而作為全球最大的消費市場之一，我國在智能電視領(lǐng)域的表現(xiàn)也是十分低迷，受存量時代、經(jīng)濟(jì)低迷、煥新驅(qū)動力不足等因素的影響。我國智能電視行業(yè)在2023年出現(xiàn)了大幅下行現(xiàn)象，據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2023年，中國TV行業(yè)出貨量規(guī)模為3760萬臺，也同比下跌12.4%，整體呈現(xiàn)消費疲軟態(tài)勢。
雖然智能電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是我國電視品牌的業(yè)績表現(xiàn)還是非常出色。近日，我國電視品牌的業(yè)界也逐漸出爐。目前已發(fā)布2023年度財報的黑電上市公司中，TCL電子、海信視像、創(chuàng)維等其它彩電廠商均實現(xiàn)了彩電收入的同比增長。
在智能電視市場環(huán)境持續(xù)低迷，消費疲軟的情況下，我國大部分智能電視品牌依然保持了增長，說明我國智能電視領(lǐng)域不缺乏活力。通過我國電視領(lǐng)域細(xì)分品類的分析，我國電視行業(yè)未來的增長點依然是大屏化、創(chuàng)新化以及智能化。
首先，大尺寸化是全球電視行業(yè)的趨勢。根據(jù)Omdia統(tǒng)計，2023年全球電視平均尺寸為49.7吋，同比擴(kuò)大了1.4吋，中國內(nèi)地平均尺寸57.7吋，同比擴(kuò)大4.2吋。
而根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電市場大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量和零售額實現(xiàn)全面增長，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%，滲透率增長最為明顯。75英寸及以上產(chǎn)品成為消費者所選擇的熱門尺寸。
我國智能電視的大尺寸化進(jìn)程已經(jīng)走在國際市場的前列，大尺寸化將助推我國電視行業(yè)實現(xiàn)逆勢回暖。特別是在液晶面板價格日趨下行的勢態(tài)下，大尺寸電視的價格也將不斷下探，助力我國電視行業(yè)逆勢回暖的同時，推動我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程。
其次就是高端化，也是品質(zhì)化。目前的智能電視領(lǐng)域中，出貨量的主流雖然是液晶電視，但是液晶電視的市場占比、銷售額占比在逐漸減小。取而代之的是創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品，比如采用Mini LED背光的電視，正在成為高速增長的新星。
除了Mini LED之外，還有QLED、QD-OLED、OLED、Micro LED以及激光電視等，作為電視領(lǐng)域的創(chuàng)新顯示技術(shù)，它們不僅構(gòu)成了電視行業(yè)高端領(lǐng)域的技術(shù)，而且也代表了電視領(lǐng)域未來的技術(shù)趨勢。
在今年舉辦的AWE2024上，我們看到了基于這些創(chuàng)新顯示技術(shù)帶來的智能電視產(chǎn)品，無一不是代表了高端旗艦的存在。隨著這些創(chuàng)新顯示技術(shù)逐漸取代普通液晶電視，將助力全球電視行業(yè)向下一階段邁進(jìn)。
另外就是智能化，隨著Ai大模型的開放，越來越多的電視品牌企業(yè)將Ai運用到智能電視領(lǐng)域。基于Ai大數(shù)據(jù)模型，結(jié)合電視的畫質(zhì)芯片，打造出Ai芯片，不僅能大幅提升電視顯示畫質(zhì)的表現(xiàn)，甚至還能實現(xiàn)自主優(yōu)化，適應(yīng)人們的個性化需求。
其實，電視的Ai智能化不僅表現(xiàn)在畫質(zhì)上，還表現(xiàn)在日常的應(yīng)用中。家電智能化、協(xié)同化、互聯(lián)互通化是未來的大趨勢，這也是未來智能家居的雛形。相信，隨著品質(zhì)家電向智能化靠攏之后，電視作為客廳大屏擔(dān)當(dāng)，未來的發(fā)展?jié)摿σ廊皇志薮蟆?p> 雖然全球電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是我國電視市場的潛力非常大，有望帶動全球電視行業(yè)上一個新的臺階。
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