一年一度的雙十一的預售已經開啟，大家都在高高興興的付尾款或等待收貨。作為我國經濟支柱產業之一的家電行業也迎來了大促時刻，特別是經過兩年的疫情之后，家電行業也在慢慢恢復，家電行業也希望在雙十一期間打一個漂亮的翻身仗。

　　我國出色的疫情控制使得經濟迅速恢復，雖然各個行業的表現不及疫情之前，但是也表現出色了非常強的恢復動力。大環境持續向好的形勢下，后疫情時代，我們的消費方式、消費習慣都發生了翻天覆地的變化，與人們生活息息相關的家電行業也迎來了細微的變化，特別是大家電方面，變化非常明顯。

　　比如疫情初期，健康類、個人護理類等健康家電備受關注，在各大電商平臺的搜索量、熱度居高不下，銷量也實現了同比大幅增長。不難發現，近兩年的家電市場已經進入了下半場，進入了快速變革的時期。

　　那么，家電市場發生了哪些明顯的變化呢？讓我們一起來看一看。

　　高端家電市場受影響較小

　　雖然目前已經進入后疫情時代，但是疫情初期所帶來的經濟低迷持續到現在，因為工作變動以及失業等狀態，消費者變得更加理性，追求性價比逐漸占據沖動消費；而另一部分是隨著疫情而放慢了生活節奏，變得想要體驗生活，會追求更加品質的大家電產品。

　　隨著疫情持續，全球原材料、物流等成本不斷攀升，廠商為了利潤更多地銷售高附加值產品來緩解上游成本壓力，因此市場上高端價格段產品比重持續提升。終端市場來看，入門級和中端產品受大環境影響較大，表現不佳，但是高端市場受到的影響就比較小。

　　新興品類發展迅速

　　2022年上半年，家電市場整體規模出現下滑，奧維云網（AVC）推總數據，今年上半年中國家電市場實現零售額3389億元，同比下滑9.3%。雖然家電市場整體規模出現下滑，但洗碗機、集成灶等新興品類仍保持逆勢發展。

　　奧維云網推總數據顯示，2022年1月～6月，干衣機零售額規模達到33億元，同比增長31.3%；集成灶零售額為124億元，同比增長9.6%；洗碗機零售額為52億元，同比增長11.4%。新興品類逐漸成為廚電市場發展的主要驅力。

　　健康化家電成新趨勢

　　疫情讓人們變得越來越關注健康問題，人們對家電產品也越發的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣機、除菌空調等等。因此，在疫情初期，健康類家電受到追捧，銷量、關注度都呈現增長趨勢。后疫情時代，這個趨勢依舊強勢。

　　在疫情帶來的新常態下，消費者對產品的訴求回歸到產品的核心功能本身。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術，到洗衣機的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能，廠商對產品的賣點宣傳也更注重健康、殺菌等內核需求。

　　智能化成家電發展方向

　　隨著智能時代的來臨，家電智能化已經成為未來的主流趨勢，特別是全屋智能化構建家庭互聯互通的智能家居體驗，在智能物聯網的大趨勢下，未來的家電產品一定是支持ioT。隨著用戶的接受能力成長，疊加經濟、科技和環境驅動用戶需求裂變，集成化等蘊含智能技術的新興家電已成為眾多消費者的新選擇。

　　另外，懶人經濟形勢下，人們對家電智能化的要求不斷增加。因此，電產品的智能使用場景得到更多的應用和開發，特別是搭載人工智能技術的家電產品，讓消費者深度體驗到了智能的樂趣以及便捷程度。

　　可想而知，雙十一促銷旺季的來臨，智能化、健康化家電城選購新趨勢。

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