首先來看看電視行業上半年的整體表現，目前上半年的數據并沒有發布，但是從市場的表現來看上半年依然持續低迷。奧維云網數據顯示，2022年中國彩電行業一季度，全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額規模為277億元，同比下降11.0%。

　　這是繼2021年我國電視行業床下12年來新低之后的第一個季度，形勢依然非常嚴峻。進入第二季度之后，有了年中大促618的支持，電視行業銷量有所回暖，但是相比之前火熱的電視市場，今年的618頁依然表現不佳。

　　那么，電視行業呈現哪些趨勢呢？

　　電視價格持續下行

　　受上游面板價格下行的影響，終端電視產品的價格不斷下降，價格戰十分嚴峻。電視成本占比最高的是面板，面板價格幾乎決定了電視終端的售價和波動。2021年面板價格持續上漲，電視價格不斷上漲，成本同比漲幅在50%，整個2021年全年面板成本都維持在高水平，這便是去年電視機價格整體普遍上漲的主要原因。

　　不過，2021年下半年開始，面板價格迎來了正是下降，進入到2022年，液晶電視面板行情持續走弱，一季度面板價格低位運行，二季度面板廠受需求低迷、戰爭沖突的影響，為防止價格進一步下跌，計劃進行調整。

　　目前來看，液晶面板價格已經持續下降近6個月，截止到今年6月份，電視面板價格依然在下行，雖然降幅收窄。所以，上半年的電視價格就突出兩個字“便宜”。據奧維數據，線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，其中，85英寸降幅達到26.5%，39/40英寸降幅達到24.2%。

　　電視行業大尺寸化加速

　　電視均價不斷下降不斷擠壓利潤空間，首當其沖的就是小尺寸電視產品。所以，為了擺脫價格戰的影響和波及，除了加速創新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個更好的方向。

　　今年618年中大促期間，65英寸以上大屏結構比達38.1%，同比增長15.5%。618線上TOP100暢銷彩電中，65、70、75英寸及以上大屏機型數量達34席，對比同期增長14席。另外就是，75英寸市場快速擴容，80+英寸產品增長效應明顯。

　　行業預計，2022年彩電消費中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個百分點，銷量增幅3成左右。所以，大尺寸化已經成為電視行業目前最主流的趨勢之一。

　　游戲電視成市場增長明顯

　　隨著次世代游戲主機PS5的又一次火熱發售，游戲行業又迎來了一次消費熱情。當然，隨著主機游戲的火熱也帶動了電視的熱銷，但是并不是所有電視都能勝任游戲環境，所以品牌為了迎合游戲愛好者的需求，特別推出專為游戲愛好者打造的高刷游戲電視。

　　目前，電視的刷新率從60~120Hz，甚至到240Hz的刷新率不等，如果要勝任游戲領域，電視的刷新率要求就比較高，120Hz起步，越高越好。2022年一季度的新品發布會上，高刷游戲電視成為各大品牌追逐的領域之一。

　　幾乎所有電視品牌旗下都推出一款或幾款游戲電視，滿足消費者的需求，同時也是電視行業擺脫同質化，打造差異化競爭的方向之一。當然，在品牌的推動下，游戲電視領域也迎來了空前繁榮，銷量也蒸蒸日上。

　　雖然電視市場換新驅動力不足，銷量低迷，但是隨著新一輪的技術革新，電視市場必將會迎來技術的變革和更替，電視市場也有望迎來新的增長機會。

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