有消息顯示，全球電視前兩大品牌——三星電子和LG，近日均下調(diào)了面板采購(gòu)訂單。其中，三星電子大幅下調(diào)面板廠3月份及4月份訂單總量高達(dá)250萬(wàn)片，LG也下調(diào)了第二季度液晶面板采購(gòu)量約70萬(wàn)片，合計(jì)縮減了320萬(wàn)片的電視面板采購(gòu)訂單。
全球頭部?jī)纱笃放萍w砍單，這種電視行業(yè)所帶來(lái)的影響絕非小事，這與全球電視行業(yè)的形式不無(wú)關(guān)系。根據(jù)中國(guó)國(guó)家改革委員會(huì)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球電視銷(xiāo)售4640萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%。其中液晶電視4490萬(wàn)臺(tái)，OLED電視150萬(wàn)臺(tái)。
不難發(fā)現(xiàn)，全球電視的出貨量不容樂(lè)觀，而作為全球電視出貨量第一、第二的品牌，三星和LG的電視出貨量也是不容樂(lè)觀。根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，一季度，三星電子電視出貨量達(dá)1090萬(wàn)臺(tái)，比上個(gè)季度減少3.1%；LG出貨量達(dá)653萬(wàn)臺(tái)，比上個(gè)季度減少11.8%。
整體市場(chǎng)下行的形勢(shì)下，作為頭部品牌實(shí)行砍單的措施也是正常操作。但是，頭部品牌的砍單對(duì)電視市場(chǎng)的影響是不可磨滅的，或?qū)⒁l(fā)電視市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。全球電視市場(chǎng)的低迷又將持續(xù)。
全球電視市場(chǎng)出現(xiàn)低迷的原因有很多，首先是全球經(jīng)濟(jì)在疫情下影響非常大，失業(yè)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣導(dǎo)致居民收入極具減少，消費(fèi)能力不足，導(dǎo)致需求緊縮，電視行業(yè)也迎來(lái)了銷(xiāo)量的下行。其次，“宅經(jīng)濟(jì)”的消退也使得全球電視的需求量大幅減少；第三，作為全球數(shù)一、數(shù)二的電視大市場(chǎng)，我國(guó)電視行業(yè)迎來(lái)了低迷。
Omdia公布的數(shù)據(jù)顯示，在電視銷(xiāo)量方面，一季度全球銷(xiāo)量4907萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.3%。受終端市場(chǎng)影響，今年4月份TFTLCD面板的總出貨量1.95億片，同比下降15%，環(huán)比下降13%。其中，大尺寸面板出貨量環(huán)比降低10%至7410萬(wàn)片，為疫情爆發(fā)以來(lái)的歷史新低。
無(wú)獨(dú)有偶，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電行業(yè)一季度，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。這是繼2021年我國(guó)電視行業(yè)床下12年來(lái)新低之后的第一個(gè)季度。
我國(guó)作為全球電視大市場(chǎng)之一，我國(guó)電視市場(chǎng)的銷(xiāo)量下行為全球電視市場(chǎng)更是添加了些許低迷。在全球市場(chǎng)環(huán)境不理想的情況下，大部分電視市場(chǎng)的砍單也就提上了日程。
不過(guò)，奧維睿沃總經(jīng)理陳慧在接受采訪時(shí)表示，三星電子、LG砍單主要是受到海外需求減弱影響，市場(chǎng)銷(xiāo)量從二季度開(kāi)始大幅減少。國(guó)內(nèi)品牌從去年下半年開(kāi)始就控制面板采購(gòu)量，多數(shù)是按需采購(gòu)，目前國(guó)內(nèi)未出現(xiàn)大幅砍單。
目前，正是618大促期間，電視品牌也都在積極出貨或清空庫(kù)存，按需購(gòu)買(mǎi)的情況下，國(guó)內(nèi)品牌還并未出現(xiàn)砍單的情況。不過(guò)，也有廠商表示會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求情況合理安排采購(gòu)面板采購(gòu)計(jì)劃。
值得一提的是，目前這個(gè)情況對(duì)我國(guó)面板產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常大的考驗(yàn)，因?yàn)槟壳懊姘瀹a(chǎn)能已經(jīng)向國(guó)內(nèi)偏移。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度顯示器面板出貨4680萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)17.2%，已經(jīng)成為真正的“大哥”。
今年一月份的數(shù)據(jù)顯示，BOE、CSOT、HKC三頭部品牌1月出貨量總計(jì)13.2M，1月全球TV總出貨量23.4M，也就是說(shuō)頭部三品牌占比56.4%左右，這一數(shù)據(jù)在2021年上半年才50.9%，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
我國(guó)面板出貨量占據(jù)全球一半以上的份額，在市場(chǎng)預(yù)冷的時(shí)候也就面臨非常大的壓力，加上砍單、內(nèi)卷、價(jià)格戰(zhàn)等等，對(duì)我國(guó)面板企業(yè)是一個(gè)極大的考驗(yàn)。
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