而雙十一也延續(xù)了這種態(tài)勢——11月11日24點后，天貓對于雙11方面表示：“穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平”；而京東方面同樣只有概括總結(jié)：超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄”。

　　在近年，各大電商不約而同地逐漸淡化GMV比拼，在2021年，天貓取消了實時交易額大屏，雖然公布的數(shù)據(jù)范圍縮小，但我們至少還可以得知天貓和京東分別創(chuàng)造了5403億、超3491億GMV，而今年，則是頭部電商數(shù)據(jù)徹底進(jìn)入“保密”的一年。

　　因此，網(wǎng)上也有聲音認(rèn)為銷量必定非常“難看”，因為有相關(guān)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)聲稱雙11全網(wǎng)電商銷售額僅5571億，而天貓的湊單商品則需要在12日0點之后退貨，才可以實現(xiàn)湊單同時延長紅包使用期限，甚至有部分紅包需要在13日0點之后退貨才可以延期，退貨量可想而知。

　　當(dāng)然，還有一個非常明顯的表現(xiàn)：今年沒有雙11晚會。2015年，天貓首次與湖南衛(wèi)視一起舉辦“2015天貓雙11狂歡夜”，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)晚會由此開始發(fā)展。自此開始，各個電商平臺均陸陸續(xù)續(xù)加入到雙11晚會大戰(zhàn)，晚會不僅有流量明星和熱門劇的主演們，還有不定時會發(fā)紅包雨、競猜小游戲發(fā)放0元購福利和累積型的互動大獎。阿里、京東、蘇寧、抖音和快手一度人手一臺晚會用來迎接雙11。甚至在雙11晚會結(jié)束后，日本藝人渡邊直美因為在日本綜藝上透露“他們真的給的很多”，一度還上了趨勢。

　　而在2022年，晚會“全滅”。

　　沒有了積極主動公布、以供討論的、振奮人心的數(shù)據(jù)，也沒有了歌手攀比、人氣通稿漫天飛的晚會，雙11的熱點還剩什么呢？

　　只有直播了。

　　在雙11期間，但傳播最廣的也不是我們熟知的李佳琦、羅永浩等人，而是：11月11日，武漢市青山區(qū)公安分局警方聯(lián)合市場監(jiān)管部門，將正在直播賣假貨的網(wǎng)店店主潘某夫婦及4名店員當(dāng)場抓獲。2017年至今，潘某等人貼標(biāo)某輕奢品牌，銷售假冒服裝3萬余件，涉案金額達(dá)1545萬元。

　　此外，比較知名的就是羅永浩“跳槽”事件：10月24日，羅永浩字淘寶平臺進(jìn)行了首播，兩小時的直播中，場觀破1000萬，總場觀達(dá)2650萬，單場漲粉130萬，銷售額約2.1億元也許能稱得上開門紅，但是在淘寶平臺根本不夠看。

　　首播后直到雙11，羅永浩淘寶直播間，獲粉超過1018萬，創(chuàng)造了新記錄。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，在淘寶新主播中，羅永浩成交額排名第1。在粉絲增長一項，羅永浩獲得平臺第1，其后是李佳琦Austin、Timor小小瘋。

　　當(dāng)然，說到直播我們繞不過去的就是“淘寶一哥”李佳琦了，在10月24日開售時，網(wǎng)上有數(shù)據(jù)稱預(yù)售首日，李佳琦賣出215億元，這一數(shù)據(jù)得到了其所在公司的辟謠。網(wǎng)上也有數(shù)據(jù)稱，雙11李佳琦個人的直播交易額達(dá)到336億元，而第二名烈兒寶貝僅有他的十分之一。目前暫時還不知道該數(shù)據(jù)是否可靠。

　　但是李佳琦的口碑也在本次雙11崩盤，原本就頂著“二道販子”、“品牌消費者兩頭吃”的“惡名”，在本次雙11中，其直播間的海信的一款電視、小天鵝的一款洗衣機(jī)、SK2的一款套裝和OLAY的一款套裝等等產(chǎn)品均出現(xiàn)了直播間外購物更劃算的問題，往年苦口婆心券商家“把全年最低價留在李佳琦直播間”的愿景并沒有實現(xiàn)，部分已經(jīng)購買的粉絲感到了“背刺”，李佳琦也因此長時間占據(jù)新浪的高位熱搜，即使因為主播職業(yè)而非明星的“清朗遺珠”，粉絲也完全控制不了話題中的悠悠眾口。

　　另一個背刺的點是：去年雙11被薇婭和李佳琦聯(lián)手發(fā)公開信的歐萊雅，在2022年成為美容護(hù)膚類目下預(yù)售額第一的品牌，旗下15款產(chǎn)品登陸李佳琦直播間。

　　褪去“最低價”的“濾鏡”，還依舊愿意支持李佳琦的，已經(jīng)是粉絲而不是消費者了。雖然上了熱搜，但失去了和薇婭的對壘——一條一條熱搜你來我往的，上熱搜的頻次相較去年也明顯減少了。

　　在雙11期間，天貓方面表示，在直播方面淘寶直播產(chǎn)生了62個成交億元以上、632個成交千萬以上的直播間，新主播成交額同比增長345%。

　　除了天貓平臺，11月12日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告：10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時長累計達(dá)3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

　　向上的進(jìn)取力不足，與熱鬧的娛樂產(chǎn)業(yè)逐漸解綁，主播鮮有新面孔且口碑持續(xù)下滑，沒意思是真的沒意思。

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