美的集成灶產(chǎn)品運(yùn)營部長 管南海

　　1、你如何看待目前集成灶行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭？

　　管南海:發(fā)展勢(shì)頭很好，年零售規(guī)模超200億，是增長最好的廚電類目。隨著消費(fèi)者廚房越來越小，但對(duì)功能需求越來越多，集成灶很好的解決了這兩個(gè)需求，并逐漸成為傳統(tǒng)廚電的替代方案。

　　2、你覺得中小品牌還有機(jī)會(huì)嗎？機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？

　　管南海:小品牌機(jī)會(huì)很有限，可以在創(chuàng)新差異化功能賣點(diǎn)、專業(yè)通路方面找機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　二、關(guān)于產(chǎn)品和價(jià)格

　　1、您如何看待2021年整個(gè)行業(yè)的“推高賣新”？你有沒有發(fā)現(xiàn)集成灶價(jià)格兩極分化正在加劇？

　　管南海:推高賣新是大勢(shì)所趨，也符合消費(fèi)者的需求，作為耐用消費(fèi)品，換新難度大，具備高品質(zhì)、好性能、創(chuàng)新、多功能的新產(chǎn)品，會(huì)更受到消費(fèi)者歡迎。集成灶兩極分化正在加劇，中間腰部的品牌反而難受。

　　2、您所觀察到的2021年，擁有哪些賣點(diǎn)的集成灶賣得比較好？

　　管南海:自動(dòng)清洗、智能食譜、蒸烤獨(dú)立、蒸烤一體

　　3、2021年眾多品牌推出了“集成水槽+集成灶”的兩件套？您如何看待這一趨勢(shì)？

　　管南海:美的在2020年底推出了“廚房重構(gòu) 一套就夠”的理念，清洗中心和烹飪中心，組成了一個(gè)廚房的兩個(gè)中心，并上市了悅家、極光、輕凈、元?dú)�、初見五套集成套系�?p>　　這個(gè)是新趨勢(shì)，頭部品牌都在陸續(xù)上市集成水槽新品，隨著集成灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越成熟，集成水槽必定成為集成灶廠家的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品類。

　　三、關(guān)于渠道

　　1、集成灶行業(yè)渠道的多元化愈演愈烈，您所觀察到的2021年哪些渠道銷量還不錯(cuò)？

　　管南海:電商、電商下沉、家裝、建材、團(tuán)購

　　2、您覺得未來1-2年集成灶行業(yè)走量渠道主要會(huì)集中在哪里？

　　管南海:家裝、電商、下沉

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