為什么會出現(xiàn)衰退的情況，TrendForce集邦咨詢給出了以下兩點原因：

　　第一，2021年電視品牌上半年出貨表現(xiàn)受惠于美國救濟金所帶動，使得北美出貨持續(xù)暢旺，與此同時，品牌持續(xù)進行面板庫存回補，推升面板價格不斷攀高；下半年隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，疫情紅利不再，需求面臨考驗。

　　第二，原物料和運費高漲墊高整機成本，品牌業(yè)者不得不將成本轉(zhuǎn)嫁至終端售價，盡管品牌仍期望年底雙十一及黑五兩大促銷假期，但是受到成本過高導(dǎo)致促銷成效不彰，而終端需求也就此一蹶不振。

　　TrendForce集邦咨詢進一步指出，2022年面板供應(yīng)在整體產(chǎn)能充裕的情況下，電視面板價格大起大落的情況將不復(fù)見，取而代之的是平穩(wěn)和緩的漲跌態(tài)勢。

　　2021年，液晶面板的價格經(jīng)歷了過山車，從疫情開始之后，液晶面板迎來長達一年的價格上漲周期，漲幅幾乎翻倍。但是，在去年6月開始，液晶面板正式開啟價格下行之路，截止到今年去年12月，液晶面板依然保持下跌，但是跌幅明顯收窄。

　　經(jīng)過2021年下半年電視面板價格大幅修正后，今年面板價格將有利于品牌的布局，加上去年東南亞和新興市場受到疫情打擊以及面板價格價過高，導(dǎo)致品牌減少對小尺寸23.6吋、32英寸和43英寸等產(chǎn)品規(guī)模，需求被迫延期。

　　而2022年小尺寸面板價格已貼近面板廠現(xiàn)金成本，有利于品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39英寸以下出貨比重將維持在25%；中尺寸40~59吋保持在55%；60英寸以上大尺寸仍是國際品牌聚焦的產(chǎn)品，市占率有望直上20%。

　　TrendForce集邦咨詢認為，受惠于小尺寸需求遞延，將帶動2022年電視出貨量成長3.4%，達2.17億臺。同時，2022年OLED TV成長趨緩，年增幅收斂至27%，Mini LED電視年增率翻倍，出貨量挑戰(zhàn)450萬臺。

　　2021年OLED TV受惠于前兩年LCD價格飆漲，同樣是55吋4K O/C產(chǎn)品，兩者價差從2020年初4.7倍至2021年中已經(jīng)縮小至1.8倍，吸引更多品牌在LCD面板供應(yīng)受限時轉(zhuǎn)而積極布局OLED電視，帶動2021年OLED電視出貨量達670萬臺，年增70%。

　　TCL自2020年起發(fā)表第一款Mini LED電視后，為電視產(chǎn)品開啟新視野。2022年除了三星電子和TCL持續(xù)經(jīng)營Mini LED的同時，不少品牌也加入行列，整體Mini LED電視出貨量將挑戰(zhàn)450萬臺。

　　對全球智能電視市場來說，在經(jīng)歷了2021年的低迷之后，價格波動恢復(fù)平穩(wěn)之后，全球智能電視市場有望迎來持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。所以，對中國智能電視品牌來說，這也是一個非常好的機會，能實現(xiàn)恢復(fù)增長的絕好機會。

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