GfK推出2023年“十一”期間中國家電市場總結系列報告，本期聚焦廚衛市場，分渠道總結廚衛市場各主要品類在“十一”促銷期間的表現，盤點主流產品的特點、占比變化，并據此對未來品類發展趨勢做出預測，供相關企業參考。

　　*本文中“十一”期間指2022年39~41周及2023年39~41周。

　　以下為報告部分精彩內容

　　2023年“十一”期間，中國家庭的消費力更多以旅游、餐飲為主，對家電消費的拉動有限，廚衛市場的整體銷售偏弱。分渠道看，線上表現不盡人意，規模在31億元，同比下降14.4%；而線下市場在中秋、國慶節日期間迎來客流高峰，消費有所回升，三周累計規模達12億元，同比增長3.9%。

　　分品類來看，熱水器方面，“十一”期間雙線市場的燃氣熱水器均以16L為主力，但線上市場的12L和13L的額占比上升，線下則是16L和20L進一步擴容；電儲水熱水器在雙線市場均以60L為主力，線上市場的50L和80L額份額有所擴張，線下市場則只有60L占比繼續提升。

　　油煙機方面，近吸式已成為絕對主流，在雙線市場的額占比均超過七成，且呈現繼續擴張的趨勢。從節日期間暢銷型號特點來看，大風量產品繼續受到消費者青睞。

　　燃氣灶方面，“十一”期間5KW及以上的大火力型號在雙線市場額份額都有明顯擴張，線上額份額已超過七成，線下也已超過六成。另一方面，高能效（63%以上）已經是產品標配，在雙線市場的額份額都穩定在九成以上。

　　集成灶方面，今年“十一”期間的市場主力仍然是煙灶蒸烤一體款，在雙線市場的額份額都是第一位，但線上市場的煙灶蒸烤獨立款已經嶄露頭角，額份額迅速從去年同期的8.0%擴張到了26.3%。

　　聚焦洗碗機，嵌入式依然是今年市場的主旋律。“十一”期間雙線市場的嵌入式洗碗機額份額繼續擴張，成為各主要細分品類中唯一一個份額提升的品類，線下市場額份額已接近九成，線上份額也已過半。此外，大容量、功能多元化成為今年暢銷單品的關鍵詞。

　　凈水設備方面，“十一”期間廚下純水機在末端凈水市場中地位穩定，線上額份額超過六成，線下額份額超過八成；同時，與去年同期相比，嵌入式直飲機和管線機在雙線市場的份額都有所提升。在促銷期的暢銷型號當中，1000G以上的大通量產品占據了C位。飲水設備方面，茶吧機繼續引領市場競爭，在雙線市場的額份額都占據壓倒性優勢。

　　從目前廚衛市場消費表現來看，首先，家居家裝一體化、家電套購、智能型家電、定制化產品等消費特征凸顯，成為黃金月市場新動向；其次，“十一”期間線下6000元以上價格段的高端市場份額對比去年同期提升了4個百分點，其中，集成灶市場中11K元以上的比重達到六成，10K元以上的洗碗機額份額達到19%，可見對于有多樣化、高端化家電消費需求的人群來說，中秋、國慶長假提供了走進線下門店、深入體驗產品的好機會。

　　展望全年，GfK預測廚衛市場規模可達1863億元，同比微漲約1.5%。整體來看，2023年廚衛市場的行情穩中有升，舊房翻新、生活品質提升等訴求帶來的改善型消費，將顯著影響中短期廚電市場的需求。在這種前提下，諸如具備美容軟水功能的熱水器、支持智慧分區洗的洗碗機、保留有益礦物質的純水機等產品，因其能夠為消費者解放雙手、滿足健康、舒適、便利、環保等需求，將在未來的市場上脫穎而出，獲得更多發展空間。

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