2021上半年，國內彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。進入下半年，雖然液晶面板價格下降，市場有所回暖，我國智能電視行業的形式還是不容樂觀。

　　但是，根據我國智能電視市場的增長類型的變化，也為整個智能電視市場帶來了機會。過去，我國智能電視的主要增長類型是新增需求，其次是更新換代需求，最后是二次購買需求。經過六十多年的發展，我國智能電視進入存量時代，增長需求主要為更新換代需求，其次是二次購買需求和新增需求。

　　目前，更新換代需求排在第一位。替換性需求對電視各個方面的表現都提出了更高的要求。彩電行業的競爭已經從“白熱化”進入“內卷期”，普及型的紅利時代已經過去，行業的需求增長也已發生了變化，未來的競爭一定是基于創新技術和品質的競爭。

　　所以，創新顯示技術成為未來電視市場的核心競爭力。其實，創新顯示技術一直是電視行業更新換代的驅動力。創新的顯示技術能帶來更優秀的音畫表現，而且隨著現在AI以及ioT時代的來臨，智能電視的應用也變得更加的豐富，是驅動消費煥新的核心動力之一。

　　在不斷更新顯示技術的同時，加強畫質芯片的研發和調教，加上AI人工智能的來臨，彩電的品質得以大幅提高。不僅增加了彩電的品質，同時增加了消費者更新換代需求的購機欲望，推動彩電行業的市場增長。

　　另外，就是二次消費需求，與煥新需求一樣。消費者的換新和二次購買需求肯定會與以前購買的電視進行比較，正是明白這一點，所以彩電品牌以及整個行業都在探索彩電的發展，希望通過技術創新、應用創新以及人工智能升級，來突破彩電行業的增長困局。

　　奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年，中國彩電市場人工智能電視市場份額為67.5%，較去年同期增長了14.3個百分點；遠場語音電視市場份額為26.9%，較上年同期增長了15.1個百分點；社交電視市場份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個百分點。

　　值得一提的是，二次購買需求不僅是第二次購買電視，同時也是購買家里的第二臺電視。除了對功能的要求更高之外，根據第二臺電視的使用空間、用途不同，購買的電視產品的需求也大不相同，這就催生了彩電細分市場的發展，這對彩電行業來說是非常大的機遇。

　　目前來看，雖然我國智能電視行業已經進入存量時代，但是從增長需求來看，未來的潛力非常巨大。創新顯示技術帶來的產品進步能很好的促進更新換代，二次購買需求也逐漸增多。對電視品牌來說，抓緊時間創新，更強的產品力和能抓住二次購買需求的產品，才是未來制勝的關鍵。

　　奧維云網（AVC）預計，2021年中國彩電市場需求將處于盤整期，零售量將達到4396萬臺，同比下降1.2%，雖然預期下降。但是，看到創新顯示技術百花齊放的景象，未來依然充滿無限希望。

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