時間來到2022年第一季度，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國家電零售額1430億元，同比下降11.1%，疫情嚴(yán)重抑制需求釋放。小家電零售量超500萬臺，零售量達(dá)5189萬臺，同比下降18.9%。
小家電企業(yè)在經(jīng)歷2020年的行業(yè)巔峰之后，就不斷面臨來自多方的影響，終于各個企業(yè)挺過了2021年的高基數(shù)沖擊，熬過了原材料價格的高漲，調(diào)整好心態(tài)，等待2022年迎來行業(yè)的回調(diào)“洗禮”，但實際情況依舊嚴(yán)峻。
近兩年來，受疫情的影響，我國小家電市場實現(xiàn)了爆火，特別是疫情初期以及后疫情時代，受“宅經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”的影響，小家電市場異常火爆。通過以上數(shù)據(jù)可以看出，如今小家電市場的高光時刻已經(jīng)不復(fù)存在。
小家電市場為什么會出現(xiàn)這樣爆紅后的一落千丈呢？筆者認(rèn)為有一下幾個原因。
“宅經(jīng)濟”的熱潮消退。近兩年，由于疫情的影響，我國采取了非常給力的居家隔離的“動態(tài)清零”模式，長達(dá)幾個月的居家生活催生了“宅經(jīng)濟”的火熱。特別是關(guān)于美食、健康的廚房小家電以及個護(hù)小家電，需求短時間內(nèi)非常高漲，帶動了小家電市場的火熱。
但是，隨著各國陸續(xù)放松疫情防控措施，疫情期間曾經(jīng)一度火爆的“宅經(jīng)濟”正在慢慢退潮，特別是爆紅的小家電市場更是首當(dāng)其沖，成為降勢最為明顯的行業(yè)之一。
另外就是“懶人經(jīng)濟”的影響，隨著國內(nèi)居民物質(zhì)生活水平的提升，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“Z世代”更加追求產(chǎn)品的個性與品質(zhì)，“懶人經(jīng)濟”應(yīng)運而生。在傳統(tǒng)品類難以滿足當(dāng)前消費者個性化需求的情況下，以掃地機器人、洗地機為代表的清潔小家電開始逐漸走俏。
但是，小家電市場的門檻并不高，所以其它加入的企業(yè)品質(zhì)和資質(zhì)良莠不齊，反正都是代工廠出品，產(chǎn)品的品質(zhì)無法得到根本的保障。據(jù)相關(guān)報道顯示，幾乎每一次相關(guān)監(jiān)管部門抽查，都有40%左右的小家電質(zhì)量不合格。“價低質(zhì)劣”的普遍現(xiàn)象磨滅了消費者購買小家電產(chǎn)品的信心。
導(dǎo)致“懶人經(jīng)濟”其實并不懶人，消費者的熱情大幅消退。
最后，最后，消費者逐漸回歸理性，小家電產(chǎn)品對消費者的吸引力逐漸減弱。疫情讓年輕消費群體的節(jié)奏放慢，體驗生活的同時沖動購買了小家電產(chǎn)品，等到疫情結(jié)束，回到工作中的時候發(fā)現(xiàn)小家電產(chǎn)品的使用率變得很低。
面對小家電市場的急速冷卻，家電市場改如何應(yīng)對或?qū)崿F(xiàn)突破呢？
雖然小家電市場在經(jīng)過疫情爆紅之后逐漸走下坡路，但是小家電產(chǎn)品的發(fā)展所帶來的趨勢卻是非常的珍貴，因為它為小家電市場的未來提供了非常優(yōu)秀的方向。
新冠疫情的爆發(fā)激發(fā)了居民的健康意識，越來越多的消費者開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。從長期來看，受產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級、消費水平的提升以及健康養(yǎng)生意識的增強等多因素驅(qū)動，依托于高品質(zhì)與健康烹飪理念的小家電產(chǎn)品成長空間較大。
另外值得一提的是，我國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個，而美國家庭小家電個數(shù)為31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個之間，均處于較高水平。
所以，我國小家電市場依然充滿機會。
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