消費已經(jīng)成為當(dāng)下經(jīng)濟增長的第一拉動力，其中健康消費更是增長熱點之一，也是推動家電市場加速復(fù)蘇的活力所在。11月2日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、《電器》雜志社主辦的2023中國家電健康趨勢高峰論壇在人民日報新媒體大廈舉辦。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅在論壇上發(fā)布了《進(jìn)擊中的健康家電：從健康單品到健康解決方案》主題報告。
健康家電在國內(nèi)市場由來已久，三年疫情重塑了用戶對健康的關(guān)注與認(rèn)知，健康家電在用戶決策中地位也被提升至前所未有的高度。經(jīng)歷了多年的發(fā)展，健康家電早已不再是簡單的產(chǎn)品功能賣點，而是向健康管理方案進(jìn)階。
我國前三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)超預(yù)期，國民經(jīng)濟持續(xù)向好，回升態(tài)勢明顯。今年以來，消費對國內(nèi)經(jīng)濟增長的拉動不容小覷。前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點。但，家電消費復(fù)蘇明顯落后于整體市場復(fù)蘇情況。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國家電零售市場規(guī)模達(dá)到5713億元，同比去年同期提升1.7個百分點。分品類來看，空調(diào)在上半年高度增長的拉動下依然保持有7.7個百分點的增速，燃?xì)鉄崴魇苤脫Q需求拉動以及能源替代因素影響同比增長9.2個百分點。此外，帶有明顯健康標(biāo)簽的品類，例如干衣機、洗碗機、清潔電器、凈水器等品類也增長明顯。
雖然家電市場面臨著需求釋放壓力，但是我們知道市場需求仍在，它不會憑空消失，只是分布不均勻而已。在大盤“無增長”的時期里，想要向市場要增長，那么就要到需求濃度最高的地方去，健康家電便是需求濃度高的細(xì)分市場之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度保鮮冰箱全渠道同比增長29%，大風(fēng)量油煙機、氣泡洗熱水器、感應(yīng)翻蓋智能馬桶、消毒機、凈熱一體凈水器等品類在線上市場同比增長19%、200%+、40%、354%、110%。
健康需求的崛起并非無本之木，無源之水，靚麗的成績單背后是用戶健康生活理念的深度滲透。在用戶心中，健康飲食、健康空氣、健康用水、皮膚健康等問題都是在家電購買時會重點關(guān)注的因素。
在健康需求繁榮發(fā)展之際，再回看健康家電的發(fā)展歷程我們不難發(fā)現(xiàn)，健康家電早已從功能賣點發(fā)展到主流標(biāo)配，從健康單品發(fā)展到健康管理解決方案。
與此同時，與健康相關(guān)的家電技術(shù)矩陣也已經(jīng)形成，且在不斷持續(xù)迭代進(jìn)化。我們首先以有著固有的功能使用定位的傳統(tǒng)大家電為例，幾乎所有的產(chǎn)品都已搭在了健康功能且在不斷深化以強化產(chǎn)品競爭力。而對于一些生活家電和廚房家電產(chǎn)品，健康功能的提升則更為關(guān)鍵。
前文中提到我國健康家電從健康單品向健康解決方案轉(zhuǎn)型，那么這種轉(zhuǎn)型具備哪些特征呢？未來健康家電市場又有哪些發(fā)展趨勢呢？
首先，健康功能的實現(xiàn)方式多種多樣，我們以消毒柜為例，消毒方式有負(fù)離子凈化、高溫蒸汽、巴氏光波、紅外線、紫外線、臭氧等多種，健康家電產(chǎn)品對于健康實現(xiàn)方式的搭載會日益多重化，即產(chǎn)品配置從單一健康方式走向組合健康方式。
其次，健康家電帶給用戶的使用體驗和改變也將進(jìn)一步走向數(shù)據(jù)化和可視化。例如通過消毒效果等級的方式、通過對比實驗再進(jìn)行直播或視頻互動分享的方式，通過屏幕數(shù)顯的方式，以及通過權(quán)威、專業(yè)機構(gòu)背書或者極端使用環(huán)境體驗背書等等方式。
在今年的半年度總結(jié)中，我們提到我國家電消費呈現(xiàn)出從“產(chǎn)品消費”向“個人投資”轉(zhuǎn)化的趨勢，健康家電亦然如此，健康家電也從未停止向高端化和品質(zhì)化的升級。
健康家電雖然有著明確的偏好群體，但是我們知道在白熱化的家電市場競爭環(huán)境中，單一標(biāo)簽的競爭力終究有限。因此健康家電產(chǎn)品也需兼?zhèn)浼译娦袠I(yè)的其他熱點發(fā)展產(chǎn)品功能，例如交互、互聯(lián)、嵌入等等。
此外，健康家電想要走得更遠(yuǎn)，自然也不能忽略兩個關(guān)鍵的趨勢群體——母嬰和銀發(fā)群體，兼顧母嬰群體和老齡群體的使用需求亦不容忽視。
健康功能已經(jīng)融入到家電產(chǎn)品的基因之中，行業(yè)也在見證健康家電從單品向解決方案轉(zhuǎn)型。令人欣喜的是，用戶對于家電解決方案的接受度和喜愛度均已達(dá)到相當(dāng)水平。
最后，在健康家電解決方案之上，其實還存在著更大的藍(lán)海市場，那就是健康家電家居一體化。我們知道，家電行業(yè)的年度零售規(guī)模約在8000億左右，而家居市場的規(guī)模約為4萬億。放眼未來，“健康家電”或?qū)⑦~向一個更大的需求范疇、一個廣闊的發(fā)展空間！
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