唯經(jīng)銷商信心復(fù)蘇明顯
這些信心也直觀地展示在了企業(yè)的行動(dòng)上，特別是在農(nóng)歷新年后，各個(gè)企業(yè)爭(zhēng)先恐后地召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略大會(huì)和經(jīng)銷商動(dòng)員會(huì)等等。會(huì)上，企業(yè)與經(jīng)銷商共同暢想2023年的美好市場(chǎng)愿景，經(jīng)銷商打款氛圍熱烈，對(duì)此也有不少企業(yè)報(bào)告了出貨佳績(jī)。
但實(shí)際上，終端銷售似乎并沒(méi)有那么理想，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）零售推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚熱（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱）市場(chǎng)規(guī)模270億元，同比下滑2.3%，唯一比較欣慰的是：該業(yè)績(jī)相較于去年四季度算是明顯復(fù)蘇。
那么，究竟“復(fù)蘇”體現(xiàn)在了哪里呢？目前大概率只是在經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)里。
在家電產(chǎn)業(yè)外的第三方機(jī)構(gòu)和券商等觀察機(jī)構(gòu)，也給出了相類似的觀點(diǎn)：“消費(fèi)復(fù)蘇疲軟”、“市場(chǎng)零售出貨未達(dá)預(yù)期”。
而在潮流家電網(wǎng)的走訪中，也有個(gè)別賣場(chǎng)工作人員表示，在終端的銷售中，首先消費(fèi)者并沒(méi)有強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿，詢價(jià)才是常態(tài)；另一方面，在家電賣場(chǎng)等主營(yíng)明確的區(qū)域，人流量也不足，無(wú)論是人流還是成交，主要還是依靠促銷拉動(dòng)。
更加令人感到悲傷的是，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年開(kāi)年前兩月，家電出口累積達(dá)122億美元，同比下降13.2%。
從整體上而言，比起“復(fù)蘇”，內(nèi)憂外患這個(gè)詞可能更加合適！
惑政策導(dǎo)向下勝算幾何
當(dāng)然，家電市場(chǎng)也并不是完全就失去了希望。在市場(chǎng)現(xiàn)狀之外，有幾條政策層面的消息似乎是帶來(lái)了新的可能。
在1月底，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施。據(jù)介紹，若干措施涵蓋開(kāi)展全國(guó)家電以舊換新活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、強(qiáng)化全鏈條服務(wù)保障、夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施支撐等方面，著眼于人民群眾生活品質(zhì)提升需要，立足于加強(qiáng)政策支撐和措施保障，以市場(chǎng)化手段補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，推動(dòng)家電消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展。
期間相關(guān)導(dǎo)向性消息不斷。
而到了4月下旬，國(guó)家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋在新聞發(fā)布會(huì)上介紹，當(dāng)前正在抓緊研究起草關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策文件，主要是圍繞穩(wěn)定大宗消費(fèi)、提升服務(wù)消費(fèi)、拓展農(nóng)村消費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域，根據(jù)不同收入群體、不同消費(fèi)品類的需求制定有針對(duì)性的政策舉措，推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。
政策細(xì)化和落實(shí)均需要一定的時(shí)間才能傳導(dǎo)到消費(fèi)終端，明顯的反饋信息則更加滯后，因此這也成為家電市場(chǎng)依舊滿懷信心的原因。
恐居民比起消費(fèi)更愿意存錢
但是，有一項(xiàng)數(shù)據(jù)卻明顯“打了臉”——中國(guó)人民銀行近日公布數(shù)據(jù)顯示，一季度人民幣存款增加15.39萬(wàn)億元，同比多增4.54萬(wàn)億元。其中，住戶存款增加9.9萬(wàn)億元，在新增存款中占比超六成。
這是什么意思呢？
首先，因?yàn)樾略龃婵蠲黠@增加，所以經(jīng)濟(jì)研究分析行業(yè)稱2023年一季度是超額儲(chǔ)蓄。在2022年也有相同的情景，對(duì)此曾有專家評(píng)論：綜合來(lái)看，它是預(yù)防性儲(chǔ)蓄、理財(cái)收益走低、消費(fèi)不振等多重因素共同作用的結(jié)果。
而在今年，存款增長(zhǎng)仍處于高位，但專家卻將其作為一種消費(fèi)型號(hào)：伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，超額儲(chǔ)蓄問(wèn)題有望得到一定程度紓解，與線下消費(fèi)場(chǎng)景回歸正常相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)意愿提升、消費(fèi)信心恢復(fù)、消費(fèi)需求釋放都有望出現(xiàn)積極的改善。
超額儲(chǔ)蓄這同一種現(xiàn)象竟然成為了專家口中的兩種趨勢(shì)，這究竟意味著什么，只能說(shuō)：瞎子吃餛飩——心里有數(shù)。
目前，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了第二季度，家電企業(yè)中第二批新品發(fā)布會(huì)暨營(yíng)銷戰(zhàn)略會(huì)已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕。而在4月底，我們還將迎來(lái)家電及相關(guān)科技的盛會(huì)AWE2023，618也將在這個(gè)季度引爆。可以毫不夸張地說(shuō)，第二季度既會(huì)有政策落地的反饋，又有頭部品牌發(fā)布新品“秀肌肉”的“加持”，還有電商平臺(tái)年中的促銷護(hù)航，是完全沒(méi)有退路的三個(gè)月。
2023年全年乃至今后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，家電行業(yè)究竟是不是“復(fù)蘇”，還是失去了疫情的“遮羞布”，第二季度，才見(jiàn)分曉！
至于第一季度的“復(fù)蘇”，哥們，騙別人可以，別把自己也騙了！
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