QD-OLED、Mini LED、量子點以及激光電視等新型顯示技術的不斷發展和迭代，電視產品的畫質表現也達到了新高度，也能夠集成更多新功能，如超高清畫質、HDR、高刷新率等，從而滿足消費者對電視產品不斷提升的要求。顯示技術的創新推動了上下游產業鏈的整合與升級，促進了整個電視產業的持續健康發展。

　　近幾年中國彩電市場處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED、8K等顯示技術的不斷革新，形成“百花齊放”的態勢，持續推動著彩電行業的發展，為產品升級注入動力。

　　其次就是智能電視大尺寸化的提速，讓整個電視行業的換新速度有了提高。市場調研機構Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權平均尺寸首次超過了50英寸，而據洛圖科技(RUNTO)數據，中國電視市場在2023年第一季度，65寸的市場占比已經超越55英寸，成為第一大尺寸。

　　但是，根據奧維云網(AVC)的監測數據顯示，自2024年起，彩電尺寸結構的升級速度加快，其中75英寸電視成為全渠道增長最快的尺寸。4月份的數據指出，在中國彩電線上市場中，75英寸電視產品的零售額占比達到29.2%，較去年的26.5%提升了2.7個百分點，穩居第一。

　　大屏化正在成為驅動我國電視行業換新的驅動力之一，大尺寸電視能帶來更加震撼的觀影體驗，加上液晶面板的價格不斷下探，大尺寸電視領域的熱度相對更高。在品牌和終端市場一起推動下，電視行業大尺寸化的趨勢穩定，而且尺寸增速也非常快。

　　最后，智能電視的應用場景更廣泛，功能更多。電視場景化細分也是未來發展的方向之一，比如游戲電視、健身電視、視頻電視、安防電視等等，電視正在朝著場景化、智能化、多元化和互聯互通化方向發展。

　　萬物互聯的時代已經來臨，電視作為客廳里的大屏擔當，肩負著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責任。正是看中了電視多樣化的應用需求，場景化細分成為電視的發展方向之一。通過針對不同的應用場景開發出使用此場景的產品，從而將電視市場更加細分化來促進電視銷量，這就是通過場景化的應用驅動煥新。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，我國電視行業已經進入了存量時代，市場已經趨于飽和，但是目前仍然有很多家庭的電視屬于老舊產品，需要更新或換新。如何把握消費者的換新需求，推動電視行業的換新步伐是整個行業正在努力的問題。

　　總的來說，電視行業的發展表現低迷，但是未來的市場依然充滿機遇，特別是以創新技術、創新應用為首的技術帶來的創新體驗，一定會助推整個電視行業快速的迭代升級，驅動換新需求，讓電視行業變得更加美好。

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