電視作為家庭必備電器，幾乎已經走進每家每戶。雖然電視的開機率、開機時長都有所下降，但是并不影響電視在家庭里的核心地位，雖然不看，但是必須得有。不過，近幾年來，電視的普及度不斷提高下，我國電視行業也進入了存量時代，銷量一降再降。

　　奧維云網數據顯示，近三年國內電視銷量分別為4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺，去年受漲價影響銷量大幅下跌13.8%，為近10年來最低。雖然電視市場的表現不好，但是各大品牌還是在積極尋求提升銷量的辦法和策略。

　　比如拓寬產品線和產品品類，打造個性化的產品來滿足和刺激消費需求，拒絕同質化，如帶有攝像頭的AI交互電視、高刷游戲電視、旋轉電視以及8K電視等等。在2022年的秋季新品發布會上，海信、TCL等發布多款新品電視，包括Mini LED電視、8K電視等，為電視行業注入新的活力。

　　這里要特別說到8K電視，是電視行業實現逆勢增長的細分品類之一。根據全球市場調查機構omdia數據顯示，今年第二季度中國品牌的8K電視出貨量共達3.3065萬臺，比去年同期增加了128.7%。

　　8K電視的增長是否能成為提振電視行業銷量的“點”呢？筆者認為目前還不具備。

　　8K電視行業體量小

　　奧維云網數據顯示，2021年國內彩電銷量為3835萬臺，雖然整體銷量創下12年來新低，但是依然擁有近4000萬臺的體量。但是，8K電視的銷量則僅有7.6萬臺，市場份額還不到0.2%，甚至不及激光電視的28萬臺。全球市場的8K電視的占比僅達到0.15%，總出貨量不到35萬臺。

　　根據Omdia預測，到2025年，8K電視當年全球總出貨量也只有150萬臺左右。所以，以全球8K電視的體量來看，8K電視占據整體市場的體量非常小，并不能成為提振電視行業銷量的重擔。

　　8K電視生態有待完善

　　其實縱觀整個8K行業來說，8K硬件基本已經成熟，包括8K攝像機、編解碼硬件設備、傳輸網絡以及終端顯示設備，單個拿出來都已經具備技術實力。但是，整個生態來看，還是并不完善。

　　8K不僅僅是電視，更是技術，乃至一個生態，這個生態中包括網絡、硬件、內容、芯片等各個維度的技術。同時包括從制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放，整個產業鏈閉環都需要適配8K。這對整個電視行業來說需要一定的時間來替換。

　　8K電視的性價比表現不足

　　雖然目前8K電視的價格已經處于低位，隨著液晶面板價格不斷下降，8K電視的價格幾乎已經快要接近普通液晶電視的價格，2021年8K電視均價為16479元左右，這個價格相比傳統液晶電視貴出不少。

　　中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，和4K相比，目前滿足8K要求的物理硬件成本相對比較高，導致整機銷售價格較高，從而直接影響消費者的購買意愿。所以，8K電視的性價比表現不足，導致購買需求和意愿并不強烈。

　　不過，未來8K電視的發展潛力還是非常大，但是恐怕還要等待一段時間。

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