彩電頭部品牌在上半年普遍業(yè)績(jī)不佳
TCL科技的半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入845.22億元，同比增長(zhǎng)13.6%；歸母凈利潤(rùn)6.64億元，同比下降90.2%。年報(bào)中，將盈利下滑的主要原因歸結(jié)于：顯示終端需求整體低迷，地緣沖突導(dǎo)致重要區(qū)域市場(chǎng)和客戶(hù)訂單銳減，主要產(chǎn)品價(jià)格顯著低于去年同期。
海信視像的半年度報(bào)告則顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入202.14億元，同比減少3.55%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.94億元，同比增長(zhǎng)52.82%。
創(chuàng)維的半年度報(bào)顯示，創(chuàng)維上半年?duì)I業(yè)收入62.40億元，同比增加36.39%；毛利人民幣38.79億元，較去年同期微增3.6%。但本期毛利率為16.0%，較去年同期下降0.6個(gè)百分點(diǎn)，并且，最為搶眼的是系能源收入：42.06億元，較去年同期大幅增長(zhǎng)407.4%、
當(dāng)然，下行或是走弱的并不僅僅是這幾個(gè)彩電行業(yè)的頭部企業(yè)——根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)，全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。
無(wú)論是品牌企業(yè)自身的半年報(bào)，還是奧維云網(wǎng)出具的行業(yè)數(shù)據(jù)，都清清楚楚地展示了四個(gè)字：量額雙降。
半年報(bào)后第一個(gè)購(gòu)物節(jié)99聚劃算立刻降價(jià)
同時(shí)，在年報(bào)后我們迎來(lái)了第一個(gè)電商購(gòu)物節(jié)“99聚劃算”，可以說(shuō)對(duì)于彩電行業(yè)而言，受業(yè)績(jī)影響，立竿見(jiàn)影地開(kāi)始降價(jià)。
當(dāng)然，海信Vidda并不只有這一款機(jī)器踐行超低價(jià)，在購(gòu)物網(wǎng)站隨手搜Vidda70英寸忙可以做到2169元，43寸則直接跌到769元，并且大部分價(jià)格上都有一個(gè)刺眼的標(biāo)注“價(jià)格低于618”。
另一條是創(chuàng)維子品牌酷開(kāi)的58寸型號(hào)58C70的4K電視，售價(jià)1067元，標(biāo)注了價(jià)格低于618。
彩電由于供需關(guān)系買(mǎi)方市場(chǎng)已經(jīng)成型
彩電價(jià)格能在2022年一路向下，除了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)原因外，主要是有面板價(jià)格的支持——從2020年5月到2021年上半年，彩電上游的液晶面板價(jià)格出現(xiàn)了連續(xù)上漲，彩電產(chǎn)品的價(jià)格也跟著水漲船高。但從2021年三季度開(kāi)始，面板價(jià)格開(kāi)始下跌，下跌速度較快，大部分液晶電視面板價(jià)格跌至歷史新低，甚至跌破現(xiàn)金成本。
相關(guān)機(jī)構(gòu)分析其原因，則是因?yàn)樯嫌喂⿷?yīng)商疫情后恢復(fù)產(chǎn)能之后投入了大量人力物力，但是卻遇到市場(chǎng)需求收縮，導(dǎo)致的供需關(guān)系失衡，進(jìn)而帶來(lái)了更大的庫(kù)存壓力，所以不得不降價(jià)以換取銷(xiāo)量。
消費(fèi)終端的需求降低，導(dǎo)致上游面板價(jià)格的走低，最終又反饋到市場(chǎng)——彩電價(jià)格走低。足見(jiàn)，買(mǎi)方市場(chǎng)已經(jīng)形成，并且將會(huì)持續(xù)很久。
其他外因同樣擠壓彩電市場(chǎng)
此外，更加雪上加霜的是，目前諸多視頻網(wǎng)站對(duì)會(huì)員功能調(diào)整了終端設(shè)備使用規(guī)則，以往為了避免購(gòu)買(mǎi)更加昂貴的電視端會(huì)員，消費(fèi)者往往會(huì)選擇手機(jī)端會(huì)員，然后對(duì)電視進(jìn)行投屏，達(dá)到用電視追劇的效果。
但是自今年8月以來(lái)，部分視頻平臺(tái)進(jìn)一步收緊，投屏功能受到進(jìn)一步限制，同時(shí)，同時(shí)在線(xiàn)設(shè)備數(shù)量和登陸設(shè)備數(shù)量也緊縮，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，電視投屏或?qū)⒉辉偈且粋�(gè)好的選擇。
另一方面，投影設(shè)備也大量擠壓了彩電的生存空間——2016年中國(guó)投影設(shè)備出貨量為252萬(wàn)臺(tái)，2021年已增長(zhǎng)到470萬(wàn)臺(tái)，幾乎翻了一倍。其中，商用的占比則從2017年的61%，銳減到2021年26%，越來(lái)越多大屏愛(ài)好者首選投影儀。
諸多電視廠家也看到了這一點(diǎn)——海信、創(chuàng)維、小米等都推出了不少投影儀產(chǎn)品，雖然與堅(jiān)果、極米等投影頭部廠商有較大差距，但也有一定的發(fā)展?jié)摿Α５牵琅f無(wú)法彌足彩電業(yè)績(jī)的走低。
綜上，在彩電行業(yè)低迷的前提下，得到近期半年報(bào)和奧維云數(shù)據(jù)向下的有利論據(jù)支撐，作為消費(fèi)者完全有理由期待99聚劃算當(dāng)天，或者整個(gè)下半年，彩電行業(yè)會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的新低價(jià)。
去年的彩電價(jià)格讓我高攀不起，今年我對(duì)彩電促銷(xiāo)愛(ài)搭不理，不急的用戶(hù)或許還能再等一等，也可以考慮購(gòu)物網(wǎng)站評(píng)論區(qū)的意見(jiàn)：該給電腦配一個(gè)55寸的顯示器了。
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