前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》（下稱《報告》）顯示，自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外，一項有7.8萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。

　　大家可能都發(fā)現(xiàn)，越來越多的人不愿意觀看電視，并不是人們不愛看電視，而是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，利用移動設(shè)備觀看視頻來的更加方便。這只是其中影響智能電視開機率的原因之一。

　　那么，哪些原因?qū)е轮悄茈娨暤拈_機率地下呢？其實，主要有兩點，第一是移動互聯(lián)網(wǎng)時代對智能電視的影響；第二是大屏電視的內(nèi)容很難做到與移動設(shè)備之間的有差異化；第三，智能電視對目前觀影的主流群體并不友好。

　　首先，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者大部分的時間都花費在了移動互聯(lián)設(shè)備上，我們的手機、平板、PC的功能越來越齊全，更具有吸引力。移動互聯(lián)時代無處不在的顯示，讓消費者對電視的熱愛程度大幅降低。

　　內(nèi)容上，電視相比移動設(shè)備并沒有優(yōu)勢，移動設(shè)備上的影視內(nèi)容相對還更多。特別是短視頻、短劇的興起，讓移動設(shè)備的粘性大大增加，反而電視并沒有這些短視頻、短劇的入口，而且豎屏的影視內(nèi)容適合手機，并不適合電視。

　　最后，目前智能電視的主流觀影人群大部分是中老年人，而現(xiàn)在智能電視的操作并不簡潔，過去開機就能看電視的時代一去不復(fù)返。加上現(xiàn)在智能電視的功能更多，可以觀影、視頻通話、家居控制、K歌、健身、監(jiān)控等等，對很多中老年人來說，使用起來非常麻煩。

　　雖然智能電視的開機率不斷下行，但是對智能電視行業(yè)來說，未來依然還是充滿機遇。那么，對智能電視行業(yè)來說，該如何拯救低迷的開機率和開機時長呢？

　　首先，大屏電視應(yīng)該在內(nèi)容上打造差異化，擁有移動端所沒有的內(nèi)容優(yōu)勢。包括視頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容以及短視頻等等。在結(jié)合智能電視大屏的優(yōu)勢，用電視量身定制豐富的內(nèi)容，視頻內(nèi)容、綜藝等等，還有4K大片等，通過不斷豐富的內(nèi)容、定制化的內(nèi)容將消費者拉回到電視屏幕前。

　　其次，智能電視應(yīng)該擁有更加豐富的功能，這些功能是移動設(shè)備并不具備的優(yōu)勢。豐富智能電視的功能，通過創(chuàng)新的功能來吸引更多人的視線。而且這種功能還應(yīng)具備差異化，比如智能電視的控制中樞功能、健身功能、智能家居功能等等。只有不斷豐富差異的功能和智能電視獨有的應(yīng)用和功能，才能激發(fā)消費者觀看電視的熱情。

　　另外就是智能電視的可玩性，比如游戲電視。隨著游戲電視的興起，能替代手機的小屏幕，讓喜歡玩游戲的年輕用戶也能體驗大屏游戲的樂趣。年輕人還是非常喜歡用電視玩游戲的，畢竟大屏幕能帶來更廣的視野和震撼的體驗。另外，隨著云游戲時代的來臨，游戲愛好者也能通過電視來玩游戲，能體驗到大屏的樂趣。

　　最后，最值得一提的是，智能電視應(yīng)該具備便捷操作，更加適應(yīng)中老人的操作需求。目前，國家已經(jīng)出手開始規(guī)范或簡化智能電視的操作，，國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳、中國消費者協(xié)會秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

　　通知指出，自2023年11月起，各電視機生產(chǎn)廠商要將制作完成的《電視收看“明白卡”》裝入電視機包裝箱內(nèi)的說明材料中，同時在電商銷售頁面、線下實體銷售和廠商入戶安裝電視機過程中，將“明白卡”內(nèi)容向用戶明確展示，并告知用戶只有開通有線電視或IPTV方可收看電視直播頻道節(jié)目。

　　隨著四部門聯(lián)合廠家推出這一服務(wù)，智能電視在中老年群體中的開機率、開機時長將進一步增加。

　　總的來說，智能電視的開機率、開機時長在逐漸下降是不爭的事實，不過電視行業(yè)的未來還是充滿機會的。

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