根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：“6.18”開門紅第一周(5月29日至6月4日)，國內彩電線上銷量97萬臺、同比減少6.4%，銷售額34億元、同比增加17.9%，均價3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國內彩電線上銷量32.58萬臺、同比減少22.23%，銷售額9.37億元，同比減少3.59%，均價2876元，同比增556元。

　　雖然我國電視行業為全球的電視銷量貢獻了不菲的力量，但是對于我國電視行業來說，整個618的表現并沒有取得實質上的進步，依然是非常的低迷。我國電視行業面臨前所未有的挑戰，但是又充滿許多機遇。

　　首先是價格戰向大尺寸方向轉移，大尺寸電視有望迎來逆勢增長。隨著面板價格不斷的上漲，大尺寸面板價格上漲放緩，預示著電視行業面板價格在向大尺寸轉移，加上大尺寸化趨勢的影響，我國電視行業在大尺寸領域還是有著非常大的機會。

　　群智咨詢預計，2023年全球電視市場43英寸尺寸段的份額將超過32英寸，2023年65英寸出貨同比增長9.4%，75英寸同比增長16.4%，75+英寸超大尺寸同比增長24.6%。不難看出，2023年將成為大尺寸增長迅速的主要趨勢。另外，成本下降的效果將在終端市場顯現，而從面板到品牌不斷的產品細分化將給用戶提供更精準的產品。

　　創新技術產品將成為未來競爭的主旋律。目前，電視行業的競爭十分激烈，但是主要集中在價格戰上，受影響的產品大部分是入門級以及中端產品，而創新產品的影響則要小很多。所以，電視行業專注創新的高端電視領域，既可以避免價格戰，又能驅動電視行業的煥新和變革。

　　比如在OLED、Mini LED、量子點以及激光電視領域，全球乃至國內市場都實現了不錯的表現。據市場研究機構Omdia 3月14日稱，去年全球電視市場出貨量為651萬臺的OLED電視出貨量預計今年將突破741萬臺，并逐年穩步增長，到2026年將達到1054萬臺。Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。

　　另外，就是8K電視已經逐漸上量，普及指日可待。在今年的AWE2023上，各大電視品牌都帶來了8K超高分辨率電視產品，8K分辨率已經成為高端旗艦電視的標配。包括國產品海信、TCL、創維、長虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韓系品牌三星、LG等，紛紛亮出8K電視產品。8K是未來電視的終極分辨率，作為高端化的策略之一，8K電視的出現改變了目前電視市場激烈的競爭勢態。

　　最后是電視功能多樣化、場景多樣化的趨勢。電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時代的來臨，電視的入口作用越發重要，電視作為智能家居終端的應用將更加廣泛，比如可以健身、安防、控制等等作用。值得一提的是，隨著游戲電視的火熱，電視場景化的應用變得更加廣泛。

　　雖然全球電視出貨量7個季度的首次增長，但是我國電視行業依然面臨許多挑戰，不過同樣也充滿機遇。

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