不久前，一則“看個電視太費勁”的話題登上了熱搜，肯定是說出了很多的人的心聲。原因無它，就是現在的智能電視搭載的互聯網播放平臺中，各種觀看限制包括充值VIP才能觀看、才能跳過會員等情況。不充錢看不了電視內容已經成為常態。

　　目前，大部分智能電視的操作系統都是基于安卓開發，與現在的手機一樣兼容各大平臺的視頻APP，隨時隨地都能追劇、看電影。而各大視頻內容廠商也瞧準了這塊商機，大肆搜羅了眾多好劇的版權，想要看這些內容就得付費。

　　但是，許多平臺存在移動端的VIP會員不能在手機端或電視端使用，另外還有許多熱門大片就算是VIP高級會員，依然需要花錢購買的問題，這十分影響觀影體驗。不僅如此，除了平臺VIP套娃充值的問題，還有廣告的問題。

　　目前來說，智能電視的廣告分為很多類，包括開機廣告、界面廣告、影視資源開頭廣告、影視資源插播廣告等等，而且并不是所有的廣告都能實現關閉。開機先來一段廣告，看電影電視劇前先來一段廣告，中間再插播一段廣告，讓人防不勝防，體驗感大打折扣。

　　不過，對于廣告內容，消費者其實并不排斥，畢竟享受免費內容的同時就要付出“代價”，這個“代價”就是觀看廣告，或者充值會員。但是，充值會員也并不是“一勞永逸”，會員也分為普通會員、中級會員、高級會員和至尊會員，手機終端、PC終端和電視終端還并不通用，而且有些內容需要另外付費，這種“套娃式”的收費讓消費者非常的反感。

　　那么，面對沒完沒了的廣告，電視行業該如何規范廣告，穩步提升觀影體驗呢？

　　筆者站在消費者的角度來看，優秀的電視內容需要付費觀看也是情理之中，而且相信大多數消費者也愿意為優秀的影視內容付費。但是，筆者認為付費VIP不應該設置太多規則，內容觀看也不應該再設置單獨付費，VIP會員等級可以設置三級，方便不同需求的用戶購買。

　　另外一個就是開機廣告，從消費者的角度來說，許多人還是無法接受開機廣告。因為智能電視開機廣告的既得利益體是品牌商，消費者購買電視已經為硬件付過費用，為什么要在我的硬件產品上加裝開機廣告，按理說智能電視的開機廣告收入應該算消費者一份。

　　其實，筆者認為，智能電視開機廣告肯定是損害了消費者的利益，而品牌為了獲得更好的終端市場和流量，硬件幾乎不賺錢或虧錢也要提升銷量搶占終端流量，通過生態來彌補這部分損失。筆者認為，開機廣告的搭載與否其實大部分消費者能接受，但是要搭載可以隨時關閉的開關，不能強制觀看，這樣真的會令消費者反感。

　　總的來說，消費者并不是不能接受廣告，我們需要廣告來了解更多的新鮮事物和產品，而創意的廣告總能讓人心曠神怡，特別是現在的信息化時代，視頻火熱的當下，優秀的廣告總能吸引人們的目光。

　　但是，并不是所有人都喜歡看廣告浪費時間。所以，對視頻平臺、電視廠家來說，廣告可以搭載，但是充值了會員就應該享受到更多的權利，不能設置層級的會員門檻，套娃式的充值套路，告別廣告都覺得非常難。還有就是許多廣告應該設置關閉窗口，不能強制人們觀看。

　　最后，非常值得關注的是，2022年，中國彩電市場人工智能電視銷量占比達70.5%，但據TCL的數據，電視機的日均開機率卻由3年前的70%下降到了2019年的30%。

　　筆者想說的是，人們已經不愛看電視了，你還抓著套娃式的會員充值、開機廣告等影響觀影體驗的利益不放，恐怕到最后受傷的還是自己。所以，抓緊時間規范會員制度、廣告制度，提升電視的觀影體驗吧，這才是電視行業健康發展的優秀策略之一。

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