在智能電視領域素有“一大解千愁”這樣的說法，大能解決很多問題，能讓消費者忽略畫質方面的瑕疵，還能帶來更加臨場感的觀影體驗。在大尺寸化的趨勢下，智能電視行業也在低迷中實現了持續回暖。

　　比如在2021年，我國電視市場銷量持續大幅下滑，零售量3835萬臺創下12年來新低，但是大尺寸領域卻實現了逆勢增長，65英寸及以上產品零售量占比達到34.5%，較去年增長9.5個百分點。

　　在大尺寸化的趨勢下，奧維睿沃（AVC REVO）預測數據，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點。在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業非常明顯的現狀和趨勢。

　　為什么大尺寸電視的增長十分明顯，這與疫情催生的“宅經濟”密不可分。持續了近兩年的疫情讓人們的生活方式也發生了改變，“宅經濟”的火熱讓人們對電視的需求變得更高，“家庭影院”也成為新中產階級追求的觀影方式。

　　據奧維云網（AVC）調研數據，消費者對彩電產品功能期望中“專業級影院”占比達到57.5%，生活水平的提高也讓消費者對于居家觀影有了更高的要求。加上房地產市場低迷，但是改善型占據主導的形勢下，改善型住房的需求持續釋放，客廳面積隨之增大，消費升級的形勢下，大尺寸電視就成為了消費者的首選。

　　其次，面板價格持續下降，電視行業的價格戰向大尺寸轉移，大尺寸電視更具性價比，銷量自然實現逆勢增長，推動電視行業大尺寸化的趨勢。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2021年中國彩電市場80英寸及以上產品均價為15128元，同比去年下降17.8%。

　　2022年面板價格回調、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價格越來越親民，持續推動大尺寸彩電市場份額增長。

　　值得一提的是，面板幾個下行的另外一個原因是面板供給充足。2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續產能擴充。雖然十月面板價格止跌，十一月價格回暖，但是面板價格持續回暖并沒有持續，面板價格依然處于低位。

　　對電視企業來說，小尺寸電視利潤薄弱甚至虧損，大尺寸電視能提升客單價，而且利潤還有保障，布局大尺寸領域也是水到渠成的事。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，中國彩電市場布局80英寸及以上產品的品牌由2011年的1家增長至2021年的31家。

　　在彩電品牌核心戰略助推下，超大尺寸市場快速擴容，中國彩電行業堅定的朝著大尺寸方向發展。2022年80+英寸產品將成為市場的香餑餑，也將是逆勢增長的核心尺寸段。

　　又到了一年一度的元春促銷季節，為了打好舊一年的收尾之戰和新一年的開門紅之戰，電視品牌也拿出了十二分的誠意，希望在疫情結束關鍵時刻率先恢復。所以，今年的元春市場是購買電視的最佳時期之一。

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