根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年-2022年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺，呈現(xiàn)下滑趨勢。
我國智能電視行業(yè)出現(xiàn)這樣連續(xù)四年下滑的現(xiàn)象，與很多因素有關(guān)。其中就包括2016年~2019年的互聯(lián)網(wǎng)品牌浪潮帶來的價格戰(zhàn)之爭；受疫情的影響經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不好，消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望出現(xiàn)下行，導(dǎo)致電視銷量下滑；我國電視行業(yè)進(jìn)入了存量時代，消費(fèi)驅(qū)動力不足。
綜合以上原因，這些是我國電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的核心原因之一。雖然有部分原因是受到疫情的影響，但是筆者認(rèn)為就算沒有疫情，以我國電視行業(yè)目前的表現(xiàn)，出現(xiàn)下行或許也是在預(yù)料之中，這其中很重要的原因就是我國電視行業(yè)區(qū)域飽和，存量時代下煥新驅(qū)動力不足。
所以，我國電視行業(yè)面臨下行壓力，未來也面臨諸多挑戰(zhàn)。
電視行業(yè)在進(jìn)入存量時代下，面對未來的挑戰(zhàn)，哪些方面將會成為未來突圍或突破的方向呢？筆者認(rèn)為，高端化是電視行業(yè)實現(xiàn)突破，驅(qū)動換新的主要方向之一；其次還有基于電視的更加豐富的應(yīng)用和功能；最后，還有電視場景化的應(yīng)用和需求。
電視高端化是驅(qū)動電視行業(yè)變革的方向之一。其實不僅是電視行業(yè)，家電行業(yè)，包括其它行業(yè)，高端化布局都是重要的戰(zhàn)略之一，既能提升品牌形象，又能彰顯對未來市場的把握和判斷。而產(chǎn)品高端化的布局也是產(chǎn)品不斷升級迭代的過程，也是產(chǎn)品經(jīng)過積累獲得市場認(rèn)可和實現(xiàn)銷量突破的動力。
所以，電視高端化是目前電視行業(yè)突破的方向之一，也是最重要的方向。目前，包括三星、TCL、海信、長虹等在內(nèi)的眾多品牌都在積極布局高端領(lǐng)域。在剛剛結(jié)束的發(fā)布會上，長虹就為大家?guī)砹艘豢畈捎肕ini LED背光的8K電視新品Q9K MAX，尺寸更是達(dá)到了超大的98英寸，率先開啟高端化的布局進(jìn)程。
數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%；高刷新率面板的電視產(chǎn)品2022年銷量558萬臺，同比增長達(dá)到了153.6%；2022年70英寸及其以上產(chǎn)品占比已經(jīng)超過2成市場，銷量規(guī)模在700余萬臺以上。
一場以創(chuàng)新顯示技術(shù)、高刷新率、大尺寸化趨勢影響下的電視行業(yè)，實現(xiàn)了逆勢增長。可以預(yù)見，高端化、創(chuàng)新化將是未來的智能電視市場實現(xiàn)突破的重要方向。
電視功能更加智能、豐富、場景化，將是推動電視實現(xiàn)驅(qū)動煥新的動力。隨著智能家居時代的來臨，萬物互聯(lián)已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色，越來越多的智能家電產(chǎn)品接入智能電視，作為未來智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，可以通過全場景的語音控制各種各樣的家電產(chǎn)品，承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任。
除了作為控制中心外，電視的本質(zhì)是觀影，但是也能成為人們的工具，比如現(xiàn)在許多電視都搭載了智能Ai攝像頭，通過智能攝像頭能體驗視頻通話，家庭聚會時的全家福拍照，還有Ai健身等等功能。
在不斷豐富的功能和應(yīng)用的加持下，消費(fèi)者才會被這些所吸引，與老電視產(chǎn)品形成鮮明的對比，這樣才能驅(qū)動消費(fèi)者進(jìn)行電視的煥新購機(jī)，從而帶動整個電視市場的銷量。
總的來說，雖然電視行業(yè)這兩年的表現(xiàn)不佳，但是對于各4000~5000萬臺體量的市場，電視行業(yè)還是充滿機(jī)會。
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