從數(shù)據(jù)上看，工程渠道正在“褪色”，零售渠道已經(jīng)成為壁掛爐市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。
此前，在接受潮流家電網(wǎng)采訪時(shí)，中燃寶相關(guān)人士也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，該人士認(rèn)為，隨著煤改氣工程接近尾聲，未來(lái)的增量將來(lái)自以舊換新以及新裝，這也就意味著零售能力至關(guān)重要。
奧維云網(wǎng)也在市場(chǎng)總結(jié)中表示，零售渠道已成為壁掛爐行業(yè)重要的驅(qū)動(dòng)力。分季度來(lái)看，零售回暖主要在1-4月，同比呈雙位數(shù)增長(zhǎng)；5-6月開(kāi)始出現(xiàn)小幅下滑。
整體來(lái)看，雖然上半年零售市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，壁掛爐的需求主要來(lái)自于北方集中供暖未覆蓋的地區(qū)以及未集中供暖的長(zhǎng)江領(lǐng)域各省（江蘇、上海、安徽、湖南、湖北、四川等等），而這些區(qū)域前者要么天然氣不通，無(wú)法安裝壁掛爐，要么煤改氣又未到置換的時(shí)間；而后者主要受房地產(chǎn)市場(chǎng)制約，不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在供暖需求之下，未來(lái)市場(chǎng)值得期待。
工程渠道內(nèi)憂外患，增長(zhǎng)取決于地產(chǎn)回暖
壁掛爐工程渠道主要分為兩類(lèi)，一是“煤改氣”工程；二是普通工程渠道。
據(jù)青戈?duì)栙Y訊調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，壁掛爐“煤改氣”市場(chǎng)招標(biāo)總數(shù)為57個(gè)，與2022年同期62個(gè)相比差別不大；招標(biāo)總臺(tái)數(shù)9.4萬(wàn)，同比2022年上半年15.4萬(wàn)臺(tái)，減少6萬(wàn)臺(tái)，下降39.0%。
整體來(lái)看，2023年上半年壁掛爐“煤改氣”招標(biāo)項(xiàng)目分散，體量較小，單標(biāo)段招標(biāo)數(shù)量最高不足4000臺(tái)，33.7%的標(biāo)段招標(biāo)量少于500臺(tái)。不管是從招標(biāo)數(shù)量、工程規(guī)模、參與企業(yè)數(shù)量及企業(yè)參與度各個(gè)方面來(lái)看，延續(xù)了此前的下降趨勢(shì)。
熱水系統(tǒng)方面，2023年上半年精裝修市場(chǎng)熱水系統(tǒng)規(guī)模21.68萬(wàn)套，同比下滑36.8%，配置率53.1%，與去年同期相比上升7.1%，其中精裝修市場(chǎng)壁掛爐配套規(guī)模為8.55萬(wàn)套，同比下降43%，配置率為22.8%，同比上升0.9%。
總的來(lái)看，不管是煤改氣工程還是普通精裝修工程，壁掛爐工程渠道整體呈下降趨勢(shì)。未來(lái)唯一存在變量的就是來(lái)自于房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，進(jìn)而帶動(dòng)熱水系統(tǒng)的安裝。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，由于目前多地出臺(tái)救市政策，促進(jìn)樓市復(fù)蘇，預(yù)計(jì)下半年樓市會(huì)逐步好轉(zhuǎn)，預(yù)測(cè)2023年熱水系統(tǒng)精裝規(guī)模達(dá)49.5萬(wàn)套，從單個(gè)部品來(lái)看，壁掛爐、燃?xì)鉄崴饕?guī)模分別達(dá)到21.6、18.0萬(wàn)套。
不過(guò)值得一提的是，工程渠道亂象叢生，在一定程度上影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)。上訴中燃寶相關(guān)人士告訴潮流家電網(wǎng)，早前煤改氣留下了很多工程機(jī)，目前這些產(chǎn)品已經(jīng)流入普通工程渠道，不但沖擊了現(xiàn)有的工程渠道價(jià)格體系，也擾亂了消費(fèi)者對(duì)于壁掛爐的體驗(yàn)。
零售市場(chǎng)方興未艾，線上渠道值得期待
從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，過(guò)去幾年，工程渠道一直占據(jù)主流，此前有分析人士告訴潮流家電網(wǎng)，燃?xì)獗趻鞝t工程市場(chǎng)份額約占75%，零售市場(chǎng)份額約占25%。
但是隨著煤改氣工程收尾，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，零售渠道占比正在快速提升，零售渠道已經(jīng)成為廠家必爭(zhēng)之地。
從需求端來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，南方市場(chǎng)更值得挖掘。早前，中國(guó)建研院建筑環(huán)境與能源研究院院長(zhǎng)徐偉曾向媒體介紹：“大致測(cè)算了一下，未來(lái)十年，南方供暖總市場(chǎng)規(guī)模可能在4000億-5000億，平均到每年，可能會(huì)增加400億的規(guī)模。”中國(guó)燃?xì)夤釋?zhuān)業(yè)委員會(huì)主任王啟在一次演講中也提到：“疫情的出現(xiàn)，對(duì)家庭采暖的方式產(chǎn)生了新的啟示，采暖方式的舒適健康度和節(jié)能性，成為消費(fèi)者選擇采暖方案的重要依據(jù)。”
在談及壁掛爐時(shí)，長(zhǎng)虹日電事業(yè)部副總經(jīng)理余文君則認(rèn)為，北方市場(chǎng)以舊換新還未到時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而長(zhǎng)江沿岸未集中供暖的省市更適合企業(yè)進(jìn)行深耕。同時(shí)，余文君透露，燃?xì)獗趻鞝t已經(jīng)成為長(zhǎng)虹日電這幾年核心發(fā)力的品類(lèi)之一。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)零售推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，壁掛爐線上銷(xiāo)量5.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.9%，線下銷(xiāo)量43.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.9%。從品牌上來(lái)看，2023年上半年線上TOP10品牌占比達(dá)到90.8%，同比提升8.4個(gè)百分點(diǎn)。從品牌結(jié)構(gòu)看，國(guó)內(nèi)外品牌在線上市場(chǎng)基本平分秋色。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，隨著競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，線上6-10k元價(jià)格段持續(xù)增長(zhǎng)，功率段向“兩級(jí)”變化。值得一提的是，冷凝爐占比增速明顯，不管是供給側(cè)還是零售端都出現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，線上冷凝爐市場(chǎng)占比達(dá)到35%。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在雙碳戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，在南方市場(chǎng)采暖需求下，壁掛爐市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
