隨著我國GDP數據連年向好，國民的收入大幅增加，新的消費理念也因此產生。從剛需消費到品質消費，人們的訴求日漸清晰、明確，對產品的理解也逐漸加深。尤其是當市場逐漸邁入85后、90后為主的消費時代，年輕一代的消費者們不再滿足于功能簡而劃一的產品，而是更傾向于滿足特定人群、特定場景的更加細分的產品。這無疑為消費市場帶來了巨大商機，許多品牌都是巧妙地捕捉到新的細分消費場景和商機，進而走向快速的發展道路。在集成灶的領域中，億田智能正是通過瞄準蒸烤獨立集成灶這一空白的細分品類，實現了業績的大幅增長。2020年12月3日深交所上市后，億田智能繼續發力蒸烤獨立品類，為自身擴大營收的同時，也為行業打開了向上的空間，開啟了關于雙腔結構的新一輪變革。

　　營收穩步增長，達成更安全基本面

　　隨著人們消費理念不斷升級，集成灶市場規模不斷擴張。作為集成灶行業領先企業，億田也充分受益于行業的高速增長。尤其是近幾年，在外部環境向好和企業內部增長的雙重因素影響下，公司營業收入呈穩健增長趨勢。2016-2019年，公司的營業收入從3.3億元增長到6.6億元，復合增長率為25.4%。如今2021年，褪去了疫情的陰霾，億田智能也迎來了業績爆發期。10月28日，億田智能公布三季度財報，報告期內，億田實現營收8.09億元，同比增長68.6%；歸母凈利潤1.6億元，同比增長62.8%；扣費凈利潤1.5億元，同比增長75.5%，盈利能力直線提升，業績增長再超預期，成為了集成灶上市公司中營收增速最快的企業。

　　因其高度可期的成長性以及堅固的護城河，億田智能自上市以來被機構頻繁調研。僅2021年，億田智能就已經被調研了22次，參與機構多達418家，在近一個月的調研中，多家證券公司紛紛給予其“買入”、“增持”評級，最高目標價看向88元，以11月15日收盤的69元為參照，有27%的向上空間。

　　從容擁抱市場與行業變化，發力“蒸烤獨立”細分市場

　　如今的時代，是經濟飛速發展，產業迅速更迭的時代。經濟在變，人群在變，需求在變，消費行為也在隨之改變。如果說集成灶的上半場，是坐吃行業紅利的“雨露均沾”，那么，行業的下半場，則是面對市場變化與行業洗牌后的“大浪淘沙”，只有從容面對來自市場與行業的雙重變化，才有資格吃到后面的蛋糕。

　　前面我們說到，新一代的消費者對于自身訴求更加明確、精準，從而倒逼企業升級產品。消費升級下，消費者在滿足對烹飪的多元化、集成化的需求之后，在烹飪的效率方面，又產生了新的訴求。億田蒸烤獨立集成灶S8系列正是在這種情況下誕生的。2019年初，蒸烤一體集成灶經過兩三年的發酵，顯然已經產量過剩，進而衍生出的同質化現象直接導致了該品類由藍海逐漸走向紅海。

　　作為集成灶行業的一員“老將”，億田跳開固有思維，將目光瞄準了空白品類。2019年3月，億田正式推出蒸烤獨立集成灶S8，開了行業雙腔蒸烤的先河，不但解決了人們對于“蒸烤同時”、“高效烹飪”的訴求，也跳開了與其他企業同質化的泥淖。接下來，在市場的認可下，億田又相繼推出S8E、S8G、S8GS等多款旗艦產品，以不同功能覆蓋人們的多樣化需求，上市后的一年中，億田繼續發力蒸烤獨立集成灶，推出極具性價比的S8C以及高端升級款S8S蒸烤獨立集成灶。不同的功能差異化定價也完美地覆蓋到了多個階層的人群，形成了具有完整體系的產品矩陣。

　　從容穿越市場周期，將風險與挑戰轉化為機遇。在這種定力下，億田智能實現了在蒸烤獨立細分品類的壟斷性增長。在9月的《2021中國蒸烤獨立集成灶行業發展與品質白皮書》發布會上，奧維云網（AVC）公布了一組數據：億田蒸烤獨立集成灶在2019-2020兩年間零售額占比達到了74.2%，零售量占比達到了71.6%，成為了市場中當之無愧的“蒸烤獨立霸主”。

　　三年時間，億田蒸烤獨立集成灶就成為其拳頭產品，并在企業銷售額中占據重要的一席。據了解，2021年上半年度，億田智能蒸烤獨立集成灶對其銷售總額的貢獻已經超過20%。這就不難理解，為什么億田在蒸烤獨立品類中擁有如此壓倒性的市場占有率。

　　“溢出效應”持續放大，引導集成灶產業新一輪變革

　　經濟學中有個詞叫做“溢出效應”，是指一個組織在進行某項活動時，不僅會產生活動所預期的效果，而且會對組織之外的人或社會產生的影響。反映到市場中，就表現為頭部品牌對于整個行業的引領。億田開創并發展“蒸烤獨立”這一品類，就是對其最恰當的詮釋。

　　在近20年的發展與沉淀中，億田實現了從懵懂“練習生”到行業頭部品牌的蛻變；如今圍繞蒸烤獨立集成灶的顛覆式創新，又為整個行業打開了向上的窗口，開啟新一輪的變革。

　　在億田智能的推動下，經過近三年的市場教育，消費者對于蒸烤獨立集成灶的接受度非常友好。蓋得《2021年雙十一消費趨勢報告》的數據佐證了這一點。蓋得數據顯示，在今年雙十一大促中，獨立蒸烤集成灶銷售額同比增長了248%，其意義對一個出現僅僅三年時間的全新細分品類來說，意義非同一般。按目前的增長勢頭，隨著人們對于集成灶的認知增強、滲透率進一步提升，蒸烤獨立集成灶有望獲得更加迅速的發展，成為蒸烤類集成灶的第二增長曲線，和蒸烤一體集成灶一起撐起集成灶市場。

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